文|体育产业生态圈 杨雨蒙

编辑|郭阳

在夏日的炽热和激情中，2024欧洲杯在北京时间6月15日凌晨拉开了帷幕，在德国这片拥有深厚足球底蕴的土地上，球星们将书写新的传奇，球迷们将见证新的辉煌。

这不仅是一场足球盛宴、一场文化与激情的盛会，还是一次商业的盛大狂欢，汇聚了无数的期待，也为球迷和行业带来了许多值得关注的数字，以及背后的商业故事。

“114.2亿”

2024年欧洲杯大名单中，24支参赛队共计622名球员的身价总和达到了114.2亿欧元，24队的平均身价达到了4.76亿欧元，成为了最「贵」的一届欧洲杯。

要知道上届欧洲杯参赛队身价才首次突破100亿欧元，这届欧洲杯身价再度打破了历史记录，是2016欧洲杯52.2亿欧元总身价的2.2倍。

图源：The Times

今年欧洲杯拥有3支「10亿欧元队」，分别是英格兰（15.2亿）、法国（12.34亿）、葡萄牙（10.45亿）。如果不是身价9000万欧的加维重伤缺席，西班牙（9.66亿）将会成为欧洲杯第4支「10亿欧元队」。

英格兰队也成为欧洲杯历史上首支身价破15亿欧元的球队，26人总身价高达15.2亿欧元，也是唯一一支球员平均身价超过5000万欧元的球队。

要知道，本届欧洲杯身价超过1亿欧元的只有11人，但英格兰队就有5人身价过亿，分别是：贝林厄姆（1.8亿）、福登（1.5亿）、萨卡（1.4亿）、赖斯（1.2亿）和凯恩（1亿），身价总和6.9亿欧元，已比总身价第8的比利时队（5.85亿欧元）还高。

“2”

本届欧洲杯出现了2支新军，分别是格鲁吉亚队和塞尔维亚队。塞尔维亚队曾参加过2006、2010、2018和2022四届世界杯，但却从未参加过欧洲杯。

最近几年，格鲁吉亚足球逐渐被人所知，克瓦拉茨赫利亚和马马尔达什维利都是当下足坛炙手可热的球星，在附加赛中，格鲁吉亚队淘汰了2004年欧洲杯冠军希腊队，昂首晋级决赛圈。

“3”

德国和西班牙是欧洲杯夺冠次数最多的国家，都曾经3次加冕。此外，本届的夺冠热门法国队也曾两次赢得德劳内杯，如果本次夺冠，也将以3座奖杯并列夺冠次数榜首。

图源：Goal

“24亿”

自1992年以来，欧洲杯正赛收入从4100万欧元增长到2020年的19亿欧元，增长率达到了463%。

此前，欧足联赛事首席执行官Martin Kallen更表示，今年夏天在德国举行的 2024 年欧洲杯将是商业上最成功的欧洲杯。「我们的目标是创造超过 24 亿欧元的收入。」

图源：Statista

“5”

2024欧洲杯共有全球赞助商13家， 5家德国本地供应商，共计18家。

本届欧洲杯中国元素也达到历史新高，13家全球赞助商中拥有5家来自中国的品牌，包括速卖通、支付宝、比亚迪、海信、vivo，占比达到近4成。

图源：UEFA

据了解，蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）都参与其中，欧洲杯得分王奖杯由Alipay+冠名，而现场LED屏上，呈现三大海外品牌Alipay+、WorldFirst（万里汇）、Antom（安通环球）。此外「黑科技」虚拟广告技术助力下，球迷在国内转播画面中会看到不一样的广告投放，针对性地优化营销效果。

而海信作为欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，也是欧足联首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。

相较上届欧洲杯，比亚迪、速卖通都是新加入赞助矩阵当中的，但上届赞助商之一的TikTok没有出现在本届的赞助席位当中。

虽然数量上不如最近2届世界杯，但这5家中国品牌不仅都是全球赞助商，且全是各自赛道的本土头部企业，出海多年，其借助体育大赛营销拓展海外市场的商业动因纯粹、决心一目了然。

而除了官方赞助商之外，伊利、TCL等中国品牌通过签约赞助多支欧洲杯参赛球队参与到了营销热战中。宁德时代、沃尔沃、美团、脉动、万合、康师傅等品牌则通过咪咕、爱奇艺、懂球帝等互联网平台参与到相关营销里来。此外，FC品类游戏、实况足球、绿茵信仰、足球十一人等一系列足球游戏也择时开始了营销动作。

众多中国品牌的加入，助欧洲杯成为了这个夏天的体育营销大舞台。

“6”

共有6家品牌为本届欧洲杯24支参赛球队提供球衣装备赞助。

图源：Footballkitarchive

其中Nike延续上一届建立起的领先地位，赞助的国家队数量达到了9支，其中包括夺冠热门法国和英格兰。

adidas紧随其后拥有6支国家队赞助，相较上届欧洲杯时期，adidas阵中缺席了威尔士和俄罗斯，但从PUMA手中挖角到了卫冕冠军意大利，实力不降反增。

需要指出的是，虽然在球队数量上没有超过竞争对手Nike，但是adidas是本届欧洲杯的官方全球赞助商。换言之在官方层面，这个德国本土品牌将拥有更多的话语权。

PUMA也拥有4支球队。相比上届，由于塞尔维亚打进了小组赛，让PUMA在欧洲杯球队数量上并没有减少，但显然意大利改换门庭后，缺少重要球队的PUMA已经无力争夺最终的冠冕。

Macron则成为了本届欧洲杯球衣赞助的新军，取代了上届黑马北马其顿的球衣赞助商JAKO。

“270万”

欧洲杯51场比赛的270万张门票中，超过80%将提供给大众以及24支球队的球迷。

欧足联表示，第一轮销售就收到了超过2000万份请求，已售出超过120万张门票，其中决赛的门票申请量更是超过220万张，是柏林奥林匹克体育场74000座容量的33倍。

图源：UEFA

官方第二轮门票阶段，欧足联发售了100万张门票，统计共收到来自206个国家，累计超过3000万份门票申请。

值得一提的是，欧足联推出了新的Prime 座位类别，其价格是2020年欧洲杯最高价格的两倍多。

“15000”

本届欧洲杯球票火热，二手票市场的高价与不确定性，更让许多球迷望而却步，而款待票不仅提供了更好的观赛体验，还附带了众多增值服务，逐渐成为许多球迷的首选。

然而，优质的服务背后，价格也相当「美丽」，款待票最低单场票价1250欧（9773元），相较于2022年世界杯贵约40%；最贵的决赛单场票达到了15000欧元（11.7万元）。

图源：Hospitality Experience

“27.1”

本届赛事全部622名球员的平均年龄为27.1岁。

个人方面，最年轻的球员为西班牙队的亚马尔，2007年7月13日出生的他还差一个月才满17岁。最年长的球员是葡萄牙后卫佩佩，1983年2月26日出生的他已经41岁。

第二年长的球员C罗也同属葡萄牙，自从2004年参加欧洲杯算起，这已经是C罗第6次参加欧洲杯。欧洲杯的许多纪录都属于C罗，此前5届欧洲杯，C罗一共出场25次，打进了14球。作为欧洲杯的历史出场王和射手王，C罗还有机会在今年继续刷新数据。

以上盘点的这些数字只是欧洲杯的冰山一角，还有更多有价值、有意义的数据值得发掘。

从球员的身价到球队的历史战绩，从赞助商的投入到球迷的热情，每一个数字背后都讲述着一段精彩的故事。

接下来的这段日子里，让我们尽情享受足球带来的快乐，共同感受这场欧洲杯盛宴，期待一个又一个数字与精彩时刻的到来吧！