文｜36氪出海 常薇倩 施忆

编辑｜Jason

随着国内市场的日趋饱和，上市企业纷纷将目光投向海外，寻求新的增长点。出海，已经成为他们战略布局的关键词。

2024年的第一季度，在众多新兴市场中，中东以其独特的地理位置和消费潜力，吸引了众多企业的目光；新能源领域，海外建厂的步伐正在加快，欧洲和墨西哥成为企业建厂的主要选择地。

跨境电商平台不再满足于传统的全托管业务模式，而是转向更加灵活的半托管模式，以适应多变的市场需求；消费领域，随着市场有回暖趋势、去库存临近尾声，不少消费企业的海外市场正成为真正的第二增长曲线；新能源行业中，随着光伏全产业链的降价，以及市场进入传统淡季，光伏企业在2023年一季度的财报普遍出现了下滑，甚至亏损。

头部企业的全球化进程，被视为中国企业出海的风向标。进入2024年，36氪出海对部分中国全球化企业的财务表现和出海进展进行了梳理，试图揭示上市企业在海外业务上的战术策略、竞合关系以及资源配置的取舍。

电商物流

阿里巴巴

财报表现

第四财季（注：阿里巴巴财年为每年4月1日至第二年3月31日），阿里海外电商营收同比增长45%至274.5亿元，经调整 EBITA 为亏损4.1亿元，上一财年同期亏损2.2亿元。阿里称，亏损增加的主要原因是对速卖通 Choice 和 Trendyol 跨境业务等业务的投资增加。

阿里国际零售商业在第四季度实现了222.8亿元的收入，同比增长56%；国际批发业务实现了51.7亿元收入，同比增加11%。

出海进展

• 速卖通正式上线“半托管”业务；
• 与菜鸟合作的“全球五日达”服务已拓展到十个国家，速卖通“无忧优先”物流拓展至14个国家；
• 1688平台正式与蒙古国电商平台 Shoppy 展开业务合作；
• 计划未来3年内在韩国投资11亿美元建设物流中心和拓展业务。阿里巴巴的商业战略文件显示，阿里巴巴拟今年斥资2亿美元建设物流中心，还计划投入1亿美元帮助韩国中小型企业在全球市场销售产品。
• 阿里国际站面向外贸新商家推出“AI 极简出海”计划；
• 阿里巴巴国际站在美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国6国正式上线半托管业务。

Sea

财报表现

旗下电商业务（Shopee）季度订单总额为26亿，同比增长56.8%；GMV 为236亿美元，同比增长36.3%；GAAP 收入为27亿美元，同比增长32.9%。

出海进展

在 TikTok 与 Tokopedia 合并后，市场普遍预计东南亚电商市场竞争将加剧，对 Shopee 等电商平台造成压力。不过据财报电话会上的高管分享，目前东南亚电商市场竞争相对稳定，Shopee 也在加强内容生态系统，根据第一季度的平均每日直播订单，Shopee 已成为印度尼西亚最大的直播电子商务平台；同时也在增加对自有物流服务 SPX Express 的投入，目前亚洲市场超过一半的订单由 SPX Express 配送，在巴西市场这一比例超过70%。

京东

财报表现

5月16日晚，京东发布2024年第一季度财报。财报显示，一季度京东实现营收2600亿元，同比增长7.0%，市场预期2583.5亿元；其中，商品收入中的日百品类在上季度的基础上恢复快速增长，收入同比增速达到8.6%；服务收入达到515亿元，同比增长8.8%；物流及其它服务收入同比增长13.8%，继续保持强劲增长势头。

京东物流2024年第一季度财报显示，一季度京东物流总收入421.4亿元，同比增长14.7%；其中外部客户收入达292.5亿元，占比约7成。经调整后净利润为6.6亿元，核心利润指标均达到上市以来一季度最好水平。

出海进展

• 拟收购英国家电零售企业 Currys；
• 京东物流与英国最大包裹投递商之一 Evri 达成战略合作，提供覆盖中英的双向物流服务；
• 京东物流为名创优品提供一体化供应链物流服务，覆盖澳大利亚和马来西亚全境门店的仓储和配送服务。

快消零售

名创优品

财报表现

海外市场收入同比增长了53%，其中海外直营连续四个季度增长超过80%，来自海外直营市场的收入约占3月季度海外市场总收入的58%。市场方面，美国、亚洲占海外 GMV 比例近3/4，美国市场今年一季度地区同店销售额同比增长30%~40%。

出海进展

• 截至2024年3月31日，海外门店数2596家，一季度净增109家；
• 海外直营店达到150家，海外第三方门店达到1981家。

泡泡玛特

财报表现

4月，泡泡玛特披露了2024年第一季度最新业务情况，公告显示2024年泡泡玛特一季度整体营收同比增长40%-45%，其中，中国内地营收同比增长20%-25%，港澳台及海外营收同比增长245%-250%。

出海进展

2023年泡泡玛特港澳台及海外业务营收首次突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长高达134.9%。按渠道分，来自港澳台及海外业务的收益中，零售店销售收益达5.83亿元，线上销售达1.56亿元，机器人商店销售收益0.57亿元，批发及其他收益2.7亿元。

截至2023年12月31日，泡泡玛特的港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。2023年，泡泡玛特在法国、马来西亚、泰国以及荷兰开设了首家线下门店，并在12月份在中国台湾西门町开设了全球第三家旗舰店，首日销售额刷新全球门店记录。

今年1月，泡泡玛特称，已经在越南完成其海外工厂的第一批产品生产，用以推动整体采购成本的优化，预计2024年有10%以上的产品从海外工厂生产。