文｜智商税研究中心 

刘亦菲的新剧，流量那么高，哪些品牌赢麻了？

诺基亚、摩托罗拉、三星这些上古手机，这次集体重出江湖，成为剧中人物的标配；奥迪TT、方头大众捷达、早期的QQ等，也因为20年前的故事背景，纷纷在剧中亮相。

但与年代感十足的品牌相比，剧中人物在服装造型方面，却被一些人吐槽过于现代，与20年前颜色单调、风格雷人的穿搭不符。

不过，在电视剧的流量加持下，剧中同款的服装、饰品等，虽然有时空错乱的嫌疑，但依旧能够借势起飞，获得了良好销量。

也许，剧中现代化的穿搭风格，就是制作方故意为之；毕竟，中国飞速发展的社会经济、外来文化的入侵，导致了审美的剧烈改变。

毕竟，那些做着玛丽苏梦的观众，如果想要完美cos剧中人，20年前的服装可不行。

上古品牌，集中降临

《玫瑰的故事》上映后，不仅刘亦菲的粉丝乐开了花，许多热爱“考古”的观众，也在剧中感受到了“回忆杀”。

毕竟，20多年前的故事背景，在人物设定、道具设置等方面，很容易触动中年观众的DNA，死去的记忆开始攻击我。

比如，剧中直板、滑盖、翻盖的手机，很容易让中年观众们，回忆起课桌下盲打的快感；同时对于年轻观众来说，这些手机造型怪异，未免有些“太酷辣”。

这其中，剧中人物黄振华的手机，就让很多年轻人不明觉厉，从侧面优雅地翻开滑盖后，手机就成了迷你笔记本电脑，双手敲击键盘的动作，简直不要太帅。

而对于这款手机的型号，很多网友认为是诺基亚9210C，当年价格在5000元以上；如今在闲鱼App上，二手售价在300元左右。

同时，刘亦菲饰演的黄亦玫，也拥有一部诺基亚手机，有网友认为是诺基亚8210，当时售价3000元左右，对比那时的收入水平，也算是个贵重物品了。

曾经的王者诺基亚，如今已成时代的眼泪，与它一同走下神坛的，还有剧中的其他手机品牌。

比如，剧中人物白晓荷的手机，似乎是摩托罗拉的V60；苏更生的翻盖手机，貌似三星的A288；而庄国栋的直板手机，则是法国品牌阿尔卡特，如今市场上已几乎绝迹。

除了古早的手机品牌之外，剧中人物的其他道具，也显得年代感十足。

比如，黄亦玫的富士拍立得mini20，造型像是一个大贝壳，如今二手价格约300元；同时，二手价300多元的宝丽来636相机，也出现在电视剧中。

另一边，朱珠饰演的姜雪琼，在剧中拥有一辆奥迪TT轿跑，当年售价在60万元以上，曾是不少人的梦中情车，如今早已停售多年。

与此同时，佟大为饰演的大哥黄振华，也凭借一款方头的大众捷达，让很多年轻观众了解到：在20多年前，方头车才是主流。

而在复古的道具之外，剧中古老的QQ版本，怀旧的视频聊天页面，同样让不少中年观众会心一笑，想起当时年轻的自己。

现代服装、装扮过去

虽然各种上古品牌，让观众们穿越20年前，但剧中人物现代风的穿搭，却又让大家瞬间穿了回来。

比如，网友小C表示：“剧中黄亦玫的穿搭，有一次是Diesel粉色抹胸，搭配敞开的牛仔外套；但Diesel的这种抹胸，是最近几年的设计。”

同时，蓝盈莹饰演的关芝芝，剧中穿了件PH5波浪连衣裙，在淘宝官旗店售价2475元；但是潘哥发现，该品牌直到2014年才成立，而电视剧的背景是2001年。

不仅如此，刘亦菲所饰演的主人公，更是多次出现多巴胺穿搭：有时是黄色小香风外套，搭配白色吊带、紧身牛仔裤；有时是白色泡泡袖衬衣，搭配黄色蓬松长裙。

为了让大家知晓20年前，大众们的穿搭风格，潘哥找来了几部古早偶像剧，想从剧中人的服装造型，了解那个年代的主流穿搭。

其中，2000年的《永不瞑目》、2002年的《拿什么拯救你我的爱人》，剧中人物的服装颜色，整体都偏向于黑白灰，着装风格以简单、干练为主。

另一边，2003年的时尚剧《粉红女郎》，虽然人物的服装颜色，比前面几部作品明艳，但整体的穿搭风格，如今看来依旧土到雷人。

不过，对于这种穿搭风格的吐槽，也有网友持反对意见，认为“不是她太潮、而是你太土”。

比如，有网友表示：“是刘亦菲的美丽颜值，让这些服装有了时尚感，如果把她的脸P掉，虾系看剧、去头食用，你会发现这些服装造型，就是那个年代的风格。”

同款商家的胜利

剧中人物的服饰年代，让观众们争论不休，淘宝上的一些商家，却在这一过程中赢麻了。

比如，刘亦菲剧中所穿的格子连衣裙，在淘宝上成为顶流商品，销量最好的同款，一件售价178元，已售超过700件，5000多人加入购物车；值得注意的是，这家店铺名叫“胡歌老婆”，属实将追星玩明白了。

另一边，一副剧中人黄亦玫同款耳环，折后价在47元左右，一周内超过100人购买，而这家网店的名字，竟叫做“范闲旗舰店”，不知老板是故意的、还是不小心。

而除了中小商家之外，还有一些品牌服饰商家，也想在流量池里分一杯羹。

比如，Moussy天猫旗舰店内，一条度假风碎花连衣裙，打上了剧中黄亦玫同款标签，折后价1100元左右，一周内超过100人购买，另有9000多人加入购物车。

淘宝上的众多商家，之所以纷纷演绎《玫瑰的故事》，似乎因为这部电视剧，有着巨大的流量。

比如在微博上，词条“玫瑰的故事”，累计阅读量已突破20亿，讨论量突破750万；抖音上，话题“玫瑰的故事”，累计播放超130亿次，官方账号粉丝数破60万。

同时，灯塔专业版数据显示：《玫瑰的故事》播放市占率，最高达到13.05%，已成为《庆余年2》之后，腾讯视频的下一个吸金利器。

潘哥了解到，《玫瑰的故事》开播至今，一周内上了49个淘宝热搜，平均热度496.9万；其中“玫瑰的故事刘亦菲格子裙”，在6月14日登上热搜榜第一。

而在国民女神刘亦菲之外，朱珠、万茜、陈瑶、蓝盈莹的同款，也纷纷登上淘宝热搜榜，成为观众们的扮靓参考。

审美在变换

电视剧《玫瑰的故事》，为何道具上采取过去完成时，穿搭上使用现在进行时？也许，这并非是制片方缺少常识，而是因为20年前的穿搭，在今天早已落伍了。

毕竟，世纪之交的服装风格，与现在的审美差异巨大，如果贸然进行复刻，不仅会让观众感到辣眼睛，甚至可能有弃剧的风险。

比如，针对2009年的《一起来看流星雨》，有网友就吐槽道：“那个年代的造型，为什么都是土潮土潮的。”“一身大亮片服装，日本牛郎的既视感。”

如今的观众朋友，之所以对当时的穿搭，普遍感到接受不能，似乎在于中国的社会经济，最近40年发展迅速，并引起了审美的剧烈变化。

毕竟，经济基础、生产方式、社会思潮等的改变，都可能影响审美的变革。比如，北方冬天曾经的“大棉袄、二棉裤”，早已被轻薄羽绒服所替代。

但在老牌发达国家的作品中，类似的审美变化就并不突出。2007年的《绯闻女孩》、2003年的《白色巨塔》，剧中人物的穿搭风格，都和最近几年的美剧、日剧差别不大。

同时，各种外来文化的入侵，同样对审美造成了冲击。比如，杀马特的非主流造型，曾经在2008年前后风靡，很多年轻人互相认识好久，却只见过对方一只眼睛。

而这种“头上长犄角”的发型，之所以能火遍大江南北，并成为时尚的标志，似乎就与当时火热的韩流，以及日本视觉系有关。

这样看来，更加现代的穿搭风格，不仅让剧中人物显得耐看，也让看电视剧的观众们，有了更多cosplay剧中人的机会。

也许，生活本就是一出戏，置身其中的人们，尽情享受就好。