文 | 文娱先声  雨过炊烟

编辑 | 先声编辑部

西瓜、啤酒、爆款剧，才是夏天的专属标配。

如今，暑期档剧集激战正酣，各大平台纷纷拿出站内爆款打头阵。目前最火的剧依然是优酷的古装剧《墨雨云间》，截至6月18日，该剧已连续14天登顶灯塔市占率Top1。腾讯视频的《庆余年2》收官后，《玫瑰的故事》火速救场，上线三天，站内热度突破30000，另一部与优酷拼播的军旅题材剧《海天雄鹰》也挤进了排行榜前三。

相比之下，爱奇艺和芒果TV的表现有些逊色。

爱奇艺迷雾剧场的悬疑剧《看不见影子的少年》即将收官，但即便靠着张颂文与荣梓杉二搭的噱头，也没有激起过多水花，S+级的《狐妖小红娘·月红篇》 则是雷声大雨点小，直到收官热度都没破万；芒果TV仅有与爱奇艺拼播的《时光正好》排在灯塔全网正片播放量前十，另一部古装轻喜剧《南城宴》则排在20名开外。

从各大平台最近的表现来看，腾讯视频爆款剧最多，《长相思2》等热门剧集即将上线。不过，其它平台也有寄予厚望的作品待播，比如爱奇艺的《错位》、《乌云之上》，优酷的《半熟男女》等。

那么，今年暑期档，各大平台能否靠着爆款剧集实现会员拉新？

古偶剧内卷，S+或将失灵

古偶剧已经卷到了新高度，典型如《狐妖小红娘》直接拍出了三部曲系列，每一部都是班底上乘、演员阵容豪华的S+制作。

颇为遗憾的是，杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘·月红篇》热度与口碑皆不符合观众对于S+剧集的预期，接下来的竹业篇和王权篇不知能否挽回颓势。

另一部S+剧集《庆余年2》低开高走，认领了“剧王”称号，但口碑稍稍不及第一季。而优酷一部中小体量的剧集《墨雨云间》，竟然靠着走重生复仇路线，意外成为爆款。

由此看来，S+剧集的爆款流量密码正在逐渐失灵。当然，这种情况并非只出现在今年暑期档剧集中。

纵观去年的暑期档古偶剧，只有《长相思》和《莲花楼》守住了S+阵地，前者凭借多对CP虐恋圈粉无数，后者靠着武侠江湖探案路线出圈，皆在同类题材中做出了创新尝试。

作为对比，其它S+古偶剧仍然在熟悉的古偶套路中反复横跳。比如肖战、任敏主演的《玉骨遥》的师徒配置就被吐槽为低配版《花千骨》，龚俊、迪丽热巴主演的《安乐传》只靠演员颜值强撑，对标《苍兰诀》的《七时吉祥》同样哑火，杨超越演技成为吐槽重灾区。

正当S+剧集激战正酣时，反而是B站一部小成本的古装剧《古相思曲》意外靠口碑出圈。这部剧将男女主处设定在逆时空，男主沈不言和女主陆鸢背道而驰的宿命，注定了二人的爱情以悲剧收场，“她情深时他不知，他深情时她不识”。虽然这部剧受成本所限，服化道和布景较为粗糙，但极致的BE美学令观众嗑生嗑死。

这恰恰说明，比起盲目内卷S+级大成本、大制作，讲好故事内容才是剧集出圈的关键。

从今年暑期档待播古装剧来看，爱奇艺手握檀健次、周依然主演的古装喜剧《四方馆》以及罗云熙、宋轶主演的古装探案剧《颜心记》等，能否再现《长风渡》和《莲花楼》的爆款盛况，有待观察；唐嫣、刘学义主演的《念无双》也被提上了日程，以唐嫣为代表的85花还能在古偶的舒适区通知多久，还需打上一个问号。

《墨雨云间》之后，优酷还有赵今麦、张凌赫主演的男女双重生古装剧《度华年》，赵今麦再度参演古装剧值得期待；腾讯视频由五位导演联合指导的《金庸武侠世界》刚刚上线，但截至发稿前市占率仅有3.82%，从豆瓣评论也能看出，很多观众对经典翻拍并不买账，《长相思2》和《柳舟记》有望暑期与观众见面。景甜、张凌赫主演的仙侠剧《四海重名》也将上线芒果TV，高颜值仙侠剧同样赚足了观众期待。

由此看来，各大平台的题材类型基本延续了过往的爆款风格。

《卿卿日常》之后，《四方馆》继续走古装喜剧路线；《莲花楼》火了以后，古装探案继续被市场青睐；仙侠剧同样延续了高颜值的主角设定，不知剧情能否有所突破。

此外，爆款IP系列仍然是古装剧的流量密码，至于《长相思2》能否兑现长尾IP的爆款效应，还需开播之后下结论。如今，古偶赛道已然卷上加卷，要想突围着实不易。

都市剧来袭，《玫瑰的故事》抢先领跑

职场都市剧在暑期档同样具有爆款潜质，比如《我的前半生》、《三十而已》、《理想之城》等剧都曾掀起了各种议题的讨论。最近上映的电视剧《玫瑰的故事》，也成为了腾讯视频的站内爆款。

然而，观众对于这部剧的讨论却停留在刘亦菲颜值层面，“看这部剧你需要看剧情吗？不需要，只需要看美貌就行了”等言论不绝于耳，却恰恰掩盖了都市剧本应传递的社会议题。

曾几何时，观众还能通过《欢乐颂》看见县城普通家庭出身，外貌学历都不占优势的邱莹莹如何一步步在上海稳扎稳打的励志过程。虽然人人都在骂邱莹莹拎不清，但她就是成千上万普通打工人的缩影，遇见渣男、被职场霸凌等各种遭遇极易令人感同身受。

如今，《玫瑰的故事》里的黄亦玫出场就拿大女主剧本，美貌与智慧并存，毕业于中央美院，父母是清华教授，哥哥是建筑公司高管。这直接就剥夺了观众做梦的权利，然后望洋兴叹：“条条大路通罗马，有的人直接就出生在罗马”。恰因如此，这部剧虽然靠着刘亦菲的美貌赢得了热度，但剧情有些悬浮，后续要做到热度与口碑齐飞，有待观察。

去年暑期档也有《装腔启示录》、《一路朝阳》等收视率较高的职场都市剧，前者故意将剧集定位于装腔作势的悬浮风格，实则借装腔讽喻职场、情场乱象，每个角色故意拿腔拿调的表现着实令观众忍俊不禁。后者则将时间跨度拉到十二年，极具层次感地展现了两位女主不同的职场境遇。

可惜的是，这两部剧并没有成为类似《三十而已》的现象级爆款，毕竟，剧中角色要么是顶尖精英，要么是一路开挂的天选打工人，与普通人的距离太过遥远。这恰恰说明，都市剧或许正在呼唤更多的《欢乐颂》、《平凡之路》。比起千篇一律的精英人设，像邱莹莹、潘岩那样的职场菜鸟，才更像你我身边的打工人。

今年的都市剧中，优酷的《半熟男女》聚焦轻熟龄观众，原著小说《这里没有普男信女》与《装腔启示录》是同一作者；腾讯视频即将上线谭松韵、许凯主演的《你比星光美丽》，该剧聚焦医疗投资行业，实现了一定创新；芒果TV与爱奇艺拼播的《时光正好》目前热度一般，接下来，爱奇艺将上线《你的谎言也动听》，爆款情况未知。

从简介来看，今年的职场都市剧似乎更偏向甜宠赛道，但这也意味着主角的成长线可能会让位于爱情线，霸总人设在所难免，女主可能依然离不开男主的帮助才能解决问题。不过，当观众越来越呼吁剧集里出现她力量时，这样的设定有可能并不讨喜。

归根结底，观众始终渴望拒绝悬浮的职场都市剧，并期望通过剧中主角的打拼过程，获得一定的成长与共鸣，而不是盲目看着主角上演一路点开金手指的逆袭。

悬疑剧哑火，谁能复刻《隐秘的角落》？

半年过去了，今年上映的悬疑剧依然没有出现一部现象级爆款。

无论是爱奇艺迷雾剧场的《不可告人》，还是优酷悬疑剧场的《微暗之火》、《新生》，都未达到爆款标准。就连张颂文、荣梓杉在《隐秘的角落》之后二搭主演的《看不见影子的少年》，也没能重现爆款奇迹。

而至关重要的暑期档，就成为了悬疑剧翻盘的最佳时期。

去年的悬疑剧中，优酷的《他是谁》前期热度较高，但后期哑火，豆瓣仅有5.6分，没达到及格标准。爱奇艺的《不完美受害人》豆瓣7.6分，但不及《隐秘的角落》、《沉默的真相》，《消失的十一层》、《消失的痕迹》等剧则扑得悄无声息。

从待播片单来看，悬疑剧大战仍然集中在爱奇艺和优酷两家。腾讯视频X剧场的《扫鼠岭》、《棋士》等悬疑剧可能在2025年与观众见面，《风过无痕》、《黑白森林》定档时间未知，芒果TV的悬疑剧仍然是短板，始终缺少全民爆款。

爱奇艺即将的悬疑剧类型多样，蒋龙、马吟吟主演的《消失的大象》定位于荒诞悬疑轻喜剧，马伊琍、佟大为主演的《错位》聚焦都市悬疑，杨旭文、杨志刚主演的《唐朝诡事录之西行》主打古装探案，孙俪、罗晋主演的《乌云之上》锁定涉案悬疑，张颂文、陈都灵主演的《孤舟》将上演战争悬疑，年代感十足。

优酷的白夜剧场同样有着充足的储备作品，据说《白夜追凶2》有望定档暑期，这部续作观众已经等待了七年，优酷这么多年也被诟病只有一部《白夜追凶》，倘若《白夜追凶2》能如期上线，有望出现未播先火的效果。此外，优酷还有张艺谋监制的《雪迷宫》，曹保平监制的《边水往事》，电影导演入场同样能给悬疑剧增加爆款几率。

一个显而易见的变化是，今年上线的悬疑剧似乎不再对陈年旧案有过多执念。

根据简介，《错位》、《消失的大象》都是由新案牵扯出案中案，悬疑感十足。过去一些惨淡扑街的悬疑剧中，无非是技术条件不足，导致旧案难以侦破，等到谜底揭开之后，却又辜负了前期的大量铺垫，比如《谁是凶手》的结局就令观众难以接受。相比之下，《白夜追凶》、《猎罪图鉴》等剧集塑造的新案环环相扣，每个案子都能拷问人性反而兼具悬疑感与深度。

与其他类型的剧集相比，观众对悬疑剧的期待往往更高。然而，正所谓“期望越高，失望越大”，但通过片单，仍然希望这个暑期档能再现《隐秘的角落》“一起去爬山吗”、“给你拍照片”的网络热梗。

结语

暑期档卷爆款已然成为了常态，除了以上常规的爆款剧类型之外，年代剧、刑侦剧等类型剧集也有望黑马杀出。

姚晓峰导演的年代剧《北上》，于和伟、丁勇岱主演的当代涉案剧《我是刑警》，黄景瑜、辛芷蕾主演的近代革命剧集《孤战迷城》等剧都有爆款潜质，有望复刻《父辈的荣耀》、《警察荣誉》、《追风者》等剧集的爆款奇迹。

当观众已经习惯2倍速追剧后，对于各大平台而言，与其盲目进行比拼数量的军备竞赛，不妨继续提质减量。这个暑期档，究竟哪些剧集能黑马杀出，哪些剧集只能被迫陪跑？

等到财报季来临，一切自有分晓。