文|音乐财经

五一黄金周过去了，你去了哪一个音乐节？玩得开心吗？

具体来看，2024年五一期间，一共延期8档音乐节，落地了23档音乐节。

在这23个音乐节中，多元型音乐节占据了15档，成为五一期间的主流。这些音乐节涵盖了多种音乐风格，包括摇滚、民谣、说唱、电子、流行等，满足了不同年龄层和审美需求的观众。此外，电子音乐节共有5档，为喜欢EDM和舞曲的观众带来了极具震撼的现场体验。值得一提的是，说唱音乐节仅有2档，虽然市场份额较小，但其在年轻人群体中依然具有极高的关注度。此外，OST音乐节也举办了第二届，为观众提供了一种新的音乐体验。（回顾：2023五一档音乐节市场研究：开发520新档期，音乐节的投资千万元起步）

在音乐节地域分布方面，2024年五一档呈现出明显的变化，数量在大幅减少的同时，以往音乐节主要集中在三四线城市、景区、县城和小镇，而今年出现了往一线城市和新一线城市回流的趋势。例如，武汉、南京、天津、长沙、成都、合肥和杭州等新一线城市成为了音乐节落地的重点。（回顾：票房竞争最残酷的一年｜音乐节清明和五一档期观察）

音乐节有助于推动不同城市间的文化传播，丰富市民文化生活。同时，音乐节产业链的延伸，如旅游、餐饮、住宿等，也将带动城市经济的发展。一场场精彩纷呈的音乐节成为了业内及乐迷们茶余饭后的谈资，为大家带来了无尽的欢乐。

2024年五一黄金周音乐节市场呈现出持续繁荣的状态，艺人阵容更为多样化，主办方更加注重打造现场体验的特色化以及IP朝着超大型规模发展。相较于混乱不堪的2023年，今年在专业主办方的努力下，行业整体呈现出以市场化为主导向上发展的趋势。（回顾：赌爆款激众怒，“拉垮”赌客们的音乐节淘金之旅）

票房与赞助：谁笑到了最后？

由于票房不透明，我们先来聊聊品牌赞助，今年的招商环境更趋向于头部效应。

草莓一直是市场上最受品牌主欢迎的音乐节IP，今年北京超级草莓音乐节有乐事大波浪总冠名，爱舞台由脉动冠名，波司登、一汽奥迪、须尽欢、自如理想家、和乐怡和雷诺考特等合作，覆盖了衣食住行和高端汽车品牌。

今年，咪豆音乐节- PRO拉来了今世缘酒业冠名，京东电器、百威、随变、简醇、中国福利彩票、南京银行也是音乐节的合作方。太湖湾音乐节由柏瑞美总冠名，雪碧战略合作。此外，爱玛追星冠名了星尚马蹄音乐节，美团冠名了无限音乐节主舞台。

创娱无界主办的泡泡岛音乐与艺术节-京津冀海报未显示有冠名及赞助商，联合主办方有东亚星光和SMG live等。元气森林为品牌型音乐节，此次也未显示有别的赞助商入场。

在售票和人流量方面，同样头部效应明显。北京超级草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节-京津冀、太湖湾音乐节和超级版咪豆音乐节分别吸引了近8-10万规模的观众入场。其中，太湖湾音乐节一连举办4天，是今年举办天数最多的音乐节，人数估计在10-12万人之间。（回顾：延期与火热并行｜4-5月音乐节观察）

5月1日，淘宝大麦官方旗舰店显示，北京超级草莓音乐节和泡泡岛音乐与艺术节-京津冀均售出了超4万张门票，摩登天空有正在现场APP自己售票，各大音乐节大都也在抖音、秀动、猫眼、票星球等多平台售票。今年北京草莓也是五一期间唯一宣布售罄的音乐节，业内预估票房在4000万元左右，如果加上赞助商收入，音乐节整体收入估计不会少于5000万元。

北京商报数据显示，在北京超级草莓举办期间，带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长 300%，延庆区的住宿消费周环比增速全北京第一。今年北京超级草莓音乐节在市区内也举办了一系列“共振场”音乐活动，共振的演出场所包括DDC、ByeByeDisco和莫须有工厂等。（回顾：草莓今年“卷”疯了，看看都有哪些海外音乐人出演？）

中新网天津数据显示，泡泡岛音乐与艺术节-京津冀共吸引观演人次7.7万人，京津冀以外地区观众占比约27%。今年“五一”假期，天津市共接待游客1407.86万人次，同比增长27.5%。而5月1日到3日，三天之中，近8万人到场观演了今年的超级版咪豆音乐节，大麦单平台售出了超2万张门票。

今年垂类音乐节的售票情况普遍不如大型多元流行音乐节。业内透露，无论是VAC电音节和风暴电音节，此前，大麦显示电音节均出票在1万张左右，有的不到1万张，在贵阳举办的Pandaland电音节起码亏损额在千万元以上。VAC的主办方背后是网红小杨哥的三只羊集团，投资了5000万元举办，现场实际入场人数估计在2.5万-3万之间。

从电子音乐节的角度来看，2024年可谓是回归之年，先是黄子韬在格子旗音乐嘉年华上讨伐全球知名DJ Matin Garrix引发电音圈和饭圈之间的冲突。紧接着五一期间，风暴电音节回归，压轴艺人包括DJ Snake和ILLENIUM等；VAC电音节请来了棉花糖、Anyma和Alesso；位于厦门的IFC电音节确定将于6月中旬举办，阵容有Afrojack等，百大DJ依然是各大电子音乐节的压轴和座上宾，音乐财经曾记录过那个疯狂的年代，为了争抢DJ主办方所能付出的超额代价。（回顾：报告｜2016中国音乐节再度爆发，电子、动漫音乐节起势！）

但是，在中断了三年之后，如今现场无法喝酒、安保流程严格、内场严格的管控等，和往年动辄三五万人的大型电子音乐节相比，现在的电音节不仅面临嘻哈音乐节分流的趋势，在票房号召力、话题热度和规模上也已经无法与大型多元音乐节相提并论。尤其是此次VAC电音节乐迷和合肥老百姓“嫌太吵”之间引发的冲突，更凸显了电子音乐在大众普及度上还有很长一段路要走。

说唱音乐节今年也在退潮。五一期间只有满堂音乐节和YOLO音乐节落地，放学嗨受困于资金问题，迄今还没有发布今年AYO!2024音乐节计划落地的任何新情况。（回顾：从M_DSK到大蘑菇，下半年再掀说唱音乐节“大混战”）

根据大麦在淘宝官方网站上的售票数量，5月1日至4日的第八届太湖湾音乐节售出了超7万张门票，按照最低单日价666元计算，最低票房收入超4600万元。值得注意的是，此前曾闹出原先售出了7W+的票突然减少到了5W+的情况，购票后突然退票甚至在当时引发了对压轴歌手周深的围攻和粉丝的反围攻。

据业内估计，今年太湖湾音乐节的成本在4500万左右，而按照此前太湖湾音乐节发布的销售战报超6600万元，打破音乐节当日销售的历史记录，再加上冠名赞助商柏瑞美和雪碧，音乐节作为市场化盈利的IP，正带动“常州”这座二线城市进一步出圈。

在2023年5月30日举办的2023中国（苏州）演出交易会上，第六届太湖湾音乐节曾以接待游客11.52万人次，实现营收7802万元获得2022年度中国演出市场票房榜单音乐节、演唱会类票房亚军。2023年，太湖湾音乐节票房更是出现陡升，一年两届音乐节总票房大幅增长至1.3亿元，而常州也在去年成为音乐节票房的TOP1城市。

据业内估算，音乐节期间，一元钱的门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，这也是为什么音乐节不断下沉，广受地方文旅欢迎的原因。也因此，走市场路线、有足够盈利能力以及自造话题热度的大型音乐节IP依然备受地方的追捧。

再来看看五一档延期缺席的音乐节。

其中，常州·新龙 NUTS 音乐节去年的票房不错，但今年太湖湾音乐节的运营太强了，新龙 NUTS 音乐节不得不避开激烈的竞争，退出了五一档期。主办方支持全额退票，但音乐节延期的消息发布之后，还是引发了粉丝的众怒，因为五一期间的安排已定，不仅遭遇机票和酒店的损失，而且五一的行程也被临时打乱了。

此外，麻椒音乐节和长安六时音乐节阵容堪称奇特，混搭模式下进入五一黄金周档期，根本带不动票，因此延期取消也不令人意外。

图注：Jake Miller在石淙凡花音乐节

据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年，五一假期演出市场中，大型音乐节和演唱会票房收入6.46亿元，市场占比为42.53%，今年的数据尚未公布。

显然，现在音乐节类型日益丰富，涵盖摇滚、嘻哈、电子等多种风格，满足不同观众的需求。国内外音乐人参与度不断提高，提升了中国音乐节的国际影响力。随着市场竞争的加剧，音乐节主办方面临更高的消费者要求，需要在创意策划、艺人资源、执行落地和危机公关等方面不断提升专业能力。

体验和吐槽：谁卷出了体验新高度？

5月4日，知名自媒体“摇滚三明治”在微博发布了五一档期音乐节的黑红榜，在社交媒体上被骂得最惨的音乐节是天津泡泡岛音乐节和厦门元气森林音乐节，夸得最多的音乐节是北京超级草莓音乐节和泰安新青年音乐节。

下方评论集中在了吐槽音乐节“人挤人”的现场情况。在经历音乐节奔波之后的乐迷们纷纷留言，提到了无限音乐节应改名为“沙尘暴音乐节”、梦想未来压轴艺人时间直接减半、成都仙人掌大泥缸、马蹄音乐节吃灰等......

5月1日，知名自媒体“毒蘑菇音乐现场”在微博发了一句“说说音乐节的体验”，同样集中了来自各方乐迷的真实反馈，类似于“阵容满分，主办负分”的评论很多。从我们对五一期间微博、小红书和抖音等社交媒体监测的各大音乐节现场热点和现场观众发的体验贴来看，基本上与摇滚自媒体大V账号下的评论是贴合的。

首先，由于天津泡泡岛音乐节已经连续两届遭到观众吐槽，今年在天津东疆湾沙滩景区举办，乐迷同样在启程之前对海边的现场充满了期待，但由于第一天泡泡岛吸引了5万人，安检通道长、人流管控不到位，使现场拥挤不堪；排长队买水买到崩溃，水和厕所的问题更是直接影响到观众的游玩体验；在交通层面，由于接驳车安排不合理，导致观众在入场之前和散场后都经历了长时间的等待。

不过主办方后两天一直在改进现场管理，人少了之后体验好了很多。今年行业内很多从业者也都去了现场，纷纷感叹泡泡岛的艺人阵容确实好，以YOASOBI为代表的一批来自海外音乐人的精彩演出，也极大程度地弥补了乐迷们在现场欠佳的体验。

在此之前，因为田馥甄出演天津泡泡岛音乐节遭遇网友自发抵制和大面积举报，主办方创娱无界不得不发文取消田馥甄的演出。再加上此前FJK因为家庭的原因临时取消了天津泡泡岛音乐节和“梦想未来.闪千手音乐节”的演出，又引来一阵投诉和骂声，前者因为临时替换报批来不及不得不致歉，后者换上了秘密行动，但乐迷依然不满意，因为FJK开专场的价格和秘密行动有较大差距。面对这样的突发情况，主办方的确面临两难局面，只能尽力而为。

梦想未来*闪千手音乐节的主办方之一同样有创娱无界，由于单日人流限定在1.2万左右，再加上下雨没有暴晒，也没有人挤人，艺人阵容和演出效果都很好，因此在社媒上的体验口碑更好。

从演出经济的角度来看，演唱会以室内场馆为主，围绕一位或一组艺人展开，突出个人魅力和音乐风格，操作相对简单。但音乐节在筹备和运营过程中面临的挑战和麻烦要多得多，每一个细节都考验着主办方的活动筹备能力以及危机公关能力。

无独有偶，因为天气原因，厦门元气森林音乐节不得不在凌晨宣布原定于5月1日举办的音乐节取消，随后，由于上午天气转晴，主办方再发公告，宣布音乐节照常举行。这取消和照常举行的来回之间，元气森林音乐节主办方再次被骂上热搜。

天气原因确实给户外演出带来了巨大的不确定性，“天有不测风云”，一般情况下，主办方会搭建帐篷、遮阳伞等，为观众提供一定的避雨空间，为观众提供雨衣等。

今年武汉草莓音乐节和满堂音乐节都遭遇了下雨天气，在成都举办的仙人掌音乐节、在长沙举办的YOLO音乐节以及在杭州举办的闪千手音乐节也遭遇了雨，连宝鸡的银杏音乐节都在下雨，虽然主办方发了塑料袋雨衣，但消费者对大雨中的音乐节体验抱怨也多。

此外，厦门元气森林音乐节的分区多，被分为10个区，其中VIP区4个，普通区6个。然而，观众普遍反映体验超级超级差，VIP区与普通区的待遇差距过大，导致观众心理不平衡。部分观众还对舞台设置、服务质量和场地环境表示不满。

关于北京无限音乐节，按理来说，它今年落地通州的城市绿心森林公园，交通上会更为便利，阵容偏向于主流人群，也容易面向大众消费者打造口碑。

但无限音乐选择的地方是一片荒地，没有绿化草地，也没有铺人工草皮，导致现场人挤人之后尘土飞扬，流传在微博和小红书上的视频片段全是“沙漠”里的场景，用户全程记录了吃土崩溃的过程；同时，舞台音响效果拉垮，两个舞台同时开唱，就完全听不清楚了；最致命的是，由于现场人多，网络没有信号，导致无数人抱怨过了安检到离场，全程没有信号。有网友分享，由于现场只有两辆移动信号车，根本无法覆盖全场。

由于很多人是拖家带口去看老牌艺人，没有享受到在春天郊区度假的快乐，但幸运的是，詹雯婷和罗大佑的怀旧金曲安抚了现场的歌迷，在一片骂声中，音乐节两天也算是顺利地落幕了。

在合肥，关于VAC电音节遭遇当地老百姓投诉和raver吐槽“再也不来合肥”的声音一直没有停止过。也因此，在结束之时，主办方在大屏幕挂出“家人们！下一站武汉见！我们回家”的截图被广为流传后，更被指内涵合肥，引发了本地人的反击。

知名自媒体“电子音乐现场”在微博发短视频及文字：“北海TMC电音节特警和Raver打成一片，和合肥形成鲜明对比。”

在微博下方的评论中，一位网友的评论火药味十足，“你看这个什么节来的都是什么人，奇装异服、群魔乱舞、伤风败俗，这些都是拖累城市发展、拉低城市下限，受资本主义不良思潮影响的年轻人，是属于应该进行思想改造的范畴，这些并不是人才，合肥不需要，也不欢迎他们。合肥欢迎和需要的是公道正派、忠诚奉献、学识渊博，有正确思想导向的综合性和专业性人。”

从社交媒体的反馈来看，尽管风暴的口碑谈不上多好，TMC电音节在体验上也没有很多人安利。但由于今年VAC带给电子乐迷的期待较高，比如Anyma首演，视觉音效舞台都很出色，因此这个电音节在社交媒体上遭遇的骂声也最多，很多raver甚至发文认为整个五一档是风暴赢了，更为去年谩骂EDC拉垮感到抱歉。

对此，VAC电音节CEO朋友圈发文无奈表示，“这是合肥第一次举办电音节，大家对电音节的认识度还没有那么高，所以产生了一些对粉丝们不理解的地方，希望大家原谅......”

相较于上述音乐节，2024年北京超级草莓音乐节的优点则显得尤为突出，成为五一档以氛围感、松弛感和超强口碑胜出的大型音乐节。

譬如，今年草莓的舞台布置独具匠心，让观众感受到视觉与听觉的双重享受；服务周到，让观众感受到贴心的人文关怀；铺上了人工草坪，场地环境干净整洁，小吃摊品牌丰富，引入了如肯德基、必胜客等知名企业，使观众在享受音乐的同时，还能享受美食，到处闲逛，体会艺术展，打卡个性化的摊点，在沙发区躺平。

今年，北京超级草莓完成了新一轮的升级迭代，同时做到了卷“艺人阵容”和“现场体验”。也因此，有网友不禁感叹，如果泡泡岛的阵容再加上草莓的管理就好了。其实，需要注意的是，摩登天空作为音乐行业的“黄埔军校”，泡泡岛和闪千手音乐节的创始人在离职创业之前，均为摩登天空中高层，经历过各种大小型音乐活动的历练。

泰安新青年音乐节同样被现场观众推荐。这个音乐节在场地设施、环境卫生以及洗手设施等方面做得相当完善。观众反馈，在享受音乐氛围的同时，无需担心卫生问题，还能在专门的洗手设施处清洁双手，确保卫生。

通过对比分析各大音乐节在社交媒体反馈的优缺点，我们可以发现，一个成功的音乐节不仅需要有出色的舞台效果和丰富的音乐演出内容，还需要在交通服务、场地环境、水食物厕所卫生等基础设施等方面下足功夫。

总的来看，目前关于音乐节主办方面临的舆论压力主要集中在以下五个层面：

场地的选择、交通与现场布置：音乐节通常在户外举办，主办方需要考虑场地的容纳能力、交通便捷性、基础设施等因素。同时，还要确保音响、灯光、舞台等设施的完备，以保障演出的顺利进行。（回顾：体验 | 2017 Fuji Rock音乐节的成功 vs. Rock in Japan面临的窘境）

平衡人流与现场体验：音乐节人挤人，自然就会带来体验的断崖式下滑。如果定位是超级大型音乐节，主办方需要花费更大的成本、规划更细致的服务和严苛的标准化流程，去关注观众的体验，提供舒适的观演环境。一般情况下，如果艺人阵容不错，万人规模以内的中小型音乐节口碑会好很多。（回顾：春游获好评青空被批，乐迷去音乐节到底在乎的是什么？| 现场观察）

艺人邀约、协调与阵容变化：音乐节往往邀请众多音乐人参演，主办方需要具备强大的艺人资源，以及在协调艺人档期、风格、阵容等方面的能力，阵容频繁变动，极易引发消费者的退票潮、投诉和吐槽。今年FKJ临时缺席、田馥甄遭遇集体举报被迫取消演出、卢广仲缺席等就属于这一类。

天气变化：音乐节多为户外活动，天气因素对活动的成功与否至关重要。主办方需提前关注气象预报，做好应对措施，以确保活动的顺利进行。比如发放雨衣，提醒保暖等。

安全保障与观演氛围的平衡：音乐节现场人数众多，安全隐患较大。主办方需制定严格详细的安全预案，包括现场安保、消防、医疗等方面。在确保安全的情况下，主办方需尽力平衡好现场安保与观演氛围。VAC电音节遭遇电子乐迷群嘲的主要原因之一就是安保太多了，在现场“严防死守”的情况下，蹦迪不自在的消费者通常会倾向于输出更多抱怨。

音乐节结束后的环保与垃圾分类问题：由于户外音乐节产生的废弃物较多，现场遍布的垃圾同样可能会引发社交媒体吐槽，主办方需重视环保意识，倡导垃圾分类，减轻环境负担，同时在音乐节结束后要第一时间收拾现场，还场地一个干净的环境。否则，现场脏乱差的图片上传社交媒体后，主办方会第一个被骂，其次是在现场乱丢垃圾的消费者也会被群嘲。

总的来看，2024年五一档期音乐节市场出现了明显的头部效应，专业主办方纷纷卷艺人阵容、卷现场体验、卷社交媒体宣发，超头部音乐节IP的迭代以及黄金周音乐节回归大城市的历程，意味着音乐节IP进入了在竞争中“抢跑发展”的新阶段。