文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

今天我们先开局一张图。

这是最近腾讯视频的一张首页宣传头图。说实话，犀牛君的第一眼，还以为《燃冬》出剧版了，这两男一女拉满雄竞感的戏剧张力，你敢相信它只是个恋综？

点进去更不得了，这档名字霸气的恋综（《势均力敌的我们》）把20名单身男女放到荒岛谈十天十夜的恋爱，全员清凉装荷尔蒙溢出屏幕外，节目刚开播就贡献了热搜 #一枝南南恋综左右围男名场面# ，当事人南南在短视频的讨论度飙升大有威胁“恋综一姐”宋智雅地位之气势。

最近恋综赛道的热闹还不止。仅这个五月，爱优腾都接连抬出了新恋综，腾讯视频在《半熟恋人3》收官后马不停蹄端出了《势均力敌的我们》，优酷紧随其后携王牌综N代《怦然心动20岁4》应战，爱奇艺也不遑多让续杯上了《喜欢你我也是5》。

国产恋综“韩综”化，这是犀牛君对这些新恋综的初印象。当然，这里绝不是指节目模式抄韩综，而是今年各平台似乎不约而同都在用一种更放飞尺度、怎么“癫”怎么来的思想指导恋综制作，这是怎么回事？

爱优腾恋综集体上尺度

先来拆解下恋综这个产品。

经多年发展，行业对恋综看得更明白了：第一，它几乎是某类嗑学家观众的“刚需”，此类观众不定期就会搜罗市面上任何恋综开嗑，这或是时至今日恋综仍会被各大平台频繁开发的原因。

第二，恋综特别容易被观众长期追随与讨论。长久以来，各平台主流恋综的豆瓣小组都相当活跃，每逢新一季嗑学家们都会提前蹲守，边看节目边当侦探，狂扒在嗑CP社媒留下的蛛丝马迹。恋爱不积极的这届年轻人，嗑别人比自己谈上头多了。

基于此，爱优腾这些恋综做到很多季后还依然坚挺，像优酷《怦然心动20岁》到今年已是第四个年头，爱奇艺《喜欢你我也是》今年来到第五季，腾讯视频最长寿的《心动的信号》更是即将迎接第七季。

如此来看，恋综好像是个只需服务好固定受众的品类。但往深了想，恋综的内容同质化，又几乎是所有品类里最严重的，很多恋综从模式上看就像是一个模子刻出来，久而久之，各平台恋综又都纷纷开始卷“差异化”。

到了今年，国产恋综是越拍越“癫”了，尺度上大有向韩综看齐的趋向。像《单身即地狱》同款的海岛热恋，这次《势均力敌的我们》《半熟恋人3》《怦然心动20岁4》均有所“致敬”。从小屋走去海岛，反正视觉层面上国产恋综是越来越清凉了。

而诸如《女撩男》《燃冬文学》《表白后深吻》《00后奶狗勇闯恋综》《找内娱爱豆前女友当鲶鱼》等，令嗑学家大呼“这是我们能看的吗”名场面屡屡上演，国产恋综已经迈入在尺度边缘疯狂试探的next level？

此种创制思路的转变，也是时代观念变迁的某种映射。具体而言，《怦然心动20岁4》“全员00后整顿恋综”的思路就很敏锐，从不内耗热烈追爱的00后+校园漫般少男少女青春群像，画风上就吊打了其它恋综，而明星观察室找来贾静雯+郭麒麟的神级配搭，也是出人意料的一个创意。

《势均力敌的我们》就更会整活，荒岛求生+十日恋爱听起来已足够炸裂，找来颜值顶配、某音顶流美妆博主、且心理成熟度明显高于小奶狗们的南南扛女一，这种时下男女通吃的事业型独立女性就是来“降维打击”恋综的。至于南南与小江、小顾贡献电影级表演的雄竞修罗场，导演组没看过十遍以上《燃冬》犀牛君是不信的！

相较以上节目，《喜欢你我也是5》与此前《半熟恋人3》在恋综玩法方面并没有搞得那么“飞”，但二者都凭借很“癫”的操作在舆论场攻下一些城池。

《喜欢你我也是5》不知是故意的还是不小心，女嘉宾居然找来了内娱爱豆任豪的前女友赵梦洁，一出场扬言“想谈一段能被公开的恋爱”当真是字字没有他、句句不离他，#任豪前女友上恋综# 真是把恋综蹭明星八卦的分寸拿捏到位了。

与之相比，稍早收官的《半熟恋人3》基本盘更稳，本季延续了该系列擅打国民CP牌的优良传统。继当年罗拉王能能一吻定情后，这季「美梦降霖CP」江俊霖、李梦蝶表白后给观众奉上了 #恋综史上最激烈的深吻# ，这波撒狗粮真是太懂嗑学家们爱看什么了！

谁还在拍恋综、投恋综？

恋综博尺度，表面看是为了给陈旧的恋综模式平添新噱头，内里其实折射了当下恋综开发者普遍的流量焦虑。

众所周知，恋综年年有，但衡量一季恋综成败最实质的一个标准就是——这季有没有出圈爆点。这个爆点，可以是某对超人气CP（如恋综天花板奇闻CP），可以是某一个话题嘉宾（如独孤求败的“女海王”宋智雅），可以是恋综玩法炸裂到被所有人追捧（诸如今年暂时还没对手的《恋爱兄妹》）。

《单身即地狱》宋智雅

若拿这个标准看，以上谈到的今年新恋综也都出现了一些小爆点，但整体爆点热度还是不如以往。恋综越来越难拍，已成当下行业的某种共识。

而如果深扒这些恋综背后的制作团队，我们会发现，他们大多都是深耕该行业与赛道多年的老牌团队，但其共性是，他们都在全力吸收年轻血液。

比如优酷《怦然心动20岁4》背后的小美工作室，前身是聚仁小美影视制作公司的张红岩团队，这支“最懂谈恋爱的制作团队”加入优酷后常年开发《怦然心动20岁》《我们恋爱吧》等多个恋综IP。目前该团体经改革后现以95后为主、每年都会补充应届毕业生，这或是《怦然心动20岁》创意越趋年轻化的原因。

腾讯视频《势均力敌的我们》也是如此，尽管是由企鹅影视天际工作室主控，导演池源是企划过《我们相爱吧》系列的老导演，但该项目同时找到了年轻初创公司「侦侦日上」来做承制，由当年明侦小盒子团队演化来的侦侦日上可赋予恋综全新的游戏思维，这或是《势均力敌的我们》亮眼创意的源头。

与老牌团队还在坚守恋综赛道不同，犀牛君注意到，今年恋综市场在招商层面表现得并不理想，还在投恋综的品牌已经不多了。一个很显著的现象是，最近这些新恋综大多都没有找到独家冠名，能招揽到赞助的节目也并不多。

比如，很令人唏嘘的是，像前两季都还在冠名《喜欢你我也是》的伊刻活泉已不再冠名今年的第五季，该系列如今只能无奈“裸播”；《怦然心动20岁》也丢掉了上一季畅轻的独家冠名，今年唯一赞助商谷雨只是以「行业赞助」title给予小额支持；此外，如今的恋综观察室已不复当年诸多品牌立标争奇斗艳的繁荣景象。

综合以上所有观察，对于当下的恋综市场，犀牛君是喜忧参半。喜的是很多恋综团队仍在坚持推陈出新，无论卷尺度、卷创意都很值得鼓励；忧的是恋综破圈传播愈发困难，品牌客户的流失、冠名品牌的远走令我们痛心。

所以说，恋综赛道到底要如何才能找回“昔日的荣光”，行业各界还需共同想想办法。