文 | 野马财经 武丽娟

编辑丨高岩

“初恋分了，前夫离了，真爱嘎了，姐弟恋崩了，最后女主选择单身独自美丽，所有男人都爱女主......”类似的剧情往往会被观众狠狠吐槽。不过，正在热播的《玫瑰的故事》却是一个例外，因为选用“神仙姐姐”刘亦菲担任女主角，让一切都有了合理的解释。

有中国香港著名女作家亦舒的IP，汪俊执导，刘亦菲、佟大为领衔主演，还有林更新、万茜、彭冠英、霍建华、朱珠等超豪华阵容加持，《玫

钟瑰的故事》6月8日首播便霸占收视总榜。

其实，该剧不仅仅讲述情感经历，更刻画出都市女性群像，围绕事业、爱情、家庭，讲述了不同女性在人生各个阶段的抉择和觉醒。人民网评价它，是“贴近真实的她故事”。

爆款剧《庆余年2》、古风偶像剧《与风行》收官不久，《玫瑰的故事》高调登场。这些备受瞩目的作品背后都有着同一家影视公司：新丽传媒。

从出品方来看，《玫瑰的故事》由中央电视台、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、新丽电视文化投资有限公司、红星坞娱乐传媒投资有限公司共同出品。新丽电视文化投资有限公司、新丽电视传媒（北京）有限公司参与制作。其中，新丽文化投资与新丽电视传媒（北京）均隶属于新丽传媒。

而《庆余年2》出品方除了有腾讯视频、阅文影视外，也有新丽电视的身影。阅文影视和新丽电视都属于腾讯旗下的阅文集团（0772.HK）。

因此这些热播大剧均为“腾讯系”作品，有网友戏称腾讯这次“赢麻了”。

首播收视第一，褒贬不一

6月8日，改编自作家亦舒同名长篇小说的电视剧《玫瑰的故事》登陆CCTV-8黄金档，并在腾讯视频全网独播。首播当晚收视率第一，从0.5％逆袭到1.92％。在锁vip的情况下，开播146分钟破25000，创下平台都市剧纪录，可谓战绩显赫。

凭借《金粉世家》《仙剑奇侠传》等经典作品，刘亦菲被冠以“神仙姐姐”的称号。

刘亦菲饰演的黄亦玫出生于书香世家，剧情以跨越20余年的成长故事与情感心路为主线，围绕其事业、爱情、家庭展开，讲述女性在不同年龄阶段的成长与蜕变。

截至6月13日，该剧已更新至13集，在各类社交平台上引发热议。

“刘亦菲36岁演22岁女大学生”“她一出场我就恋爱了”等多个相关词条冲上微博、抖音、快手等文娱榜热搜。目前，在腾讯视频，该剧仍排热搜总榜第一名。

有网民大赞刘亦菲扛剧能力强，成为收视保证。《玫瑰的故事》也被网友视为争夺2024年“剧王”的一大种子选手。

不过，好评的同时，也引发一些口碑争议。有些网友表示“看这部剧你需要看剧情吗？不需要，只需要看美貌就行了！”“剧情台词设计，不仅毁三观，更容易带偏很多观众。”还有看过原著的观众吐槽电视剧和原著差距大。

早在1986年，港版电影《玫瑰的故事》中，张曼玉曾饰演过黄亦玫这一角色。相比之下，港版因为距离亦舒原著时间较近，又是由中国香港名导杨凡执导、张曼玉、周润发等港星担纲，更加符合时代特征。或许这也是部分网友不太看好的因素之一。

尽管褒贬不一，随着正在徐徐推进的剧情，该剧热度值还在攀升。

值得一提的是，此次刘亦菲还将“自家”公司红星坞娱乐传媒投资有限公司（简称“红星坞”）首度“推上”台前，与腾讯视频、新丽电视共同担任该剧出品方。

天眼查信息显示，红星坞于1995年成立，曾用名北京通产永利房地产交易中心有限公司，目前陈金飞个人直接持股90%，其控股公司北京通产投资集团有限公司持股10%。红星坞娱乐传媒的微博账号简介为：刘亦菲经纪公司官方微博。

据《每日经济新闻》了解，这是红星坞首次作为主要出品方参与刘亦菲主演的电视剧。之前，红星坞曾参与出品过刘亦菲主演的电影《第三种爱情》和《白幽灵传奇之绝命逃亡》，但两部影片票房仅为7322万元和2429万元。

“腾讯系”影视版图背后的资本博弈

新丽传媒是一家知名的综合性影视制作公司，参与制作了包括《我的前半生》《白鹿原》《如懿传》和《余罪》在内的多部热门影视作品，还是贾玲两部导演作品《你好，李焕英》《热辣滚烫》的投资方。

刚收官的《庆余年2》背后出品方为央视、腾讯视频、阅文影视和新丽电视。其中阅文影视和新丽电视都在阅文集团旗下，而阅文集团则为腾讯集团旗下网文品牌。也就是说，除央视外，腾讯视频、阅文影视和新丽电视都是“一家人”。

但这“一家人”的配置并非原配，而是在《庆余年1》首季播出前完成“联姻”。

2018年《庆余年1》刚刚杀青时，阅文集团宣布拟以不超过155亿人民币的价格全资收购新丽电视背后新丽传媒100%的股权。

双方交易采用现金与新股相结合的方式进行结算，其中，阅文集团向腾讯支付的部分为股份形式，价值约52.9亿元，而对新丽传媒管理层及其他股东的支付则涉及现金及新股发行。

155亿的价格，使得新丽传媒的估值超过了许多A股上市的影视公司，“高价买入”的操作引起业界广泛关注。收购案公布第二日，阅文集团的股价应声下跌超过15.15%，每股跌去15.07元，市值跌逾83亿港元。

但天下没有白吃的午餐。阅文集团“高价买入”的同时，还对新丽传媒设置了对赌条款，要求新丽传媒在2018年-2020年，净利润分别不低于5亿、7亿、9亿人民币，否则可能会影响阅文集团的支付条件。

新丽传媒对此信心满满，是因为其手上有不少“待爆剧”。但计划赶不上变化。

先是制作成本达到3亿元，拍摄历时9个多月，2017年就已经杀青的，由周迅、霍建华等演员主演的《如懿传》，遭到多次延播。好不容易2018年8月上线后，又遇到了同为古装剧，讲述背景均为乾隆后宫的《延禧攻略》。

最后2018年新丽传媒未完成业绩，根据财报显示，2018年净利润为3.24亿元，比承诺的5亿元少了1.76亿元，业绩承诺的完成率仅64.8%。

2019年新丽传媒推出了《庆余年1》《精英律师》等多部热播剧，收视与口碑双丰收。尤其是《庆余年1》引发现象级热度。

新丽传媒的净利润也有所上升为5.49亿元，但相较7亿的目标依然存在距离，未完成对赌协议。

“由于《庆余年》第一部取得了巨大的成功，制作团队可能希望《庆余年2》能够延续前作的辉煌，这也需要更多的资金和资源投入。然而，对赌协议带来的业绩压力可能会使得新丽传媒在资金和资源分配上更加谨慎，需要权衡不同项目之间的优先级，以确保能够完成业绩承诺并保持良好的财务状况。”上海德禾翰通律师事务所合伙人律师孙慧卿表示。

2020年，新丽传媒又遇到“肖战227事件”，由其出品、肖战出演的《狼殿下》《余生，请多指教》《斗罗大陆》等多部作品受到影响。此外，还有原定于2020年播出的《青簪行》，因男主吴亦凡负面事件曝光，播出也遥遥无期。

最终，新丽传媒的三年对赌协议均以失败告终。

“对赌协议的存在也可能影响新丽传媒在内容制作方面的决策。由于业绩承诺与电视剧的播出效果直接相关，新丽传媒可能会更加倾向于选择那些能够带来稳定收益和良好口碑的项目，这可能会限制其在内容创新和多元化方面的尝试。”孙慧卿表示。

《玫瑰的故事》接棒《庆余年2》新丽传媒会爆发吗？

对于对赌失败，新丽传媒给的解释是“受疫情影响”。疫情对影院的影响有目共睹，客观条件也确实会增加影视剧的拍摄成本和影响拍摄进度。于是阅文集团接受了这一说法，并在2020年8月与新丽传媒重新签订了为期5年的对赌协议。

根据新的对赌协议，新丽传媒2020-2024年净利润最低要求为2亿元、3亿元、3亿元、3亿元和3亿元，最高4亿元、5亿元、5亿元、5亿元和5亿元。根据业绩情况的变化，阅文集团还修改了新丽传媒的获利计酬机制。

由于降低标准，2020年，新丽传媒实现营收20.33亿元，净利润4.26亿元，终于完成对赌。

2021年-2023年，新丽传媒营收分别为12.17亿元、16.23亿元、12.6亿元，净利润分别为5.3亿元、5.38亿元、4.87亿元。也均完成对赌要求。

但值得注意的是，2023年新丽传媒营收和净利润都有了下滑的趋势，降幅分别达到22.37%和9.48%。

阅文集团这边，2020年，由于对新丽传媒相关的商誉及商标权分别计提减值准备40.16亿元及3.9亿元，直接造成公司2020年亏损44.84亿元，这也是公司上市以来的首亏。

此后2021-2023年，阅文集团营收分别为86.68亿元、76.26亿元、70.12亿元；净利润分别为18.47亿元、6.08亿元、8.05亿元。业绩表现也不理想，尤其是营收方面还出现逐年下滑的趋势。

来源：Wind

阅文股份甚至一度“甩锅”，表示由于新丽传媒带来的收入减少，阅文的版权运营收入受到极大影响。

不过2024年，《热辣滚烫》新年爆火，目前票房已经突破34亿，进入中国影史票房前14位。新丽传媒便是这部电影的第一出品方。

从春节档的《热辣滚烫》到3月播出的《与凤行》，再到刚刚收官的“剧王”《庆余年2》，如今《玫瑰的故事》接棒，能否助新丽传媒完成2024年业绩目标？你最近在追剧吗，观看感受如何？评论区聊聊吧。