文|每日人物社 宋春光

编辑|张松鼠

运营|小二郎

6月初，“广州地铁允许个人投放后”话题上了热搜，有人相亲，有人整活，有人送搞怪祝福，最受关注的还是第一个在地铁站打广告求职的人：大家找工作和找对象都不容易，扫码了解我“飘零的前半生”。999元可以展示5天，价钱不高，话题不小。广州地铁甚至受此启发，启动了毕业季个人广告宣传。

曾是品牌专属秀场的地铁站，如今也有了展现“打工人”风采的“E人屏”。网友评价：“早上死气沉沉去上班，看到这个精神一振，或许就是它的价值吧。”“好棒，小人物的生活突然就被放大了。”

与其说是广告，不如说这是另一种精神树洞，在打工压力具像化的地铁通勤路上，年轻人渴望通过“整活儿”获得短暂的抽离和慰藉。

“扫码了解我飘零的前半生”

珠江新城站位于广州地铁线路图的中心位置，是三号线与五号线的换乘站。在官方统计中，这是全线网客运量排名第二的站点，最大客运量能达到40余万人次。

4月13日上午，向瑶函在来到这座人气站点，不是为了换乘，他来查看自己投放的个人广告牌，也是一份特殊的简历，3米 x 1.5米的灯箱上面写着：大家找工作和找对象都不容易，扫码了解我“飘零的前半生”，配合大幅半身照，面部被“找不到工作，没脸见人了”遮挡。

很多人围观和驻足合影。有人调侃：一眼瞅见海报配色和打了码的照片，还以为是找犯人呢，仔细看才发现是找工作。

向瑶函在地铁投放的简历广告。图 / 受访者提供

今年1月，广州地铁上线了个人广告业务，并铺设了上千块广告灯箱推广这项新业务，平台提供从398元到999元不等的广告投放选择，这意味着普通人也能出现在公共宣传空间，用不同的方式表达自我。

最让人心动的还是价格，毕竟地铁广告在普通人想象中和电视广告一样高不可攀，如今不要9万9，不要9千9，只要999。

图 / 个人投放和商业投放价格对比鲜明

“我可能是第一个在地铁广告投简历的人，2天时间微信就被加爆了。”

上刊当天，向瑶函就通过了120多个好友申请，直到微信提示“账号异常”，暂时禁止了他通过好友的动作。

2023年5月，他从上一家公司裸辞，决定转换到人工智能领域。在一年的Gap中，他按部就班学习AI算法，偶尔投递简历。到了今年，他提高了求职优先级，想加入一个AI方向团队，但一直没能获得匹配的机会。

随着求职竞争越来越激烈，前两年就有媒体报道过：00后将简历“卷”成更有创意和个性化的“使用说明书”。向瑶函也注意到AI社群里有很多人在用“说明书”推介自己，有人甚至连“能站着睡觉”都写了进去。地铁简历不过是将个人使用说明书搬到了“线下”。

求职广告之外，更多的还是各种生日祝福、纪念日祝福。

吴佳玲给“I人”程序员老公设计了游戏像素风海报，丈夫憨笑的半身像旁边，还有个以他为原型的萌版超人。她将投放地点选在了他们居住的小区楼下，靠近郊区的旺村地铁站——不至于让他太“社死”，价格也更便宜。

“I人”程序员站在自己的广告前合影。图 / 受访者提供

22岁的Cola的照片被朋友投在号称“亚洲最大地铁站”的天河公园地铁站。

环形LED大屏幕上，霸总风文案引人瞩目：“江大小姐生日快乐！……这就是传说中身价过亿的江家独宠千金？”她以《重生之，我承包了广州地铁》在小红书上分享了自己的经历，网友纷纷表示要效仿。

Cola站在自己的广告前合影。图 / 受访者提供

如果在今年3月中旬路过广州体育西路地铁站G口，你会看到两块蛋黄色的广告牌。画面上，一位西装革履的男士举起右手食指，平等地指着每个过路人，配文写道：你知道早餐不能吃什么吗？午餐和晚餐。

海报模仿自美剧《风骚律师》索尔·古德曼的标志性宣传海报。只不过索尔被换成了法律博主“俏佳人”的脸。他在社交平台上分享，这是给自己做的应援，“大家也可以给朋友整一块，让ta社死”。

图 / @俏佳人xxx

为自己应援

广州地铁拥有位居全国第三名的里程，16条地铁网线遍布羊城，每天约有超过1000万人次在地铁中穿行。

面向个人的广告位，不只是给某个人打广告，也是在给城市打广告，让人看到这个城市里形形色色的美好个体。

作为新广州人，吴佳玲喜欢这里的包容。与北京上海深圳相比，广州房价相对低，一对夫妻垫脚努努力，就能扎根下来。浓浓的烟火气，也使这座城市经常因为“精神状态领先”出圈。

“在广州我觉得自己穿得很正常，去外地旅游，我觉得自己土里吧唧的。”

“平时的我，人字拖；出席重要场合的我，名牌人字拖。”

比起严肃，广州人更喜欢搞笑。去年广州马拉松十周年，就被广州人玩成万圣节现场。财神爷，包租婆，后面跟着金钟罩铁布衫。拉拉队也不走寻常路，在路边拉起扎心横幅：“跑嗨咩终点又无人等你。”

向瑶函曾经在深圳工作，他更喜欢广州的松弛。“能最先允许个人在地铁投放广告，这件事本身也很符合这座城市的调性。”

微博上“广州地铁允许个人投放后”话题下，网友的评论更多是对这件事带来的情绪价值的肯定：“早上死气沉沉去上班，看到这个精神一振，或许就是它的价值吧”，“我宁愿看这些都不愿意看商业广告”，“好棒，小人物的生活突然就被放大了”，“广州就是这么可爱”。

“饭圈”的李尼尼对广州地铁开放个人投放的事也是赞不绝口，“不要光给看不见摸不着的‘老公’打call，也别忘了为我们身边的人，为我们自己应援。”

她曾和追星的朋友给韩国偶像团体做过许多线下应援，包括举办咖啡厅粉丝活动，自制扇子、手幅。甚至自制PPT标书赢得为Idol举办生日应援的机会。

如今终于给自己老公搞了场线下应援，物料只需要一张海报。可简单太多了。投放的地点，选在离家比较近的燕塘站。地铁站提供了两块广告位，李尼尼提前踩点，选了正对着换乘扶梯的位置：人来人往，灯光充足。

终于带丈夫走到目的地，李尼尼看到已有两个女孩正站在自己投放的灯箱前研究，她拿起手机的手都在抖，准备记录丈夫看到广告牌的一瞬间。

结果丈夫竟然完全没注意到，径直走了过去，还是在她的暗示下回头，才发现自己的大脸怼在眼前。他脱口而出：这是啥玩意儿？

看惯了明星的大脸，在公众场合看到自己的大幅肖像，一般人的第一反应都是震惊、窘迫。惊喜是后置的。回家的路上丈夫略带自责地对李尼尼说，仪式感这种东西他不太会搞。这意味着丈夫在思考，能不能为她制造同样有仪式感的惊喜，“他其实很喜欢！”

李尼尼为丈夫投放的广告牌。图 / 受访者提供

事实上，素人登上广告牌被应援并不是新鲜事。在2023年，小红书上便兴起了“40美元登上美国纽约时代广场大屏”的话题风潮。

今年六月，中国网友@小趴菜流浪地球 在时代广场投放了介绍自己的视频，前一个视频也来自中国，是茶饮品牌的出海广告。

如今，在公共空间为自己应援的风，终于从纽约吹到了广州。

在投放地铁简历之前，向瑶函也想过，1000块钱完全可以买一个招聘平台的会员，可能比在地铁站打广告更精准，但是“让自己走到地铁广告上是一件很有趣的事情，更像一个行为艺术。现在网络时代（信息）这么发达，我们要在信息海洋里留下自己的坐标系。”

树洞

温情趣味的叙事背后，是地铁广告生意经难做的事实。而广州地铁的开源之举，无形中为年轻人打开了一个新的精神空间。

根据中天盈信（CODC）数据库统计，在2021年到2023年间，地铁平面媒体上刊率逐年下滑，2023年上刊率仅有48%，是三年最低值，也就是说，在这一年全国地铁站内有将近一半的广告牌都是空置的。广州作为国内最早开通地铁的城市之一，地铁里程、客流量均位居全国第三。其中，广州地铁三号线更是从城市中心贯穿南北，因人多拥挤，素有“死亡三号线”之称。

哪怕先天条件如此充足，广州地铁利润也受到影响。根据《界面新闻》报道，2023年广州地铁的归母净利润下降8.2亿元，截止到2023年底，资产负债率达到56.6%。如此财务压力下，线下开拓个人广告业务成了广州地铁传媒的新尝试。广州地铁相关负责人告诉每日人物，希望借助丰富接地气的个人广告，提升地铁广告的关注度和商业价值。

因为上热搜和被媒体关注，“近期确实有部分站点在短期内出现满档，需要排队。”

除了换乘枢纽站，年轻人聚集的东山口、客村、岗顶、天河公园等站是热门投放站点。和品牌客户不同的是，个人投放更倾向于选择自己工作和生活区域周边的站点，所以一些偏远站点也会被选到。

从需求来看，主要投放类型有四个系列。宠系列：宠爱人、宠自己、宠萌宠、宠爱豆；找系列：找工作、找对象、找铁粉；炫系列：炫才艺、炫团队、炫家乡；谢系列：谢家人、谢亲友、谢老师等。

不过，想要在地铁站告白的人可要注意了，出于侵犯肖像权的风险，广州地铁目前不接受当事人不知情的“告白、求爱类”广告。

通过地铁广告，向瑶函已经面试了十几家与AI相关的企业，“比自己在招聘简历上投简历的流程快了一些”。

因为向瑶函求职上了热搜，广州地铁近期甚至面向毕业生启动了毕业季个人广告宣传。

他没想到的是，因为发布求职广告，他成了很多人的“树洞”。

其中不乏无厘头的，比如有男生加他，问他要不要处对象。还有一上来就发了句“救救孩子吧”，随后是对工作、生活的抱怨。出于礼貌，他只能回复道：“我能理解你现在的心情。”

在公共空间坦陈找不到工作、展示自己这件事，让很多人觉得他很有勇气，很酷。

根据智联招聘今年5月发布的《2024大学生就业力调研报告》，今年普本院校的硕博毕业生录取率为33.2%，比去年下降了17个百分点，而普本院校本科毕业生录取率达为43.9%。

除了毕业生求职难度大，在过去两年间，由于企业招聘收紧、裁员加剧等影响，一批有工作经验的人也面临过较长时期的Gap经历。

为了找到合适的工作，年轻人各显神通，卷简历，卷求职渠道。地铁广告求职，与其说多了一个机会，更像是带来一个出口：找不到工作不丢人，勇敢地展示自己、推销自己不丢人。

下刊后，向瑶函请地铁站将海报邮寄到家，特地买了一个海报筒收纳，放在沙发边。“每天看着还蛮开心的，至少这是我曾经做过的一个尝试。”

广州地铁出圈之前，厦门地铁的电视留言就已经火了好几年，甚至开启了“树洞文学”，媒体报道说，每天有上千条留言涌向地铁树洞：“如果我们不是牛马，换公司为什么叫跳槽？”“努力这个词看着就很累，一个奴出两份力。”“早起真好，有种植物人突然苏醒的感觉。”“纯爱已经满足不了我了，纯金可以。”相关语录既令人破防又莫名解压。

现在，除了广州地铁，合肥、北京、郑州、成都等多个城市的地铁站都相继开通了个人投放广告业务。

一个月多月前，合肥的“丁子明”效仿向瑶函，在合肥三孝口地铁站大屏投放简历，同样引发热议。据媒体报道，上刊一星期内便有很多公司向他伸出了橄榄枝。网友调侃，招人的老板不会坐地铁，有人回应，公司HR会坐地铁。

通勤必经之地的地铁站，曾经是电商巨头、基金公司、快消品牌的轮番展示之地，如今也成了“打工人”自己的精神树洞。早晚高峰，除了低头刷“霸总宇宙”，你或许也可以抬头留意下，身边的另一个普通人。

（文中李尼尼为化名）

参考资料：

界面新闻，《29城地铁最新账本：谁拿补贴多、谁更赚钱》