文|闻旅 郭鸿云

编辑|李怡

“一个XXX带火一座城”的热搜话题模式如今已经越来越常见，仅2024年，被各种单一元素带火的城市就已经不下三个。

除去哈尔滨不算，被麻辣烫带火的甘肃天水，被说媒王婆带火的河南开封，还有近日被一首怀旧歌曲《诺言》带火的另一座山东非旅游著名城市—菏泽。

此次带火菏泽的这首90年代老歌，是由一位名叫郭有才的网红主播翻唱，针对于这位草根歌手唱的究竟有多好听，以及白天直播、晚上卖烧烤，非科班出身却对音乐热爱与坚持的励志故事这里都不再过多赘述。

而是想要聊一聊，当某个个体IP被平台助推后，其自身演化出的流量和吸引力，究竟能为想要等机会出圈的城市吸引来什么，以及短时瞬间被引爆的流量，究竟值不值得目的地城市全力以赴的追赶？爆炸似的客流涌入，究竟是来旅游，还是别有目的“追赶”流量而来，极尽所能“蹭流”之后只给目的地城市留下一场短暂“狂欢”过后的空欢喜。“重金求鹿”的套路下，目的地是否将文旅与流量的关系本末倒置。

01 人造顶流郭有才？

郭有才成了抖音平台又一个现象级网红。

5月10日他的粉丝才只有19万，短短8天就涨到750万，目前破1100万。现在只要一开播，在线的人数就能快速的飙到90万+。直播2小时收益大约190万。

在网红早已进入流量红海期的当下，这个数据拿到任何一家MCN都堪称奇迹，难以复制。没有人相信仅仅凭借“草根逆袭”的励志故事，郭有才账号能拿到这样成绩。随着郭有才IP持续火爆，更多的信息被扒出，比如在他将要爆火的前些日子，名下就注册一个新公司，注册资金达300万。比如，没火之前郭有才开二手宝马，老婆开特斯拉，还有生意不错的烧烤摊。

大家试图在证明一件事，即郭有才的爆火是资本的产物，是抖音平台的人造IP。丁真、淄博烧烤、天水麻辣烫、开封王婆、云台山男妲己、郭有才、南京咖啡老太。每过一段时间，平台就会推陈出新，推出新的人物、制造新的话题来为自身输入新鲜血液。

只不过，目前越来越集中于目的地。

这就像是另一种彩票故事。不断有一夜暴富的神话，才会有人持续不断参与。每个人都相信自己就是那位下一个被平台眷顾的幸运儿。

而平台在持续生成的UGC中进行筛选，为目的地寻找适合的话题，调动想要蹭流量的中腰部网红及素人用户，再对目的地进行二次流量激活，从而形成某种生态闭环。例如，郭有才爆火后菏泽南站直播的牛鬼蛇神，南京10元咖啡老太店门口排队的长龙，但大部分人只是为了录视频蹭流量，咖啡转手就扔到垃圾箱。

不过，这一套生产模式抖音从未公开承认过。毕竟官方有倾向性的人工导流有游戏规则失公平性，同时也会让社会产生“重金求鹿”的质疑，随便扭两下就能逆天改命、实现财富自由，很容易让人们不事生产，前赴后继的加入网红大军。

但不得不承认，通过郭有才菏泽确实火了。

02 带火一座城？网红的蹭流大趴罢了

一座城市火不火，出圈还是没出圈，究竟该如何定义，以什么维度来评判？很大程度上，本地酒店入住率以及餐饮店的拥挤程度可见一斑。

于是每次被一件事或者一个人带火的目的地，最具说服力的证据除出现在社交平台中一个个人挤人的视频内容，还有来自各大在线预订平台的相关数据加以佐证。

此次菏泽的大火也无例外。

从社交平台官方及个人媒体账号发布的内容看，郭有才直播演唱地菏泽南站片区内已经人山人海，围观他直播唱歌的人里三层外三层。

来自抖音生活服务数据也显示，5月10日至5月12日菏泽在其平台的订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%，同比增长超6倍，餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。

在这些奔赴菏泽“围观”郭有才的观众中，哪些是真正因为一首歌来旅游的无从判断，但哪些是看到他的引流价值，架起直播机器以郭有才为背景想要靠“蹭流”涨粉，花样百出博关注的主播们倒是可以一眼看出个大概。

这些主播中，把低俗当有趣，在镜头前丑态百出的也不在少数。从奇葩程度看，身着奇装异服都还算是正常，更有甚者对着镜头“鬼哭狼嚎”、占据在菏泽南站的各个角落“擦边”跳舞，同样也引人围观，郭有才没到场的时候，这里就是他们的“主场”。

而这样的现象并不是第一次出现，每当有新的网络红人爆火出圈，就会有想要“蹭流”的主播们闻声而来。从前的“大衣哥”朱之文火出圈时，就已经有被网络主播“围攻”，顶峰时期甚至是连家门都不能出。

这样的“蹭流”事件也从没有停止过，后续出现过的新网红比如“拉面哥”、“粥饼伦”等等，也都因为在社交媒体平台爆火而被围观，被主播们用镜头聚焦对准，不堪其扰却又无可奈何。如果放至现在，他们带来的流量和热度，又是不是算曾经也带火过一座城呢？

没有这样的定论，其重要原因之一，是他们火的时候，城市旅游发展还没有跟网红个人IP挂上钩，没有所谓的“一人带火一座城”。

这样单一元素的爆火，从某种意义上，风险也极大，与城市知名捆绑在一起的网红个体，一旦出现争议和负面舆情，对于被带火的城市来说，虽不至于伤及根本，但看上去即将迎面而来的“泼天富贵”，到最后极有可能只是一场虚无的热闹，游客们还没来，就要被蹭流主播们给“挤”没了。

03 成也流量败也流量

这样的担忧并不是杞人忧天，不妨看看郭有才的“前辈”开封王婆，王婆爆火时期，其引发的探讨和关注都不比郭有才少，热搜话题和采访也都是一个不落。

但如今，从三月爆火到五月“说媒”争议不断，也就是两个月时间，而其由盛转弱的舆论转折点，就是源自一场不知是真还是有策划的已婚男登台相亲。

尽管后期王婆一再强调，自己只给真心想要找对象的单身男女提供认识的舞台和机会，但台下站着千万人，即便是再火眼金睛，王婆本人也难以一眼看穿，确保自己的每一次说媒都不再惹出争议。

也正是基于此，处于风口浪尖的王婆选择了退半步，原本卯足劲准备与更多游客见面的清明节王婆缺席了，后续五一假期，也只是少有的回归万岁山景区与游客再次互动。期间她则尝试了更多的新选择，去了江西、深圳、武汉等城市，但走出开封，王婆的热度和影响力就大打折扣。特别是在江西，王婆的每一场说媒，都会难以避免的把当代婚姻话题、男女观点对立的争议内容带上热搜。

这也使得如今王婆哪怕想要再回开封万岁山景区，其曾经令人惊叹的引流能力也不复存在了。更需注意的是，对于王婆引流能力渐弱的现实，最失望的不是开封这座城市，也不是万岁山景区，而是曾经慕“流量”而来蹲守在王婆舞台下开播蹭流的主播们。

有曾接受媒体采访的主播提到，“开封王婆”最为火热的几天，争先恐后上台的男女嘉宾们其中很多其实就是主播，上台走个过场，只为了自己的直播镜头里的观众能看到，可以点关注涨粉，台上互加了微信后面也不会再有联系。如今王婆热度减弱，很多主播已经离开或是正在计划离开万岁山景区，直播无法再变现，考虑到食宿花费，他们中的很多人已经奔赴下一个地方，再找新的流量阵地。

而眼下最能引流的新晋爆火网红，无疑就是郭有才。虽不能说“蹭流”郭有才的与曾经“蹭流”王婆的是同一批主播，但多多少少会有些交集。

就在不久前，菏泽市牡丹区司法局到菏泽南站进行了现场执法监督检查，并且制止了一起低俗直播，而围绕着郭有才这个新流量阵地的直播远不仅仅这一起。

他能坚持多久，避免被“蹭流”主播们击倒的概率有多大，菏泽官方又能有何举措“保护”着来之不易的人才，苦苦等来的出圈机会，虽难言绝对，但因一首歌而来的热度，很难长久，加之蹭流主播们引发的反感和大众厌恶情绪，恐怕只会让菏泽的热度消散的更快。

毕竟，如今做网红，特别是爆火的网红，都是必须要面对质疑，付出代价的。

04 无法承载的流量注定是一时狂欢

关于目的地城市究竟该如何面对突如其来的流量，以及如何才能从网红变长红，已经是一个从新鲜到老生常谈的焦点话题。

想要出圈的小众城市以及红很久亟待更新大众认知标签的老牌网红目的地，需要有独特的体验活动，能带给游客不一样的惊喜和深刻记忆，才能够真正大火起来。城市想要依靠旅游出圈的本质，还是要有过硬的内容。

今年复火的淄博，让大家看到短时流量抬升的目的地城市，并不只是一时流量而是可以转化为长久有效引流标签的可能性。但事实上，淄博今年的爆火，与其2023年时那一场全民关注，现象及出圈的社会影响力有着极大差别。

淄博这一次的翻红，更像是网友们的一次怀旧，再看看去年的“老朋友”，曾经被客流挤爆的八大局、烤串店。今年淄博的火，焦点不再是烧烤本身，而是“烧烤教父”赵大爷以及他的商战和新身份、新生活，因为炒锅饼炒出表情包的大哥也同样如此。淄博今年的火，至少在社交媒体平台上，更像是网友们的“造梗”大赛。

不过对于非旅游为主的淄博而言，这样的讨论与关注也已经足够，毕竟网友们还愿意讨论，就意味着淄博作为休闲娱乐目的地，并没有被忘记。而经历了淄博大火的网友们，也是真心希望这座城市可以火下去，再次火出圈。

但其他城市是否能有淄博这样的底气与运气，特别是因为某一人、一首歌而火，与大众网友、与游客建立的情感连接是否足够，又是否具有可延续性，大概率是没有的。从关注度和话题度看，菏泽郭有才相关的热度已经开始有渐弱趋势，如果菏泽官方没有更多的热度可以跟进，更“硬实”的旅游资源推广跟上，那么菏泽的泼天富贵，可能就要戛然而止了。

闻旅注意到，菏泽市文化和旅游局官方抖音号@菏泽文化旅游已经开始和郭有才互动，邀请全国网友“来菏泽看牡丹赏芍药、穿汉服逛曹州古城”，并聘请郭有才为菏泽市文化旅游推荐官，希望能通过他的个人影响力来推动菏泽旅游业更进一步发展。

但对于想要延续这波热度，希望可以借此机会成为下一个“淄博”来说，菏泽的做法还是远远不够，单一元素的引流只能是增光添彩之事，却没办法真正成为推动的主动力。郭有才只是一个窗口和一次机会，还不足以让大众，特别是跨省游客把难得的假期贡献给菏泽。

祖国幅员辽阔，值得旅游的城市有千千万，能有机会被网友们认识和知晓，就已经迈出了成功的第一步，但这也仅仅只是开始。

不论是修路、修车站，还是志愿者、私家车队，当大家都学会了如何真诚待客的“标准化动作”之后，最终还是要靠内容和体验来真正吸引和留住游客。要的是会观光、可消费，能带动当地旅游发展的真游客，而不是奔流量和涨粉而来的“蹭流”主播。