文|豹变 赵若慈

编辑|刘杨

「核心提示」

腾讯AI应用“元宝”上线，成色几何？

马化腾，在“元”上死磕。

转眼间，距离扎克伯格将Facebook改名为Meta并提出“元宇宙”的概念已经过去将近两年。今年，扎克伯格宣布对AI部门进行大规模改组，并开始训练大模型Llama 3。

与此同时，腾讯“元”系家族中，混元大模型、元梦之星、元器陆续上线。5月30日，腾讯正式发布了基于混元大模型打造的App“腾讯元宝”，安卓、苹果等各大应用商店均可下载。

在希腊语中，“meta”有“超越”和“元”的意思，无论是扎克伯格还是马化腾，都希望借助“元”的概念构造一个数字化的虚拟世界。

距离元宝正式上线已经过去一周了，但爆火的苗头暂时还未出现。扎克伯格在Meta 2024年一季度财报电话会上表示：“公司和投资者在生成式AI领域的投资，至少需要数年时间才能产生回报。”

连扎克伯格都在亏钱，在国内消费级AI大模型中，“元宝”是否有成为黑马的潜力？“元宝”如何为马化腾的“元”系家族圆梦？

元宝，“复活”公众号？

“目前国内AI搜索应用有哪些？差异化在哪儿？”将这个问题抛给腾讯元宝、百度文心一言和字节的豆包，用户可以得到三个不同的回答。

乍一看，三家的回答似乎差异不大。但定睛一读，可以明显发现由于语料和资料来源不同，各家AI应用给出的结果有一定差异。

比如“元宝”分别罗列了秘塔AI、天工AI、百川智能的百小应、豆包、元宝5家的技术特点和应用场景，答案涵盖的范围相对更加完整，引用了7篇公众号内容，并在结尾推荐了10篇相关阅读参考。

“豆包”找到16篇资料参考，内容全部来源于“今日头条”，主要介绍了天工AI、简单搜索APP、360AI搜索、博查AI搜索，简单介绍了四款应用的研发公司和优势。

“文心一言”参考了3篇相关文章，只对博查AI搜索和360AI搜索做出了介绍。不过，文心一言的对话感明显更强，在答案的段落之间使用了“首先、接下来、总的来说”等连词对整个回答进行更为体系化的表述。

从三家答案的“参考”中可以明显感知到，背靠腾讯的“元宝”依托于混元大模型，语料来源于微信公众号的优质文章，相比于其他家的内容确实更加完整。

毫无疑问，公众号12年优质内容的积累，成为滋养“元宝”的土壤。腾讯表示：“能抓取公众号的文章数据，在大模型领域，是元宝的独特优势。”

2013年，微信5.0版更新，订阅号开始向所有组织和个人开放。彼时，已经有博客和微博颠覆了信息发布和传播的权利，个人的表达能够被公众看见，流量逐渐成为一门生意。

图文时代，自媒体的概念在公众号这片内容土壤中形成，个人创作者纷纷涌入，微信公众号的基调也在不知不觉中成型。随着公众号运营走向专业化，微信开放各种接口和功能，企业、新闻媒体、个人创作者基本视公众号为标配。

然而，“短视频”是互联网时代的下一个节点，在抖音、快手、视频号如火如荼地发展时，文字内容似乎正在失去它的优势，“公众号将死”的焦虑笼罩在每一个坚持做优质长文的内容创作者头顶。

相比于其他国内AI应用，公众号优质内容的积累是元宝最大的优势。尽管目前来看，元宝还没有直接接入相关跳转功能，但如果“元宝”能够成为现象级应用，将是一场AI与公众号生态的双赢。

“登场”与“退场”

AI大模型的战场，打在互联网的各个角落。

从B端到C端，从AI对话、AI图像到AI视频，AI从参数打到价格，当靠概念来融资的风口成为过去式，市场越来越关注AI能真正落地的应用场景。

5月30日，百度移动生态万象大会上，更新了大模型和智能体的能力升级。同一天，腾讯元宝APP上线，核心功能是腾讯生态内容的AI搜索。“元宝”的登场，意味着BAT三大巨头同时挤向AI的C端应用。

但登场的光环背后，几乎同一时间，腾讯音乐旗下的AI社交产品“未伴”宣布逐步停止创建、搜索、聊天及朋友圈功能，并在6月14 日正式停止在中国大陆地区的服务。这也是首个“退场”的大厂AI社交产品。

博主“午夜暴躁哈士奇狗”，通过与ChatGPT“dan男友”恋爱的视频走红，在小红书上涨粉94.6万，抖音55.3万。AI在不断学习、模仿人类的情感之后，与博主的赛博约会、恋爱、吵架都变得真实“好磕”。

然而，AI社交产品的核心难点一方面在于同质化竞争激烈，另一方面在于真人与AI社交的场景显然还不是“必需”。相比之下，在令人眼花缭乱的AI应用中，“AI搜索”成为最激烈的战场。

5月16日，百度2024年第一季度财报电话会上，百度创始人李彦宏表示：“百度搜索的AI重构工作仍处于早期阶段，整体来看，搜索最有可能成为AI时代的Killer App（杀手级应用）。”

传统搜索引擎通过网络爬虫在互联网上搜集网页信息，按照一定的策略进行处理和排列，用户需要通过检索、点击网页查找、查看自己需要的内容信息。AI搜索则是基于大模型，对已有的信息进行总结、提炼、加工，通过互动对话的形式为用户提供“答案”。简单来说，对C端用户而言，“AI搜索”的需求明确且直接。

所以，谷歌和OpenAI在AI领域打得轰轰烈烈。在国内，字节豆包、百度文心一言、通义千问以及360搜索、秘塔搜索、天工AI搜索同样是“神仙打架”，在AI搜索的落地应用上正面硬刚，各家都想抢夺先机，在未来的“互联网入口”上争夺更多的市场份额。

元宝的Slogan“轻松工作，多点生活”显示出腾讯这款AI产品，既想做效率工具又想做生活内容产品的野心。比起完全放弃AI社交，腾讯显然“全都想要”。

在元宝App中，打开主界面会最先弹出每日快讯，对话界面占主体。但在“发现”页，元宝集合了“创意绘画”“AI头像”“超能翻译官”等AI功能。

尽管在提高工作效率的基础上增加了趣味性，使得元宝的生态更加完整，但目前元宝“发现”页的功能，相比于市面上垂类的AI绘画、作图产品，还处于雏形阶段。

腾讯AI，走到哪儿了？

“元宝”正式上线后，市场纷纷表示，腾讯拼上了国内大厂AI战的最后一块拼图。这块拼图对腾讯而言意味着什么？

首先，在B端，“元宝”的兄弟“元器”是腾讯混元上线的一站式AI智能体创作与分发平台，主要面向企业和开发者。客户训练好模型后，可以将这些“元器”智能体一键分发到QQ、微信客服、腾讯云等渠道。根据腾讯官方数据，目前混元大模型已经在600多个腾讯内部业务和场景中落地测试。

AI为B端带来了显著的提效效果。财报数据显示，去年腾讯的企业端业务板块营收同比增长15%至2038亿元，金融科技服务和企业服务收入均收获了两位数的同比增速。另外，在年报和今年一季报及电话会中，腾讯反复提及，AI驱动的广告技术平台，提升了精准投放的效果，直接增加了腾讯广告的收入。

然而，各家广告主的预算相对固定和有限，但直接面向消费者的市场需求和潜力都更大。换句话说，在AI风生水起时，各家都想跑出下一个“微信”或者“抖音”这样的超级APP，腾讯也不例外。那么，面向C端的大模型，到底该如何变现？

ChatGPT爆火后，“AI搜索”的概念逐渐渗透进当代互联网用户，国内AI搜索工具如雨后春笋般冒出，尽管暂时还没有现象级应用产生，但毫无疑问，最终的胜出者一定是最大程度上能够整合、提供准确信息并降低信息杂音的。

如此一来，类似于竞价排名这样的传统搜索引擎的变现模式，显然在AI搜索中走不通了。

值得注意的是，在元宝APP“发现”页面，用户可以通过创建智能体的功能，建立自己需要的角色来进行对话，在首发精选榜单里有“口语陪练”“超能翻译官”等选项，往下翻还能找到“旅行达人”“健身教练”等角色，结合“元器”的应用场景，这是否是“元宝”为广告主们预留的位置？

除了在APP界面各个板块中想办法插入广告位外，付费会员成为另一条充满可能性的变现路径。

“全球首个支持输入20万汉字”的Kimi爆火后，用户一股脑涌入。高昂的算力和运营成本让Kimi不得不开始试水商业模式。

今年5月，Kimi推出了“给Kimi加油”的付费选项，共推出了6个“打赏”档位，比如5.2元送一朵花能优先使用4天，99元请Kimi吃顿饭优先使用93天，399元能和Kimi一起登月，优先使用365天。在此之前，ChatGPT和文心一言都采用按月付费的订阅模式。

总之，AI应用的竞争格局日新月异，市场也在期待着，腾讯这条“鲶鱼”下场将带来怎样的波动。