文|金角财经 颖宝

终于显露真容的苹果AI，没有惊喜。

在苹果最新召开的开发者大会（WWDC）上 2024，推出了接入ChatGPT的苹果端侧AI能力Apple Intelligence，该能力可以打通不同应用，实现文书修改、内容概括、AI修图、录音转写等功能，并可通过苹果语音助手Siri调用。

苹果AI问世前，市场上便掀起过多轮围绕“是否能突破安卓阵营的范畴，不与Open AI合作”的讨论，用户的期待值由此拉满。如今看来，不但合作达成了，功能也是近乎复制过来的，创新力度显然低于用户预期。

这导致苹果发布会期间股价一度跌逾2%，成为当日美股“七姐妹”中表现第二差的公司。

但仅过了一天，苹果反弹暴涨。美股6月11日，苹果股价大涨7％，刷新历史新高，市值超越英伟达成为美股第二。

第二天，苹果涨势不减，开盘即涨4%，早盘最高涨近5.3%，刷新盘中历史高位至218.12美元，市值超3.3万亿美元，助力苹果超越微软，盘中重夺美股市值第一宝座。

这无疑打了很多人的脸。一边是发布会让人失望，另一边是股价逆势上涨，不仅是这一次，而是这么多年，都已经成为了苹果的传统手艺。

更关键的问题是，这样的苹果，还能赢多久？

拼拼凑凑的苹果AI

对于苹果AI，最有信心的可能只有苹果CEO库克。

在发布会前一个月，他便在电话会议里表示，苹果将在AI领域超越同行、引领行业前进。发布会中，他几乎用了一半时间去介绍AI，并赋予其更高级的概念：超越人工智能的个人智能。

但细看AI功能，苹果并没有做到“超越”，算得上亮眼的功能并不多。

一个是优先通知功能。在其开启状态下，系统会根据通知内容的重要性进行排序，比如航班信息会被放在最上方展示，但如何辨别内容的重要程度，苹果并未进一步解释，有媒体猜测是基于使用习惯或软件使用频率进行分配。

这也引发另一种担忧：这会否给广告内容提供了“钻空子”的机会，让后者在踩准排序逻辑后获得更高的显示权限？而用户，则会被迫观看满屏的广告。

另一个是新增通话录音功能，等了十多年，苹果终于把这一“窟窿”补齐了。

查漏补缺，贯穿了整场苹果发布会，其呈现的“新东西”，有许多是同行们早已发布的。

2024年初发布的三星Galaxy S 24便嵌入了写作助理功能，可帮助用户将输入的内容润色成制定风格文本，同时能做到录音转文本、撰写总结等，并且在通话期间能进行实时翻译。小米、华为、荣耀、OPPO等国内手机厂商也陆续将大模型部署在端侧，支持问答、文本创作和阅读理解、AI修图等功能。

如天风国际分析师郭明錤所述，由于苹果和OpenAI的合作并不具备排他性，且受制于中国市场无法使用ChatGPT，苹果和OpenAI无法深度绑定。此外，装置端大语言模型因iPhone 16的8GB 内存的限制，也注定了苹果AI难超预市场预期。

发布会相关报道的评论区里，甚至有网友调侃：“iOS终于赶上安卓的步伐了。”

吐槽声浪虽盛，但不妨碍苹果股价创新高，华尔街分析师给出了两点最直接的理由：

一是得益于苹果设置的AI机型门槛。目前，仅iPhone 15 Pro以上机型、搭载了M系列芯片的iPad才能体验到AI功能，这可能将刺激一轮大规模的换机需求。

二是苹果通过了史上最大规模的回购计划，宣布将回购额外1100亿美元股票，比去年授权的900亿美元增加了22%，成功缓解了市场的担忧。

所以，如今的苹果可能不懂创新，但对人性的拿捏可以说是手拿把掐。

库克的算盘

业内对苹果的共识是，产品创新归功于乔布斯，商业运营归功于库克。

你可以说库克让苹果失去了灵魂，但不得不承认他也让苹果赚得盆满钵满，而最大的秘诀被亿万果粉通俗地总结为“挤牙膏”。

就像此次通过设置AI的机型门槛来刺激购买，其实是库克时代苹果的老套路了——挤牙膏似地，每一代机型都只搭载一点点新技术。更典型的例子就是这次新增的通话录音功能，在安卓手机上早就习以为常的功能，苹果却花了十多年才补上。

从乔布斯时代到库克时代，苹果手机的风评已发生转变。

提到乔布斯，大家想到是“天才”“偏执狂”，他执掌下的每一代机型，都是一次主宰需求式的革新。

比如，他认为3.5英寸屏幕是最佳尺寸，因此当三星Galaxy 系列等机型的把屏幕越做越大时，苹果手机把小屏幕坚持到2014年。他还要求iPod尺寸不可以比手掌大、iPhone 3G螺丝表面的纹路必须等距。

第一代苹果手机搭载的home键，在手机产业有着里程碑式的意义。2007年，全键盘手机掌管市场，消费者的使用心智已训练成熟。乔布斯却觉得，全键盘无法灵活地提供“新按键”，于是推出全屏幕+home键的组合。

伴随这一代的销量爆发，苹果手机从此依靠“打破使用习惯-重建需求”的理念，一步步引领消费电子时代变革。

如果说乔布斯是一个天才的工程师，那么库克更像是一个精明的商人，网上有一个区别两者的经典段子：

当果粉提出需求，乔布斯会说：“不，你不想要，我给你另外的东西。”

而库克会说：“都给你，但需要加钱。”

在库克掌管苹果公司的13年里，业绩与骂声齐飞。

前者指向“人类史上第一家万亿美金市值公司”“第一家两万亿美金市值公司”“第一家三万亿美金市值公司”这些金字招牌；

后者指向“缺乏创新”的弊端。自2011年库克首次主持苹果发布会上，推出仅在iPhone4S基础上简单升级的iPhone5后，“只会吃老本”的质疑声便长年围绕着库克。

美国《赫芬顿邮报》甚至在文章《为什么苹果注定失败》中尖锐地表达了对库克的不认可：“乔布斯的离去，意味着苹果失去了顶级产品支撑，后者将比以往任何时期都糟糕。”

库克的“挤牙膏更新思维”让果粉再没机会看到类似iMac、iPod、iPhone、iPad那般有着划时代创新意义的产品。苹果甚至一度弱化硬件革新板块，2019年的苹果发布会上，没有推出任何硬件产品，而是推出了四项软件服务产品，分别是Apple News、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+。

如今的苹果公司并非没钱创新，早在2022年《财富》杂志公布的世界五百强公司名单中，苹果便以营收超3000亿美元位列美国本土企业第一名，是第二名福特汽车的两倍；更非缺乏研发人才，其已经挖来谷歌AI高管Giannandrea的团队多年。

因此，不能怪果粉年年骂，库克的心思可能确实不在技术创新上。

基于庞大的用户基本盘和流畅的生态系统，苹果不再需要干创新这样的苦活累活，只需要稍微更新一下，就算不再引领时代，一样可以碾压友商。

还能躺赢多久

不创新只更新的苹果，已经出现了危险的信号。

IDC数据显示，今年第一季度，荣耀和华为以17%的市场份额并列中国智能手机市场第一，OPPO则以15.7%的市场份额紧随其后，苹果则以15.6%的份额位居第四，同比下滑6.6%。

为了挽救销量，苹果也躬身加入了价格战。今年618大促尚未正式拉开，苹果已在主流手机厂商中率先宣布降价，而且还是号称“史上最大降价”，旗下iPhone 15系列手机降至4000价位段，以价换量意图明显。

在中国以外的市场，苹果也在节节败退。率先发力AI的三星抢下苹果在多国TOP1的位置。Counterpoint Research最新公布报告指出，今年一季度（以出货量为基准）在74个国家的智能型手机市场中，三星在38个国家排名第一，苹果排名第一的国家只有16个。

而和2023年四季度相比，原本由苹果领先的新加坡、台湾等主要亚洲市场，三星也从苹果手中抢下第一。

苹果对创新的长期忽视，已经让果粉们开始用脚投票。2024年一季报，苹果实现营收907.5亿美元，同比下滑4.3%；实现归母净利润236.4亿美元，同比下滑2.2%。值得注意的是，这一季度，苹果出货量约1080万台，同比下降6.6%，而华为增幅高达110%、荣耀增幅为13.2%。

2024年才慢悠悠进入AI赛道，让苹果进一步落后同行。在2023年，华为已发布盘古大模型3.0，同时新一代智能操作系统HarmonyOS 4已接入盘古大模型；雷军透露小米的13亿参数版本自研大模型已在手机端侧跑通；vivo、OPPO分别推出蓝心大模型矩阵（BlueLM）、安第斯大模型（AndesGPT），搭载大模型的手机也已亮相。

如果说苹果AI最大的杀手锏是其无缝切换的闭源系统，那么，华为的鸿蒙系统也正在步步紧逼，苹果的优势已不再算得上遥遥领先。

而且，基于AI提振业绩是一个长周期行为，因此未来一段时间内，苹果难依赖AI产业改善现况。供应链调研显示，2024年下半年将发布的iPhone16系列出货量将较2023年同期的iPhone 15系列下降5%，短期内看不到AI对于营收、利润有显著帮助。

然而相比去年，今年的AI产业已走到分水岭，苹果AI开局就是“地狱难度”。

伴随AI平台访问量停滞、投资者逐渐看清AI初创企业估值虚高的本质，产业已出现第一轮“去泡沫”，资源逐渐向头部企业集中。

2024年，估值近300亿的大模型明星企业Stability AI，被爆资金链断裂、正在寻求合并；AI独角兽Adept的领导层，与科技巨头公司就出售或战略合作的可能性进行了谈判。

这些腰部AI遇到的困难，如算力不足、高耗电带来的成本压力等，苹果也难以回避。

就目前来看，其还没有应对方法，比如苹果刚发布的M4的NPU算力为38TOPS，在已公开的主流NPU芯片中，其实是算力最落后的，毕竟高通的算力为45TOPS、英特尔的算力为48TOPS。苹果从谷歌挖来的团队，甚至苦于算力资源不足，不得不使用外部的云服务。

让苹果重回乔布斯时代的高度，早已经是奢望，在商业运营上长袖善舞的库克，能做的可能只是尽量让苹果躺赢再久一点，但这无疑也让苹果继续滑向平庸。

参考资料：

市界《苹果一夜没了4000亿》

雪豹财经社《苹果“听劝”：乔布斯时代的傲慢消失了，自信也消失了》

投中网《AI大模型，正在排队寻求卖身》