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DNF手游开服即爆，稳中求增的腾讯需要更多“持久大热门”

在游戏市场版号发放常态化之后，新一轮的市场占位竞赛已经开始了。

文|镜象娱乐栗子酒

5月21日，《地下城与勇士：起源》（下称“DNF手游”）正式开服。不出所料，汹涌而来的玩家迅速挤爆了服务器，#800万勇士回不去家#、#DNF补偿公告#等话题被推上热搜。

截至目前，面对短时间内挤入的大量玩家，DNF手游服务器已经频频关停维护。最新的动作是，游戏运营团队再度发文称：组队玩法中存在的“掉线”异常的问题，预计将于5月24日03:00-06:00 期间开启停服维护。一时间，“掉线城与勇士”的梗再一次被唤醒，活跃起来的游戏社区里，不少玩家感叹着“爷青回”。

显然，手游圈开启了新一轮的狂欢。要知道，DNF手游在正式上线之前，全网预约量已经超过5000万，作为对比，近来同样呼声很高的《永劫无间手游》全网预约量在2500万左右。而今，前后筹备九年的DNF手游终于落地，一石激起千层浪，人们猜测着，脱胎于超头部IP的DNF手游能否在席卷的热度中，成为腾讯游戏的又一个“持久大热门”。

情怀+宣发，热启动中的DNF手游初战告捷

DNF端游最早进入中国市场是在2008年，距今已有近15年。然而，尽管上线已久，但直到目前，DNF端游仍具备着不俗的吸金能力，此前曾有韩媒报道称，截至2023年，DNF端游累计营收已经超过200亿美元，合人民币接近1450亿元。

“现金牛”属性背后，DNF端游已然成为陪伴一代人成长的热门IP，如今落地手游市场，也牵动着不少玩家的情怀。而这也意味着，基于爆款IP而生的DNF手游，本就站在巨人的肩膀上。

一方面，DNF从流出筹备手游的消息以来，已数度定档、多次“跳票”，但对该游戏抱有期待的玩家，仍在DNF手游正式上线显现出如今的热情，其中的情怀加成自然不言自明。

另一方面，DNF手游在创作上也对老玩家的情怀点颇为照顾，比如延续端游经典的60版本，DNF手游在还原端游画风与核心玩法上下了不少功夫，其画面不仅继承了端游的像素风格、街机风格，还针对移动端设备重新绘制2D动画。而在DNF端游特有的连招、搓招等组合技能体验上，手游版本做了“滑屏释放”和“一键连招”，来尝试平衡两种端口的游戏变化。

但也需要注意的是，从端游到手游，面向的市场并不完全重合，DNF手游目前的口碑也是参差不齐。在维系老玩家的基础上，如何打开新的消费市场，是DNF手游必须突破的地方。对此，腾讯在该游戏上线初期投入了大量的宣发资源。

在DNF手游官网上，游戏运营团队已经启动DNF手游内容生态激励计划——“赛丽亚的召唤”，宣布将合作抖音、快手、B站、虎牙等九大平台，投入超一个亿的资源来推动DNF手游的发展，为创作者定制一套涵盖能力培养、收益、职业化的成长体系。目前，官网上已经释出DNF手游的主播招募报名问卷。

在抖音，DNF知名主播旭旭宝宝于游戏上线首日连续直播16个小时，据他透露，第一天在他直播间的手游下载量就有30多万。抖音也为DNF手游开辟了独立的主题详情页，并开启发布相关视频瓜分现金奖励的品牌任务，截至目前，DNF手游相关话题累计播放量超80亿次。另一边的斗鱼、B站等平台，则都上线了“DNF手游全国格斗大赛主播突围赛”等活动，为期一个月。

大面积的宣发资源助推，也是DNF手游拿到不错开局的重要原因。根据七麦数据，DNF手游开服仅6个小时，便拿下iOS平台总榜榜首，并连续两天位列畅销榜首位。而在这背后，不难看出腾讯游戏对DNF手游寄予厚望。

扛起增长的重担，手游版图需要更多“持久大热门”

财报数据显示，2023年第4季度，腾讯游戏收入409亿元，较上季度的460亿元下降11%，较上年同期的419亿元下降2%。对此，腾讯方面给出的解释是，由于《王者荣耀》及《和平精英》的收入下降，本土市场游戏收入同比下降3%至270亿元。需要了解的是，这次下滑幅度较大，且创下近几年游戏收入新低。

也是在此次财报中，腾讯抛出了“重点热门游戏”的新概念，提出“季度平均日活跃账户数超过 500 万的手游，或（季度平均日活）超过 200 万的个人电脑游戏、且年流水超过人民币 40 亿元，是判断一款游戏是否为持久大热门的标准。” 从其后来的动作和游戏储备来看，腾讯孵化新的“重点热门游戏”主要有两个方向，一个是在成熟赛道落子，比如此前布局的《元梦之星》，另一个就是像DNF手游这样，在自己擅长的赛道，基于热门IP打造新产品，巩固市场占位。

但事实上，《元梦之星》还是来得有些晚了。在2024年Q1财报中，腾讯并未提及该游戏的表现，不过，腾讯本土市场游戏总流水恢复同比增长，增幅达3%，而本土市场游戏收入同比下降2%，至人民币345亿元。

由此可见，尽管短时间恢复小幅增长，但腾讯需要新爆款带动业绩增长的需求依然迫切，在2024年Q1财报电话会议上，腾讯多次强调重点关注“长青游戏”的发展。而在其提及的五款高产值新游中，DNF手游位列首位。

这也并非没有原因，曾几何时，DNF与《穿越火线》和《英雄联盟》一起，成为拉动腾讯端游的三驾马车。后来，尽管不断有同类游戏出现，但DNF在玩家心中的地位一直难以撼动，包括在手游市场，同赛道还没有走出一款表现强势的游戏，从这个角度来说，DNF手游有成为下一个“持久大热门”的潜质。