文|仪美尚

继被人民日报评论“背刺打工人”后，抖音剧情号头部达人“七颗猩猩”的作品播放资质再次遭到质疑。

近日，#王妈短剧18亿播放被指无播出资质#这一话题登上微博热搜，引发约1.5亿阅读。对此，“七颗猩猩”母公司武汉荒野文化传媒有限公司（以下简称“荒野文化”）回应称，其作品“系短视频不算短剧”。目前，播出平台正在核实中。

虽然关于其账号违规与否尚无定论，不过接二连三的问题让“七颗猩猩”陷入舆论漩涡。

仪美尚发现，该账号自5月24日后便已停更，至今未能恢复更新。作为近3个月内日均涨粉6万的超级IP，在10天的“停更期”内，“七颗猩猩”的商业损失或已不可估量，而其还能否重回“巅峰”，也是未知数。

背刺打工人？作品无播放资质？千万级剧情号达人再陷舆论场

在最近的舆论场上，“王妈”无疑是最热门的人物之一。

靠吐槽“霸总文学”，成为“打工人嘴替”的保姆“王妈”，在短短3个月的时间里，主演了34条“重生”系列短剧，仅在抖音上就吸粉580.7万，日均涨粉6.2万。截至目前，“王妈”所属账号“七颗猩猩”全网累计粉丝量已超2500万。

七颗猩猩抖音后台数据（截图来源自飞瓜数据抖音版）

盛极之时，有网友曝出荒野文化的招聘信息：大小周、员工自备电脑、月薪4000、福利待遇低。

几乎是一夜之间，“王妈”风评逆转，不少网友表示，“无法接受这个在视频中说出打工人心声的人，却在现实中伤害着打工人”。社交平台上对于“屠龙少年终成恶龙”的讨伐，让公司和账号陷入被动。5月28日，荒野文化在微博发布致歉及改进声明，宣布立刻修改公司用人制度，改“大小周”为双休，同时上调薪资标准。

然而此事并未完结，“王妈”及其背后团队的更多信息被扒出，财务分配不均、与创始团队矛盾等桩桩件件负面新闻，都朝着荒野文化而来。人民日报、央广网、工人日报等官方媒体接连发声，#人民日报评王妈背刺打工人#话题登上微博热搜，引发超2亿阅读。微博显示，近30天内，“王妈”相关热搜多达27条，累计阅读量达27.4亿，讨论量近50万。

重压之下，5月24日，七颗猩猩发布视频《重生之我在霸总短剧里当保姆21》后，便停止了更新。

然而近日，又有网友表示未搜索到“重生”系列短剧备案信息，#王妈短剧18亿播放被指无播出资质#话题再度引发讨论。

随后，荒野文化迅速出面否认了这一说法，称“重生”系列作品是“以微短剧形式创作的短视频，真正意义上不属于短剧”，表示作品不用备案。对此，据公开报道，有短视频工作人员称，正在对该系列作品进行核实。

系列短剧播放量超18亿 两个月广告收入或达960万

公开信息显示，早在大学期间，“王妈”扮演者王志欣就开始与室友组成短视频团队，共同运营“七颗猩猩”账号。早期，该账号主要发布大学生类生活短视频，2021年，七颗猩猩拍摄了一条查询四六级成绩的短片，引发大量网友共鸣，达到破亿播放量，账号涨粉也超百万。

以此为开端，七颗猩猩团队规模逐渐扩大，商业广告也日益增多。彼时，王志欣接受采访时透露，七颗猩猩团队及账号每月流水可达70万元。2022年，荒野文化成立。次年7月，王志欣为其父亲全款买下保时捷卡宴并发布视频，引发网友关注。

但让王志欣真正“出圈”的，还是其在今年3月开始更新的“重生”系列短剧。

今年3月5日，“七颗猩猩”发布了一条《重生之我在爽文短剧里当保姆》的视频作品，剧中上演的霸道总裁、“颠公颠婆”、敢“发疯”的保姆等搞笑戏码迅速吸粉无数。网友评价称，演员们凭借松弛的演技与合乎常理的反应，对“霸总文学”进行了全方位的吐槽，也真实反映了“打工人”的心理状态。

图片截自七颗猩猩官方微博

截至发稿，在抖音平台，该条视频点赞数和转发数分别达到286万、263.6万。之后的三个月里，七颗猩猩围绕“打工人吐槽霸总文学”这一核心主题，趁势创作出34条“重生”系列作品，其中点赞量最低的作品，也有209万赞。系列短剧整体播放量超18亿。

飞瓜数据抖音版显示，“七颗猩猩”星图报价高达60万，略低于超头达人“姜十七”的66.8万报价，但比另一剧情类头部达人“派小轩”的38万报价，高出22万。有媒体报道，王妈两个月广告收入或达960万。

拥有大量粉丝的“王妈”，在拍摄视频之余，也早早走上了直播带货这条路。在抖音平台上，“七颗猩猩”商品橱窗中有601件好物，分为公主、美妆、零食、护肤、低价福利、年后轻脂、生活7大专区。美妆专区和护肤专区共计126件商品，单价在2.9元—399元之间。其中，单价最高的商品链接为韩束白蛮腰礼盒，已售出88.3万件。

在这些商品中，销量破百万的共有14个，单价65.9元起步的C咖洗面奶套组，已售出520.7万件，为店铺TOP1。

此外，仪美尚查询天眼查App发现，荒野文化股东和法人并无王志欣，其个人名下仅关联1家公司——武汉市武昌区七颗猩猩商贸中心。该公司是网店“七颗猩猩的店铺”运营方。据报道，其店内此前销售“七颗猩猩”账号视频中同款服装，部分短袖印有“不正之风”字样。不过，截至目前，其店铺已下架所有商品。

播放资质问题待判定 “微短剧市场还在大浪淘沙阶段”

如上所述，“王妈”及“七颗猩猩”的商业价值毋庸置疑。然而近期接二连三的负面信息，无疑会对“王妈”及其背后的荒野文化带来负面冲击。

“‘背刺打工人’这个事情其实说大不大，说小不小。”某文化传媒公司创始人告诉仪美尚，七颗猩猩这次的“危机公关”做得挺好，只要等一段时间，网友们愤怒平息了，凭借现有粉丝基础，他们完全可以靠更多优质短视频东山再起，“但是‘重生系列’肯定不能拍了，毕竟王妈和普通人已经站在了对立阶级。”

另一传媒公司负责人并不认可这一说法，在他看来，“价值观才是决定会否翻车的核心。”

“流量型公司要承担社会公民的义务，流量越大，越要担负起美好生活引导的责任，快餐文化、立意不清晰的文化都不值得推荐。”他认为，七颗猩猩的“重生系列”作品，本身无价值观问题，不过“是在流量焦虑中只找到玩法，没找到内容，很容易走偏。”而随着更多监管机构或者平台担负起培育企业健康成长的角色，未来，能够提供价值观咨询的企业顾问会越来越吃香，短视频账号导向和达人公司运营也会同步走上正轨。

相比于此前视频内容和实际情况不符而带来的价值观冲突问题，当下对于“播放资质”的争议似乎对于账号影响更大。

据仪美尚此前报道，从6月1日起，所有微短剧均需持有《网络剧片发行许可证》，或者平台相应的上线备案号，没有经过审核且备案的微短剧将在网络上消失。

针对此事，上述两位负责人都认为，具体还要看平台如何判定，“播放资质这个是行业规范的问题，必须有资质再做内容。”

不过，他们也表示，行业走向真正的规范还需要时间，现在是属于大浪淘沙的阶段。在这一背景下，“七颗猩猩”会面临什么样的结果，还不好说，“具体要看政策规范。”