文|执牛耳传媒 

2024年巴黎奥运会是2016年以来首次场馆爆满的奥运会，据外媒报道，其预算在95.7亿美元左右，这届奥运会将成为迄今为止规模最大的夏季奥运会之一。

奥运会为品牌提供了一个无与伦比的展示平台。通过体现比赛精神，认同卓越、公平竞争和合作的价值观，品牌可以加强客户和合作伙伴的信任。

据悉，目前巴黎奥运会的赞助收入已经超过10亿欧元。巴黎奥运会赞助商由两部分组成，一部分是全球合作伙伴（15家国际奥委会TOP计划成员）。一部分是国家合作伙伴（高级合作伙伴7家、官方合作伙伴13家，官方支持者44家）。

各家赞助商在奥运会中都发挥着怎样的作用？它们的营销战略中有哪些亮点？

据国际奥委会营销传播负责人Benjamin Seeley对外透露，在营销活动类型以及触达受众方面，本届奥运会进行了创新。

“作为一项赞助主张，奥运会不仅单纯提供'品牌知名度'，而是品牌产品和解决方案的真实整合。这为品牌在全球舞台上、在全球监督下提供了一次有意义的展示机会。” Benjamin Seeley称。

奥运会顶级合作伙伴（TOP）计划有助于品牌与目标受众建立清晰的联系。TOP合作伙伴是国际奥组委从全球范围甄选各领域的领先企业。

2024年巴黎奥运会入选的15家顶级合作伙伴（TOP赞助商）包括：阿里巴巴（Alibaba）、爱彼迎（Airbnb）、安联集团（Allianz）、源讯（Atos）、宝洁（Procter &Gamble）、普利司通（BRIDGESTONE）、英特尔（Intel）、欧米茄（Omega）、松下（Panasonic）、三星（Samsung）、丰田汽车（Toyota）、维萨（Visa）、德勤（Deloitte）、蒙牛、可口可乐（ Coca-Cola）。

这15家巴黎奥运会TOP赞助商基本情况及营销亮点如下：

1、爱彼迎（Airbnb）

Airbnb是世界上最大的独特、真实的住宿场所和活动市场之一，提供超过700万个住宿选择和5万项活动。自2019年成为全球合作伙伴以来，Airbnb一直致力于提供经济上赋权、社会包容和环境可持续的旅行选择。

·火炬传递合作：Airbnb成为2024年巴黎奥运会火炬传递的官方合作伙伴，这将涉及一系列与火炬传递相关的活动和宣传，以提升品牌知名度和参与感。

·住宿服务：预计Airbnb将为奥运会期间到访巴黎的游客提供住宿服务。鉴于奥运会期间住宿需求的激增，Airbnb可能会推出特别的住宿体验，如奥运主题的房源或者与奥运相关的特别活动。爱彼迎预测，奥运会期间将有约50万名游客入住爱彼迎的房源，这将为房东带来可观的额外收入。

·推广共同接待理念：为了最大限度地增加可用房源数量，爱彼迎还在推广共同接待的理念，让那些在奥运会期间没有时间或空闲管理出租房的人与值得信赖的朋友、家人或职业经理人分担房东的职责。

·改变体育的体验方式：爱彼迎与奥运会的合作不仅仅是一笔商业交易，它反映了一个更广泛的使命，即改变世界体验接待和体育的方式。爱彼迎支持运动员的承诺不仅仅是提供空间，还包括通过爱彼迎体验房东计划，运动员可以推广自己的专长，为游客和当地社区提供服务，从而创造年度收入。

爱彼迎的营销策略将围绕支持运动员、重塑当地市场格局、改变体育的体验方式以及重点推荐巴黎奥运营销资源等方面展开，以期在2024年巴黎奥运会上取得成功。

2、阿里巴巴（Alibaba）

阿里巴巴旨在建设未来的商业基础设施。阿里巴巴通过利用其服务年轻客户群的经验，吸引更多年轻人参加奥林匹克运动，同时向世界引进更多尖端技术，从而对不断变化的奥运会进行数字化转型。

·云服务：阿里巴巴集团的数据智能骨干阿里云将提供世界一流的云基础设施和服务，支持奥运会运营的数字化，以优化、保护和增强全球运动员和球迷的体验，包括高清云直播、VR/AR全境直播、360度实时回看、3D运动员追踪和数字人主播等技术，以提升全球观众的观赛体验。

·电商平台合作：阿里巴巴计划通过其电商平台，特别是天猫，来推广和销售奥运会官方特许商品。这些商品包括2024年巴黎奥运会的官方吉祥物弗里热毛绒玩具、埃菲尔铁塔和吉祥物小雕像，以及一系列奥运主题纪念银币。

·增强粉丝体验：通过创新的互动技术和活动，如在线加油会和运动员直播互动，来增强奥运粉丝的参与感和体验。

·跨平台营销：整合阿里巴巴旗下的多个平台和业务，如阿里云、天猫、淘宝、优酷等，形成跨平台的营销合力。

通过这些策略，阿里巴巴旨在提升其全球品牌形象，扩大其云服务和电商服务的国际市场份额，并吸引更多年轻消费者。同时，阿里巴巴也希望通过奥运会这一平台，加强与全球消费者的联系，推动其产品和服务的国际化进程。

3、安联（Allianz）

安联集团是全球保险业领导者之一，提供全面的服务，涵盖个人、专业人士、公司和社区在保险、援助和金融服务方面的所有需求。安联在全球拥有14万名员工，在70多个国家开展业务，为8800万客户提供服务。

·全面保障服务：安联与国际奥委会、IPC和巴黎2024合作，提供创新和综合的保险解决方案，以支持奥运会和残奥会、体育迷、国家队和运动员。这些保险服务涵盖了多种不可预见的情况，如疾病、受伤、传染病等，确保观众能够安心参与奥运会。

·与官方接待服务提供商合作：安联与巴黎奥运会和残奥会官方接待服务提供商On Location合作，为通过On Location网站销售的住宿套餐提供保障，增加顾客的信任和安全感。

·组建安联之队：安联建立了安联之队（Team Allianz），这是一个由来自26个国家、参加78项运动的110多名奥运会、残奥会运动员组成的社区，他们作为品牌大使，分享自己的经历和故事，激发全球民众的共鸣和参与。

·深度融入奥运精神：安联不仅依赖于产品本身，更深度融入奥运精神，与全世界观赛观众、奥运会运动员建立紧密联系，通过故事营销、社交媒体互动和活动赞助等方式，提升品牌知名度和影响力。

通过这些策略，安联旨在传递积极向上的品牌精神，激发人们对体育和生活的深切热情，同时为运动员和观众提供全方位的支持和服务，打造完美的奥运体验。

4、源讯（Atos）

源讯（Atos）是安全和脱碳数字领域的全球领导者，旨在帮助设计信息空间。作为全球IT奥林匹克和残奥会合作伙伴和首席技术集成商，Atos支持该赛事的数字化转型，提供核心IT系统等。

·技术创新展示：Atos作为国际知名的信息技术服务公司，其营销策略突出其在高科技领域的专业能力和创新解决方案，尤其是在云计算、大数据、人工智能等方面的技术展示。

·可持续发展宣传：结合奥运会的可持续发展目标，Atos强调其在绿色IT、能效管理和环保解决方案方面的专长，以吸引对环境问题有高度关注的消费者。

5、普利司通（BRIDGESTONE）

普利司通总部位于东京，是世界上最大的轮胎和橡胶公司，致力于提供产品、服务和解决方案，以改善人们移动、生活、工作和娱乐的方式。普利司通为2014年全球奥运会合作伙伴，并于2018年成为全球残奥会合作伙伴。该公司拥有奥林匹克运动和残奥会运动的全球权利，直到巴黎2024年。

·全球理念传播：普利司通支持全球奥运会和残奥会伙伴关系相关的活动，以全球“追逐你的梦想，无论什么”信息为指导，该信息旨在激励人们克服障碍并坚持不懈地追求目标。

·品牌大使团队：普利司通美洲公司与来自美国的八名残奥会运动员合作,出任普利司通之队运动员大使,为巴黎奥运会和残奥会助威。这些运动员不仅会在奥运会上展示他们的才能，而且会参与普利司通的营销活动，帮助传播品牌价值和理念。

·E8承诺：普利司通或利用“E8承诺”来指导其营销活动，该承诺由八个以“E”开头的价值观组成，旨在创造一个更加可持续发展的世界。

6、可口可乐Coca-Cola

可口可乐创造了人们喜爱的品牌和饮料选择，同时创造更可持续的业务和共同的未来，改变人们的生活、社区和地球。赞助了1928年阿姆斯特丹奥运会，并从那时起一直支持每届奥运会。它与奥林匹克运动保持了最长的连续关系，并于2019年将其与国际奥委会的伙伴关系协议延长至2032年。

·火炬接力赞助：可口可乐作为火炬接力的官方赞助商，将提供机会让1000多人担任奥运火炬手，参与到火炬接力活动中。

·数字化互动：可口可乐将与在线游戏GeoGuessr合作，通过制作专门的可口可乐地理猜谜地图，增加公众对火炬接力活动的兴趣。

·音乐活动：在火炬接力的中途停留城市，可口可乐将举办音乐会，邀请当地知名和新兴艺术家参加，庆祝多样性。可口可乐将恪守其共享和包容的承诺，以各种音乐风格和流派的当地知名和新兴艺术家为特色。

·品牌体验：可口可乐将推出“可口可乐村”，在法国多个城镇巡回展出，宣传火炬接力活动，并向公众介绍成为火炬手的机会。

·产品创新：可口可乐可能会推出与奥运会相关的特别版产品，吸引消费者的兴趣。

7、蒙牛

蒙牛是中国领先的乳制品制造商之一。蒙牛的多样化产品包括液态奶、酸奶、冰淇淋、奶配方奶粉和奶酪等其他产品。

·奥运门票营销：蒙牛发起了“去巴黎看奥运都来找蒙牛”的营销活动，通过直播活动赠送奥运门票，吸引消费者参与和购买产品。

·社交媒体活动：蒙牛在微博等社交媒体平台上发起相关话题和挑战赛，利用高互动性平台增加品牌的可见度和参与度。

·KOL合作：蒙牛携手邓亚萍、田亮等人合作，推广品牌和奥运精神。此外，蒙牛携手旅行、生活、亲子、美妆等不同领域KOL，结合其特色风格，打响各类趣味预告。

·内容营销：推出奥运tvc、倒计时海报等，来强化品牌与奥运精神的联系。

8、德勤（Deloitte）

德勤将运用其在管理和业务咨询方面的深厚专业知识，帮助加强和保护国际奥委会支持奥林匹克运动的数字生态系统。

·专业知识与服务提供：德勤将利用其在管理和商业咨询方面的专业知识，帮助加强和保护国际奥委会的数字生态系统，支持奥林匹克运动的发展。

·数字化转型支持：德勤将支持国际奥委会的数字化转型战略，在个性化观赛体验、加强数字服务、帮助全球粉丝建立连接以及在非奥运年扩大赛事影响力等领域提供专业咨询和建议。

·环境、社会及治理（ESG）方面的贡献：德勤将运用自身在环境、社会及管治服务的专业知识，协助奥林匹克运动应对《奥林匹克2020+5议程》提出的关键挑战，包括企业管治、战略、可持续发展、多元化、公平与包容以及对运动员支持和他们的健康、幸福。

·建立“英才中心”：德勤将与国际奥委会合作，建立一个“英才中心”，为参赛国家的奥林匹克委员会提供行政和管理操作的最佳实践。

·组建“德勤梦之队”：德勤宣布组建由德勤专业人士组成的精英运动员团队“德勤梦之队”，这些运动员正在为获得2024年巴黎奥运会和残奥会的参赛资格而训练备赛。这不仅是对运动员的支持，也是德勤品牌与奥运会结合的一种营销策略。

9、英特尔（Intel）

英特尔是为日益互联和“智能”的世界设计和制造产品和技术的全球领导者，其目标是丰富地球上每个人的生活。自2018年平昌冬季奥运会以来，英特尔围绕5G技术、沉浸式媒体、人工智能、无人机和电子竞技比赛以及其他解决方案中整合技术和创新，以增强奥运会体验。

·人工智能平台合作：英特尔作为官方人工智能平台合作伙伴，期待为体育团队提供洞察力，并为观众带来革命性的体验改善。这包括利用人工智能丰富粉丝、组织者、运动员和全球观众的体验。

·技术整合：英特尔的人工智能平台将整合到奥运会的各个层面，包括现场沉浸式人工智能体验。这将通过人工智能驱动的互动粉丝活动提升奥运会的水平。巴黎奥运会将首次采用英特尔至强处理器进行8K直播，提供高分辨率的观看体验，为未来的体育转播设定新标准。由英特尔Geti平台支持的奥运转播服务公司（OBS）的“自动生成集锦”功能将即时提供量身定制的集锦，简化制作和编辑流程。

·技术遗产：英特尔新兴人工智能实验室开发神经对象克隆技术，将奥运文物转化为三维数字模型，为奥林匹克博物馆提供互动式数字展览。

·品牌个性化：英特尔建立了“英特尔之队”，包括多名运动员作为形象大使和先锋，不断挑战极限，提升品牌形象。

通过这些策略，英特尔希望利用奥运会这一全球性舞台展示其人工智能硬件和软件的力量，并推动体育运动的普及和参与。同时，这些技术的应用和创新也将为奥运会留下宝贵的科技遗产。

10、欧米茄（OMEGA）

OMEGA自1848年以来，一直是卓越、创新和精确的代名词，具有征服海洋和太空所体现的开拓精神。欧米茄是奥运会和残奥会的官方计时员，开发并引入了世界上最先进的技术。该品牌首先为1932年洛杉矶奥运会提供计时设备和服务，并承诺继续担任奥运会和残奥会的官方计时员，直到2032年。

在巴黎2024年，OMEGA将担任官方计时员，衡量每一个辉煌的时刻，并记录每一个梦想，这是奥运会历史上的第31次。

·品牌曝光：作为奥运会的官方计时合作伙伴，欧米茄将利用这一独特地位在赛事期间进行品牌曝光，包括在比赛场地、转播以及相关宣传材料中展示其品牌。

·纪念产品发布：欧米茄推出以巴黎奥运会主色调为灵感的全新超霸系列Chronoscope 腕表 “Paris 2024”特别版等手表或其他产品，这些产品会采用与奥运会相关的设计元素，吸引收藏家和消费者。

11、松下（Panasonic）

松下开始参与1984年在洛杉矶举行的奥运会，作为主体育场的专业音响系统和大型视频显示器的供应商。该公司于1987年成为全球奥林匹克合作伙伴，当时它作为特许会员加入TOP计划。

·产品和技术展示：松下公司为奥运会提供最先进的数字音频/视频设备，如平板电视、数字摄像机、DVD刻录机和专业音频/视频设备，以提升品牌形象和市场影响力。

12、宝洁（Procter &Gamble）

宝洁拥有最大的质量、领导品牌组合之一，如Pampers 、Gillette 、Ariel 和Head &Shoulders ，180多年来，这些品牌在数百万个客厅、厨房、洗衣房和浴室中一直受到信任。

自2010年以来，宝洁一直是奥运会顶级合作伙伴。基于两个组织共同的价值观，P&G和国际奥委会致力于建立首创的、公民身份驱动的伙伴关系，以推进平等和包容、环境可持续性和社区影响领域的重要工作。

·品牌展示：超过30个宝洁(P&G)品牌推出了关于奥运会和残奥会的广告活动,如帮宝适（Pampers）、碧浪（Ariel）、Fairy、吉列维纳斯（Gillette Venus）、吉列（Gillette）、护舒宝（Always）、海飞丝（Head &Shoulders）、欧乐B（Oral-B）和ZzzQuil等。

·社会责任项目：宝洁的“运动员向善”计划将表彰对社会有积极影响的运动员，并为这些运动员支持的慈善组织提供资助，这体现了宝洁对社会责任的承担。

·可持续发展：宝洁将支持国际奥委会气候行动奖（Climate Action Awards），推动各国家奥委会、国际单项体育联合会和运动员努力管理碳排放并了解其对环境的影响。

·运动员合作：与全球100多名顶尖运动员合作，支持他们的努力，并可能通过财务资源或“运动员为善”计划向他们喜爱的慈善机构提供资助。

13、三星（Samsung）

三星于1988年成为首尔奥运会的当地赞助商，之后该伙伴关系提升为无线通信设备类别的全球奥林匹克合作伙伴，该类别已扩展到无线通信设备和计算设备，一直持续到今天。

·品牌主题宣传：三星为2024年巴黎奥运会设定的官方主题是“Open Always Wins”（开放是永远的赢家），这一主题体现了三星的信念，即开放的心态和先进的技术能够开启无限的可能。

·响应倡议：三星响应国际奥委会“Let's Move”（让我们动起来）的倡议，通过举办活动如三星健康奥林匹克日步数挑战赛，来增加运动机会，并将体育锻炼的益处带到全球各地的社区。

·科技创新展示：三星将利用其在无线通信和计算机领域的技术优势，为奥运会提供创新支持，包括提供最新的Galaxy智能手机和折叠手机，以及可能的Galaxy Ring等设备。

·体验中心：三星在巴黎香榭丽舍大街开设了全新的体验中心“Olympic rendezvous @ Samsung”，为奥运会和残奥会的观众提供了一个体验三星最新技术和重温历届奥运会精彩瞬间的场所。

·运动员合作：三星将与三星Galaxy之队（Team Samsung Galaxy）的杰出运动员大使合作，通过他们的故事和成就来传递品牌信息，并激励社区和下一代。

14、丰田（Toyota）

丰田汽车公司（丰田）于2015年成为奥林匹克合作伙伴计划的一部分。作为全球移动合作伙伴，丰田致力于将移动作为灵感的来源和改善所有人生活质量的一种方式。根据这一承诺，丰田还在2015年成为全球残奥会合作伙伴。

·根据2020年奥运会议程，以可持续性为关键支柱之一，丰田与2024巴黎奥运会合作，为奥运会提供可持续的移动解决方案。

·出行产品展示：丰田将向巴黎奥运会和残奥会提供500辆Mirai氢燃料电池汽车，这些车辆将实现零尾气排放，展示丰田在氢能技术方面的领导地位。此外，丰田计划提供700辆各式移动出行产品，包括坐式和站立式C+walk车型、轮椅电动推车、零排放电动无障碍人员运输车(APM)等，以实现包容性和无障碍出行。

·品牌理念传播：丰田将通过奥运会平台传递其"让全民出行更美好"（Ever Better Mobility for All）的品牌理念，强调行动自由和包容性社会的重要性。

·品牌曝光和体验：作为奥运会的官方用车合作伙伴，丰田将获得大量的品牌曝光机会。同时，丰田可能会在奥运会现场设置体验区，让运动员和观众亲身体验其最新的移动出行产品和服务。

15、维萨（Visa）

Visa是数字支付领域的全球领导者。自1986年以来，Visa一直是奥运会的官方全球支付技术合作伙伴，并且是奥林匹克合作伙伴（TOP）计划的创始成员。2003年，Visa成为国际残奥委员会的第一个全球合作伙伴，自2002年以来赞助了每届残奥会。

·主题信用卡发布：Visa与银行合作伙伴共同推出2024年巴黎奥运会主题信用卡，为来自世界各地的运动员、观众和游客提供安全、便捷的支付方式。

·Visa之队：Visa可能会组建"Visa之队"，赞助和支持一批优秀的运动员，通过他们的故事和成就来传递Visa的品牌理念。

·数字支付体验：作为奥运会的官方支付技术合作伙伴，Visa将为巴黎奥运会提供先进的数字支付体验，包括移动支付、可穿戴支付等创新支付方式。

·奥运主题营销活动：Visa在全球范围内开展与奥运会相关的营销活动，如"Bring your Visa card, because the Olympics don't take cash"等，提升品牌知名度和形象。

2024年巴黎奥运会高级合作伙伴有7家，分别为：雅高集团、Orange、LMVH、金融服务公司Groupe BPCE、连锁超市家乐福（Carrefour）、能源公司EDF、生物制药公司赛诺菲（Sanofi）。据《巴黎人报》估算，上述七个品牌的赞助收入占到2024年巴黎奥运会国内赞助收入的一半以上。

巴黎奥运会的官方合作伙伴有13家，包括集团ADP、法国航空、ArcelorMittal、思科、CMA CGM集团、达能、和普华永道等，这些企业在交通、基础设施、网络等重要领域为奥运会提供支持。

巴黎奥运会的官方支持者有44家，包括ABEO、Airweave、DXC Technology、赛事管理平台OnePlan等。它们在各自的业务领域内，为巴黎奥运会的基础设施建设、运动器材、食品安全、安保安检等方面保驾护航。

（以上基于公开资料整理，具体的营销策略可能会根据实际情况有所调整。）

含上述79家巴黎奥运会赞助商之内的品牌方，要想抓住巴黎奥运会期间的品牌展示及营销机会，需要了解并关注大会期间的广告渠道和商业活动：

1、传统广告渠道：

电视：品牌可以在NBC和BBC等流行电视网络的奥运转播期间确保广告位，以触达全球数百万观众。与知名运动员合作或赞助特定赛事可以提升品牌知名度。

广播：在国家和地方广播电台进行广告投放可以有效针对多样化受众，尤其是在黄金收听时段。根据奥运精神定制广告内容可以引起听众共鸣。

平面媒体：与报纸和杂志合作，刊登奥运主题广告或软文，可以吸引读者注意。品牌还可以探索在平面出版物中进行产品植入的机会。

2、数字营销渠道：

社交媒体广告：利用Facebook、Instagram和Twitter等平台，品牌可以针对特定人群并通过网络赞助帖子、故事和标签与用户互动。Socialbakers和Hootsuite等机构提供管理和优化社交媒体活动的工具。

内容营销：在博客、网站和YouTube频道上创建奥运主题内容可以吸引自然流量，并将品牌定位为各自行业的权威。利用SEO策略和WordPress等内容管理系统可以增强在线可见度。

影响者营销：与奥运运动员、影响者和内容创作者合作推广产品或服务，可以增加品牌信誉并扩大受众范围。Influencity和Upfluence等平台促进影响者合作和活动跟踪。

3、活动管理和赞助：

活动策划机构：与Encore和MCI Group等活动策划公司合作，可以帮助企业在奥运会期间组织企业活动、产品发布和款待体验。这些机构提供端到端的活动规划服务，包括场地选择、物流和现场管理。

赞助机会：品牌可以探索奥运赛事、团队或场馆的赞助机会，以增加品牌曝光度和与奥运会的关联。

4、户外广告和地方合作伙伴关系：

广告牌和标识：在奥运场馆和交通枢纽周围的高流量区域投资户外广告媒介，如广告牌、横幅和数字标识，可以最大化品牌可见度。

地方合作伙伴关系：与当地企业、酒店和旅游景点合作，为奥运游客提供独家促销或套餐，可以推动客流量并提升销售。与受欢迎的餐厅、咖啡馆和零售商建立合作伙伴关系可以增强整体访客体验。

通过战略性地利用这些广告渠道，与经验丰富的机构和供应商合作，并将营销工作与奥运精神相一致，企业可以有效地推广自己的品牌，并抓住2024年巴黎奥运会所提供的机会。

参考资料：

1、Olympic官网

2、ipanovia《Paris 2024 Olympics : Business Opportunity &Branding》