文|娱乐独角兽 糖炒山楂

编辑|Mia

在综艺市场“高举高打”的热闹里，迷综赛道却在悄然埋下未来之争的关键一步：新一代“脑力团”如何被孵化。

芒果全新推理综艺《魔方新世界》上线，蒲熠星、郭文韬、齐思钧、石凯等“院人”不再以“内测团”的形式出现，而是正式成为节目嘉宾；同期，衍生综艺《魔方训练营》引入了新一批“高智商高学历”的素人嘉宾进行游戏比拼。

无独有偶，在腾讯视频推出的《开始推理吧》中，衍生综艺《开始动脑吧》同样集结了来自北大、清华、南大等多所名校的高材生，清北对决、双律、音乐人等标签也具有较强的对照性。

这两个举动被市场不约而同解读为：试图复刻“院人”的成功模式。“院人”，是芒果从2019年开始打造的高学历高颜值群体。他们最初出现在大众视野，是《明星大侦探》衍生节目《名侦探学院》，和《密室大逃脱》的内测版“大神版”。

五年时间过去，院人们已经拥有了6个综艺IP、超过200期节目，更客观的是他们的超强粉丝黏性和商业价值：一方面，他们的综艺内容多为会员定制，全年无休计划下更是让他们的粉丝中不乏芒果包年会员的存在；另一方面，节目孵化的潮流服饰品牌“南波万”单品成交额突破2亿元，并冠名了“密神”“名学”和“跳地”等院人综艺IP，实现了商业闭环。

这样的案例在前，瞄准这块蛋糕的人越来越多，也就不足为奇了。那么“院人”在当下的综艺市场究竟处于什么位置？高学历高颜值的标签下，名学商业模式的成功可以被复刻吗？发展至今的院人宇宙，又面临着怎样的问题？

内娱终究是被“院人”闯进来了？

“我那30岁爆改唱跳歌手的学霸学长”、“内娱终究是被哥几个闯进来了”……开年至今，“院人”的存在感属实有点强。

综艺市场，不只是最近上线的《魔方新世界》，前不久收官的《全员加速中·对战季》他们同样是作为常驻嘉宾和“再就业男团”在线对垒。而在近日《快乐老友记2》的录制路透中，他们还作为飞行嘉宾出现在了节目中。

“院人”正在走出现有的“院人宇宙”，社交平台上我们也能看到，这种全民向的综艺IP的确让他们开始被更广泛的观众注意到。比如娱乐独角兽身边就有奔着再就业男团去看《全员加速中·对战季》，结果被文韬的“强”、黄子弘凡的“欧气”征服，继而粉上“院人”的真实案例。

“走出去”的另一端是“引进来”，院人足够庞大的综艺宇宙，也让这里成为新粉的考古基地。除了原有的“名学”和“密神”，芒果站内院人定制综艺还包括了推理向的《森林进化论》《YES OR NO》，生活类的则包括了《南波万的聚会》以及去年推出的《跳进地理书的旅行》。

这个精神乌托邦里，院人和他最忠实的粉丝群体，逐渐供养起了一个生态链：会员付费+C端衍生品的热闹，让院人综艺不过度依赖招商环境的冷暖变换，甚至以内循环的方式供养起了新综艺IP的发展。

综艺市场之外，院人们还在马不停蹄地进军音乐市场。今年以来蒲熠星、皇子弘凡、石凯等共发布新歌十余首，如果说后两者尚且属于音乐人，蒲熠星则主打一个跨界、高产，而他辗转于不同音乐节的消息也时常出现在热搜榜上。

光是5月份，他就先后出现在了太湖湾音乐节、无锡太湖音乐节中，已经官宣的还有成都热浪飞行音乐节、合肥音乐节。除此之外，他还在月初官宣了2025演唱会巡演计划。

我们已经很难用“素人”去界定院人，综艺人、音乐人的身份让他们快速跨入明星阵列。为品牌站台的商业性质活动自然也少不了，比如五月份院人还出现在了南波万品牌嘉年华活动现场，并以“青春学长”的身份出现在动感地带芒果卡无限X巡回演唱会成都站现场。

转型、跨界的步伐开始加快，“院人”也在不断丰富自己标签的过程中，进入明星梦的下一程。空出来的，会是后来者补位的机会吗？

“院人”可以被复刻吗？

相信不少人思考过这个问题。只是今年，腾讯视频和芒果的再度布局，让对于答案的探索显得更加迫切。

大家显然都把第一要素瞄准了高学历。在内娱频频陷入“文盲”风波的这几年，学历成为院人发展的第一重“滤镜”，比如郭文韬是青海省高考理科状元、毕业于北大光华管理学院；蒲熠星本科南京大学，硕士约翰斯·霍普金斯大学；齐思钧则毕业于中国传媒大学；火树则是清华大学本硕博……

《开始动脑吧》和《魔方训练营》的嘉宾同样优异：前者中胡明昊、侯卓成、韦骁龙等皆出自北大，胡凯、杨宗郁则来自清华大学，余浩洋来自南京大学等；后者中同样囊括了北大、复旦、浙大等多所高校学子，不过艺术类高校占比颇高。

至于如何发掘高智商学历群体，多家平台显然也保持着高度默契：比起大海捞针，已经在综艺节目中有过亮相的人显然是更好的选择。

最典型的，院人中，蒲熠星、郭文韬最早在江苏卫视的《一站到底》“成名”，石凯、黄子弘凡最初是在《声入人心》中露面，何运晨走向大众是通过《令人心动的offer》，唐九洲出自芒果综艺《哥哥别闹啦》……

腾讯视频的《开始动脑吧》可以说是植根于平台深耕的选秀、恋综、职综。打出“清北之争”看点的黄凯、胡明昊曾是《令人心动的offer 5》的实习生，毕业于北京大学的侯卓成在此前也参加过《心动的信号6》，毕业于成都理工大学的崔绍阳则曾经参加过《创造营2019》……

到了芒果的《魔方训练营》，已经在小成本作品中刷过脸的艺术生群体占比相当之高，关注度颇高的孟羽童最初也是在芒果的《初入职场的我们》中被观众熟识、后成为董明珠的秘书，不过现已离职。

只是真正在综艺中支撑学霸滤镜不破碎的关键，还是如何持续把持“高段位”输出、走出差异化路线。文韬作为解题担当，贡献了不少读题即解题的名场面；唐九洲“图形达人”的称号在多次题目中被验证；火树的“点拨”往往是解题过程中的点睛之笔……这也是接下来两个脑力团最先面临的考验。

第二步同样是共通路径：在IP运营上，院人最初是背靠着《密室大逃脱》和《明星大侦探》两大IP而来，如今的《魔方训练营》和《开始动脑吧》同样是作为头部综艺的衍生节目出现。主要看中的还是低制作成本、蹭IP影响力两方面。

如果说前两者是先决条件，之后院人的圈粉和固粉、发展壮大过程，则是多方面的加成，缺一不可。

首先，嘉宾的高智商、高颜值，群体间的化反、人物的反差萌和综艺感。蒲熠星、郭文韬扛起学历和颜值大旗的同时，南北CP同样是院内的“美帝”，影响力不可小觑；而院人之间自由组合的CP还包含了“父母爱情”、北齐、明月照九洲、启程等，嘉宾间化学反应十足。

人物的成长反差感同样贡献了大量的综艺效果。郭文韬从内向学霸爆改如今的 “缺点内向”、“跋扈牌”，而看起来瘦弱的他也因为一拳五百等体育上的战绩反差感十足，舞台表演则因为“人类如何驯服新装的四肢”而喜剧性拉满。蒲熠星的综艺梗和文艺性、脑力王者和日常摆烂等也形成了极大反差。

其次也是最重要的，在这个讲究快速出效果、快速转化商业价值的当下，平台能否耐得下心精准“投喂资源”，静待花开。

梳理院人的五年，除了名学宇宙，他们还曾出现在芒果《向往的生活》衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》中，文韬和石凯曾出现在《乘风破浪》的衍生节目《突袭练习室》中，《全员加速中》重启前的内测版同样由他们进行。除此之外，他们还曾出现在腾讯视频、优酷的综艺《少年圆鱼洲》《超机智青年大会》中。

再者，更宏观和长久的命题，是如何维持脑力团成员的稳定性和差异化发展。

饶是院人也在发展中面临过人员更迭的问题，比如老成员的易难平、新成员的丝滑入院等，背后都有其不可复制的契机。同时，曹恩齐、何运晨、黄子弘凡等的丝滑融入也意味着将进一步丰富院人的样本，新生代脑力团如何打出差异化，也意味着难度升级。

最后，品牌概念强化、商业化“前置”。从“名学”第二季开始明确“南波万男团”的概念开始，这个概念不断通过游戏、主题曲、男团的方式渗透人心，南波万服饰品牌的团服、鞋帽、挎包等周边产品同样在丝滑融入，院人作为行走的“广告牌”更是让其强势“刷屏”，在追综过程中持续露出，为之后的销售转化奠定了基础。

简言之粉丝们不仅一步步看着“院人”发展壮大，同样也是南波万服饰品牌的“精神股东”，对其有着深厚的“自家人”滤镜。

院人发展至今，个人的、平台的、商业的、粉丝的，每一步都有其独特性、而又环环相扣，想要复制谈何容易。换言之，新脑力团的未来，道阻且长。最眼前的，他们所依托的综艺IP本身就需要一个自我影响力拓展和口碑效应建立的过程。

要做就做南波万的院人，也难逃“六年之痒”？

开始走向更广阔舞台的“院人”，从自身到粉丝显然都在接受着更广泛大众的审视。

尤记得《全员加速中·对战季》中，再就业男团和院人粉丝就曾在弹幕上掀起多次舆论争夺战，即使是院人内部，粉丝间也频频因为磕CP与拆CP、争镜头等问题产生争执，对于纯粹的追综者来讲观感不算太好。

跨界之路同样面临着多重声音。以蒲熠星狂刷音乐节为例，社交平台上不乏网友表示“不认识院人”，更有甚者质疑“偶像类艺人入局正在搅乱音乐节市场”。有媒体报道五一期间有十个勤天和院人参与的音乐节，666元的普通票需要加价至1000元才能买到黄牛票。

不过无可否认的是，院人们正在多个领域快速打开自己的知名度。只是在走出去的同时，如何夯实“地基”也是他们当下迫切需要面临的问题。

《名侦探学院》走到第七季，豆瓣7.0的分数迎来了口碑新低，凌乱的剪辑、生硬的叙事等严重影响了追综体验。要知道，虽然是衍生节目但这档节目前四季始终维持着豆瓣9分左右的评价，即使是更换制作团队、加入明星嘉宾的第五季也有8.5分的豆瓣评分。

去年新推出的综艺《跳进地理书的旅行》，也在第一季豆瓣9.0分的口碑高峰后，在第二季下滑至8.4分。换言之，今年年初播出的两季“院人”综艺，品质效果都出现了明显下滑，这对于院人来讲，无疑是最大的一重危机，毕竟芒果站内的“院人宇宙”，是他们的立身根本。

这不光是制作团队的问题。院人的问题同样在凸显：一方面，越来越忙碌的行程，注定了他们会在中间有所取舍，曾经的“全勤”学长所构建的对节目的忠诚度和对粉丝的陪伴感不可避免有所打折。即使是勉强到位，录制过程中也难免出现状态不佳、“挂机”等情况。

另一方面，如何在“老友记”的当下进一步激发彼此间的化学反应，带给观众新鲜感，也是他们需要考虑的。除此之外，随着知名度提升，粉圈问题也在反向“绑架”院人，他们之间的互动、后期制作等都不可避免考虑到粉丝情绪，也让综艺效果没有前几季自然。

从院人自身到节目制作、再到粉丝心态，2024年将会是“院人”最大的转折之年。而在平台蓄力“二代团”的当下，如何让观众在永远新鲜、永远十八岁的“高智商男大”的冲击下，坚定的选择“院人”，也将会是他们所面临的最严峻考验。且行且看。