文|娱乐资本论 等等

“收的钱只管一个星期，任务完成了。”

“说好的佣金，结果没结尾款，所有的黑都被坑了。”

五月初，某个连续锐评《哈尔滨一九四四》的抖音博主，一改口风，评价剧集差强人意，并在评论区回复质疑、大谈“收黑钱”。

随即，#网友称自己收黑钱杨幂被坑了# 的话题词冲上热搜。粉黑在实时讨论里各执一词，路人吃瓜不亦乐乎。

待舆论发酵，反转又来临了。该博主在社交平台再发作品，直言自己从来实话实说，没有收钱故意黑杨幂，调侃粉丝有妄想症，并删除了相关评论。

在那之后，杨幂的新作《狐妖小红娘》上线，她仍然热搜上屡屡出现，这场有关她的争议也持续了一个月。抛开这位博主说的话真假与否，这个一直被视为粉圈臆想的“商战”，又一次出现在了大众视野，相关的疑问也随之而来。

真的有人花钱黑艺人？为什么是杨幂？如果是真的，为什么这么奏效？

针对这个疑问，我们咨询了从业者，想探寻一下这个娱乐圈“灰色产业”的真假、可实施性、奏效原因以及这背后可能存在的失控生态。

01 拿钱黑艺人，是个什么样的生意？

虽然目前杨幂身陷争议一事是否有人推波助澜尚不明晰，但对艺人的有意围剿并不是什么行业机密。

剧宣潇潇参与某部校园剧宣传时，一位主演因扮相和演技受到质疑，甚至造成了剧集口碑下滑。“客户大晚上给我们打了个电话，说他们想了既有效又好操作的危机管理方案，让我们赶紧照着这个思路做一下素材准备。”

这个方案可以简单概括为，“除xxx全员演技在线”。

那次临时行动，潇潇做得很隐蔽。他们准备了几个豆瓣帖子，种类很丰富：有截图进行颜值拉踩的，有制作演员表情包调侃演技的，有嗑起配角CP顺便骂一嘴主角的。还会直接搜索各个平台的关键词，挑选几个有影响力的帖子进行回复。

用的都是潇潇自己的账号，因为有平时的活跃记录，才有所谓的活人感。而且这个方法，甚至能够帮剧集打造“群像”属性打下铺垫，可以说是一举两得。“其实那个演员也不算是演得很差，但这样的操作对于剧方的收益却是最大的，也不怪大家这样做。而且只需要花一些比较基础的策划费用，一个豆瓣贴行业内报价也就百来块。”

（受访者提供）

剧宣灵灵则是被要求让剧外的人背锅。

剧集上线前，灵灵被告知，剧中某一个重要角色经历过换人争议，如果角色评价不好，可以用“都怪某人不守诚信”“新演员是来救场的”这类话术挽救口碑。

“只不过最后大家对这个角色的评价有所转变，我们准备的很多东西都没有用到。”灵灵感叹，“其实这种危机处理，已经算比较常见的了，部分演员的粉丝们也会自发性地做好相关准备。”

可以说，“黑艺人”早已经是当下剧集营销里，一个不太光彩但有效的隐藏手段。

不过，我们仍然需要跳脱出“有组织性地推波助澜”的设定，再简单来复盘一下杨幂近期的争议，分析一下被声讨背后的原因。

近期，杨幂上线了三部作品，从《哈尔滨一九四四》到《没有一顿火锅解决不了的事》到《狐妖小红娘》，屡次被评价演技不佳、毁作品。

在质疑声铺垫盖地时，出于好奇，我们特地去看了她近期的三部作品。客观来说，杨幂的表演，并不能盖棺定论地说“烂”。

《狐妖小红娘》里，对比起其他角色，涂山红红的表演确实有点平，这或许有她的三无人设和表演风格的影响。那句名句“这份情，进、不得，退、不舍”，她的情绪其实是没什么问题的。

《哈尔滨一九九四》里的关雪，是矛盾的、易怒的、狂躁的，也是挣扎和脆弱的。剧里有一个片段是，杨幂咬着布料忍痛，她眼睛里的决绝和肌肉的颤动，其实表现得很准确。在关雪身上，也确实能看到拒绝新世界的傲慢，和被新世界抛下的破碎。

那为什么被骂？因为到了现在，在仔细看杨幂之前，还有其他需要跨越的东西。

《没有一顿火锅解决不了的事》撤档前后，导演丁晟和谢飞教授在北大的对谈引起了一番热议。丁晟提到影片有观影门槛，宣发有难度。谢飞则回复，宣传找不到点，可能是影片类型不清，悬疑不清，煽情不集中，笑点不集中，以及用了杨幂，可是她的戏后半段才有。

影片本身的质量问题，在登上流媒之后被越来越多地讨论。

在《哈尔滨一九四四》的豆瓣短评里，也有不少人提到了剧情问题。

一个现实是，在当下，越来越多的娱乐活动和产品占据大众注意力，大众对于对影视剧要求越来越高，给到创作者们试错的耐心和机会也越来越少，大家不再愿意花时间给品质平平或者不感兴趣的剧。

当这种要求得不到满足的时候，无论是主动还是被迫站到风口浪尖，需要有一个人或者一群人来承担责任。

在最近，这个角色变成了杨幂。

02 为什么是“杨幂”？

那么问题在于，为什么会是杨幂？

第一个原因或许是因为杨幂身上那些太过突出的标签。

童星出道、突然爆红、成立公司。那些年她经历着热议，又主动接触外界，直面批评，一边能够笑对讽刺“积极”自黑，一边能够犀利言语点破真相，在知名度的基础上，渐渐成为了“大女主”“大明星”的具象化。

与此同时，她手握《仙剑奇侠传三》《宫》《三生三世十里桃花》诸多爆剧，又可以算是流量时代第一批冲出来的女明星，多年以来积累了足够的商业价值和演员价值，似乎就是代表了娱乐圈当红女星的最典型人物。

毫无疑问，杨幂的话题性和影响力，既能够给作品带来流量，也让她成为了一个独立且显眼的标签，在或主动或被动或无意识的运营推动下，越来越多的人开始有了一个认知——成也杨幂，败也杨幂。

这样的情况甚至具有普遍性。

影视爱好者六六参与某看片后，在社交平台发布了一则相关评论。她写道，影片质量并不过关，但这并不只是某流量主演的原因，而是和影片整体的剧情逻辑和导演的技术等等因素都有关。

第二天，她打开该社交软件，收到了三十几条消息。其中半数的评论给她安上了“粉籍”，说她对流量艺人太过溺爱，流量毁了整个影视市场。还有人叫她不要捧杀艺人，影片明明很好看，感谢制作团队的付出。提到影片架构问题的，只有两条。

“这是我流量最好的一次。但是很搞笑，无论是粉丝还是黑子，都在骂我，明明我只是说了实话，想讨论的更不是流量的演技。”六六感叹道。

当明星成为了最显眼的资产，其身上的争议标签，似乎比作品本身更容易被大众观众，也很容易成为模糊重点的工具。

第二个原因，在于逐渐变化的“关系”。

如今支持人人“随拍随发”的技术和平台，让信息传播不再单向和滞后，积攒更多的单向崇拜，也让明星和大众的距离越来越近。大众能够从各种文字、图片、视频中窥探到曾经觉得隐秘的角落，找到相对的真实和满足。

在此基础上，近年来艺人违法失德的事件频出，大众对明星日渐祛魅甚至出现了反抗情绪，对整个群体也带上了“必然塌房”的群体印象，也开始掌握了更多的权利。

针对艺人的讨论，从从前的私域、小社群走到了更自由的公域。每个人都有相对平等的发声权，沉默的螺旋越来越弱。对于劣迹艺人和劣迹角色，大众拥有了更多的问责权和倒逼能力，甚至能够通过C端影响和遏制B端的判断和行动。

“大家更愿意主动欣赏，而不是被迫发声或者按头捂嘴。这两年，大家都更喜欢活人感，喜欢落地。但这也意味着，这些主打落地的艺人，一旦不平民到了一个节点，就会被迅速反噬。”潇潇直言。

有人将现在大众和艺人的关系，形容成“消费者”与“商品”之间基于理性计算的利益关系。在这样一种情绪和关系里，明星也就成了最明显的情绪宣泄点。

极致的情绪，既可以造神，也可以毁神。近几年舆论激变、爆红熄火、口碑反转的案例并不在少数。好的时候，艺人能够收获意想不到的群体认可，坏的时候，“杨幂们”成为了劣币驱逐良币的帮凶，成为了大众在公共场域里能接触到的，最典型的既得利益者的具象化。

03 舆论场的边界，到底应该在哪里？

一个现实是，大众对于明星的议论不会停止。因为，“在聚光灯下，就要承受该承受的闪耀，和该承受的评价。”

但这个该承受的界限，是什么呢？

不可否认的是，如今的舆论场似乎有些失控。在讨论明星的作品或者表现力时，讨论明星的工作能力和行业素养时，总会有过界的声音发出，比如对微表情微动作的臆想式解读，日常的无底线辱骂，或者关于私生活的猜忌。

2019年，昵称为“瑾瑾漫步娱乐圈”的用户发布了《萧亚轩患艾滋病被证实正在积极接受治疗，经纪公司已经把她抛弃》的文章，此后萧亚轩发文辟谣并且上诉。贾玲登上《时尚芭莎》三月刊时，一张遮住眼睛的照片引起豆瓣和贴吧热议，被解读成有邪力渗入。杨幂参加戛纳红毯时，也被发起了一系列“拉踩”和抢风头的讨论。

很显然，这种生态是不正确的，对于明星尤其是女明星的审判边界，已经走到了禁区。尽管各个平台已经开始实名制，但总有人能够见缝插针、逃脱规则、屡次越界。

遗憾的是，无论是艺人、平台、粉丝还是路人，目前想要制止和追责，还是需要较长的时间和经历，针对过激发言的“反黑”，似乎永远是一场长久的战役。

回过头来说，大众对于明星的期待到底是什么。很简单，是成绩作品，是回收的权利和评价的自由。对于当下的大众来说，“进步”和“努力”是明星自己的选择，我们不愿意花过多的精力和视野在这个过程里，只愿意去看结果，并以结果作为最核心的评判标准。

这在倒逼着行业的进步，倒逼着艺人提升专业素养。

虽然杨幂时常身处舆论中心，今年播出的三部作品就已经涵盖了悬疑、谍战、仙侠几个类型，关雪和幺鸡也算是之前从来没有尝试过的角色。之后上映的《酱园弄》里，她饰演的则是一个被陷害的媒体工作者。很显然，不断离开舒适区、尝试多样的题材、不断打磨人物表现，已经成为了明星们的必走之路。

作为艺人，可能很难调节失控的舆论场，但掌握好自身的前进步伐和边界感，至少能够拥有“讨好”观众的底气。红了二十多年的杨幂，有出圈的角色、有不凡的话题度，也有改变和前进的勇气。