腾讯游戏闷头冲出了最“炸”开局

开门红之后，大的就要来了。

手游那点事 ·

图片来源：界面新闻匡达

文|手游那点事 Jimmy

数据漂亮是一方面，更可怕的是它还有一手王牌。

今天（5月14日），腾讯在盘后公布了2024年第一季度财报。此前很多人猜测，在经历了“回暖”的2023年之后，进入新一年后腾讯能否延续去年的势头继续高歌猛进呢？

这个答案也终于在今日下午揭晓：尽管营收增速未见明显增长，但是盈利的涨幅无论是环比还是同比都出现了超过50%的大幅提升。

据财报数据显示，在2024年经济复苏和业务精进加持下，腾讯Q1营收总额约为1595亿元，环比增长3%、同比增长6%；其公司权益持有人应占盈利约418.89亿元，环比大涨55%、同比大涨62%。

具体到游戏业务上，腾讯2024年第一季度游戏业务收入为481亿元，环比增长17.6%；其中本土市场游戏收入在「春节档」的带动下环比增长28%至人民币345亿元，而国际市场流水同比增长34%，收入则是增长3%至人民币136亿元。

不得不承认腾讯“游戏帝国”的基石仍然很稳，无论是过去几个月里头部产品在Sensor Tower月度收入榜单上的排名还是财报里具体披露的数据都佐证了，腾讯旗下的几款拳头产品在Q1期间守住了自己的基本盘，甚至在「春节档」期间刷新了自己的月流水纪录。

而腾讯控股今日的股价也在盘中一度上涨1.75%，截至收盘涨幅回落到0.95%，收市报381.8港元，市值3.6万亿。

在今天财报正式披露之前，大部分券商都预测腾讯今年Q1游戏业务的增长可能会承压甚至出现小幅下跌。但他们做出这个预判的理由并不是对腾讯游戏在今年Q1表现的不看好，更多还是受到去年同期的高基数效应所影响。

从最后财报披露的数据来看，Q1期间腾讯在游戏业务上也并未颓势，甚至在个别领域打出了足够亮眼的成绩。如果再考虑到目前他们手上充足的产品储备，就正如马化腾在财报中提到的那样「为未来几个季度游戏收入回复增长打下基础」。

01、国内：「春节档」带动多款拳头产品创新纪录

和以往一样，在财报中腾讯就“点名表扬”了几款在Q1期间表现突出的游戏产品，其中就有重点提到：《金铲铲之战》《穿越火线手游》以及《暗区突围》等产品今年Q1期间都在国内市场创下了历史流水新高。

根据伽马数据今年一季度的移动游戏流水测算榜披露，榜单前10名中腾讯游戏旗下产品占据6席，涉及MOBA、射击、自走棋等游戏类型。

其中，《金铲铲之战》“天选福星”新赛季在1月26日正式上线，在上线当天游戏的日流水就刷新了纪录，并连续两天位列中国iOS手游畅销榜榜首，带动游戏在1月的收入环比大涨154%，成为本期腾讯移动游戏收入排名第2的产品。据Sensor Tower估算，《金铲铲之战》今年一季度收入同比增长96%，连续四个季度实现双位数增长。

除了《金铲铲之战》创下新的收入纪录外，《穿越火线手游》也同样在今年1月迎来了收入新高。开年扭蛋机活动上线当天，游戏跃居中国iOS手游畅销榜第2名。随后春节版本的上线也很好地保持了游戏的热度，最终让《穿越火线手游》1月的收入环比激增515%，在App Store月度收入榜排名前进15位至第4名。

另一方面，《暗区突围》在2月23日推出首个军武国潮战术套装，当天游戏荣登中国iOS手游畅销榜第5名，据Sensor Tower估算，游戏在2月份的收入环比激增90%，是2022年7月公测以来的最高收入纪录，跻身App Store月度收入榜第18名。

除了这三个在Q1期间创下了新营收纪录的产品之外，其余的头部产品也在「春节档」期间收获颇丰。

随着年度版本“云梦有灵”，新赛季以及新皮肤上线，《王者荣耀》在1月收入环比增长15%。而在春节期间上线了龙年套装、宾利新春车皮等海量内容之后，《和平精英》2月收入环比增长72%，重回月度收入榜单的第2位。同样在春节和情人节期间，《英雄联盟手游》也通过推出新春限定皮肤、情人节皮肤限时返场等丰富活动，带动游戏收入环比提升55%，位列榜单第3名。

值得一提的是，腾讯在财报中还提及到，受去年春节期间高基数影响，《王者荣耀》在Q1期间收入同比有所下降，《和平精英》收入也因2023年下半年的商业化内容较弱而同比下降。

但在进入3月份之后，受益于新的商业化节奏和游戏内容设计的提升，《王者荣耀》《和平精英》两大头部游戏的流水均已恢复同比增长。据Sensor Tower估算，《和平精英》今年3月的收入同比增长超20%；《王者荣耀》因新玩法“机关百炼”等内容更新，创下了3月单日流水最高峰值，一季度收入同比增长8%。

02、海外：紧跟大盘复苏步伐，打出34%同比增长“开门红”

尽管没有像国内「春节档」这样可以大幅拉升流水的特殊节点，但进入2024年后，全球游戏市场也开始出现复苏迹象。

根据Sensor Tower的数据显示，今年一季度全球手游市场的用户支出增长3.6%，扭转2023年的下滑势头。在游戏市场复苏和多款产品的贡献下，腾讯游戏的国际市场表现突出，今年一季度国际市场流水同比增长34%，顺利实现“开门红”。

财报中腾讯也同样对Q1在国际市场上立下汗马功劳的产品或团队进行了“点名表扬”，包括强劲回升的Supercell和《PUBG MOBILE》。

其中Supercell旗下的多款长青产品在去年下半年起实现复苏，游戏日活跃用户量和流水持续回升，特别是《荒野乱斗》，该游戏在国际市场上的日活跃用户数超过去年同期的两倍，流水超过去年同期四倍。

除《荒野乱斗》外，Supercell旗下的《皇室战争》和《部落冲突》亦回暖明显。据Sensor Tower估算，今年Q1期间二者收入分别同比增长104%和20%，与《荒野乱斗》共同推动Supercell Q1收入同比增长82%。

而《PUBG MOBILE》则是延续了去年的回暖势头。据Sensor Tower估算，《PUBG MOBILE》稳坐今年一季度中国出海手游下载榜冠军，且一季度收入同比增长超过30%。

来到3月中旬，适逢上市6周年之际，《PUBG MOBILE》推出了3.1全新版本和“天空奇境”主题玩法，随着“PUBG MOBILE 6th Anniversary”、“PUBG MOBILE × Bentley”和“RP A6 Endless Sand”等活动陆续上线，让游戏的3月海外内购收入环比提升39%。

在Supercell与《PUBG MOBILE》狂刷收入贡献的同时，2月中旬，腾讯在海外市场推出的体育类新手游《NBA Infinite》也在上线首日登顶美国Apple Store和Google Play手游下载榜，并跻身巴西、菲律宾、墨西哥等市场Google Play手游下载榜Top2，成为了腾讯在海外的新潜力增长点。

值得一提的是，在去年实现14%增速之后，投行瑞银认为腾讯游戏的国际市场表现将维持强势，预计今年和明年腾讯游戏的国际市场收入有望同比增长9%和11%，明年总收入有望突破600亿大关。

03、新气象：头部带头冲锋，后续梯队“精英突击”

和前面重点提及的几款拳头产品相比，腾讯在Q1期间国内上线的新品似乎就要低调不少。但从另一个角度来看，虽然Q1上线的产品数量少，但是这两款新品的“风格化”特色都十分明显，而且在内容以及打法上也更倾向于“精英”路线。

其中在去年12月28号上线的《冲呀！饼干人：王国》就曾在海外创下了年营收16亿并且拿下Google Play“年度最佳”和“年度最受欢迎”的双冠王；而在今年1月上线的《白荆回廊》也有烛龙在《古剑奇谭》系列多年累积下来的口碑和底蕴。

其中《冲呀！饼干人：王国》在1月份就一度冲上了国内App Store游戏畅销榜TOP13；而《白荆回廊》也在上线之后一度跻身国内App Store游戏畅销榜TOP9。

除了这两款手游新品之外，不得不提的当然还有大DAU产品《元梦之星》以及近来发展势头迅猛的小游戏赛道。其中《元梦之星》在上次财报中已披露过春节期间日活排名前十，所以本次未重复提及；而早前我们推送的文章中就已经提到过，目前国内小游戏市场规模已经接近600亿，作为其中一个主力平台，微信小游戏自然也是这场饕餮盛宴的主会场之一。

腾讯也在Q1财报中重点提到，增值服务业务2024年第一季的毛利毛利率由去年同期的54%提升至57%，高毛利率的小游戏平台服务费增长就是其中一个最大的增长来源，而具体到小游戏流水的数据上今年Q1更是有高达30%的同比增长。