文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

本周，欧洲杯争夺进入白热化，德国西班牙初露冠军相、英格兰习惯性掉链子、鼻梁骨折戴上面具的“法国一哥”姆巴佩状态几何…… 欧罗巴的赛场内外都不缺话题。

大赛流量，向来是内容平台眼里的肥肉，此前犀牛君已盘点了本届欧洲杯直播版权的三足鼎立。而最近我们注意到，爱奇艺体育、咪咕视频、央视频都围绕版权定制开发了诸多欧洲杯综艺，这里头有太多值得聊的干货。

最令犀牛君印象深刻的，是欧洲杯综艺的吸“金”能力。爱奇艺体育这边，先是携手沃尔沃定制了自驾旅行观赛纪实类综艺《欧罗巴的夏天》，再是招揽到美团&美团外卖、万和及比亚迪王朝元家族赞助了足球谈话节目《无差别看球指南》；咪咕视频方面，宁德时代、京东秒送、康师傅也接连现身《你懂球吗？》《快！看球》《詹前顾后》等看球搭子综艺，追欧洲杯的朋友想必已对这些品牌耳熟能详了！

除了吸金能力，今年的欧洲杯综艺在平台打法、创制思路方面又做出了哪些新的突破，这篇犀牛君就带大家梳理下这个还没多少人聊的话题。

爱奇艺以“综艺基因”取胜

自带综艺基因的爱奇艺还是很专业。

不同于很多专为赛事服务的节目，爱奇艺开发的欧洲杯综艺在整体质感上是最有“综艺感”的，且很有破圈意识地邀请了不少跨界嘉宾，节目同时上线爱奇艺APP和爱奇艺体育APP，避免节目陷入纯纯的球迷自嗨。

最典型的就是《欧罗巴的夏天》，嘉宾带球迷去欧洲杯现场沉浸观赛和citywalk的内容本就很硬核，最近节目还借同平台资源找来了《种地吧》的蒋敦豪和赵小童来飞行，两大人气帅哥搭上美女主持刘语熙、汪聪同游欧洲，光颜值这块节目就赢麻了。

《欧罗巴的夏天》是由沃尔沃独家冠名的自驾旅行观赛纪实类综艺，从内容比例来看，沃尔沃显然是花了重金赞助支持。而另一方面，沃尔沃其实也是爱奇艺体育2024欧洲杯转播的总冠名商。

作为总冠名商，沃尔沃最近布满了爱奇艺体育APP各个角落。比如在日常挂首页的早间赛事播报综艺《欧罗巴日报》里，沃尔沃的广告元素贯穿了节目始终；而由武磊携家人出演的“可油可电”沃尔沃插电式混动家族广告，也成了近期打开爱奇艺综艺出场率最高的广告之一。

另一档更吸金的欧洲杯综艺当属《无差别看球指南》，这档号称由外到内带领足球小白从零了解足球的谈话节目很有破圈意识。除了请到黄健翔、张路等解说名嘴坐镇，节目还力邀到腾格尔、蔡国庆、纪连海、张雪峰、储殷等跨界大咖共同聊球，节目的“大众娱乐性”可以说是这届欧洲杯综艺里的No.1。

《无差别看球指南》同样也是今年赞助品牌数量最多的欧洲杯综艺，节目由美团及美团外卖联合特约冠名，并携手万和、比亚迪王朝元家族等合作伙伴共同呈现。就目前节目里张路分析欧洲杯比赛卡段被各大短视频广泛传播的势头来看，这些赞助金主们应该是赚到了。

爱奇艺与欧洲杯金主们的合作还不止于此。除了赞助综艺，其实本次爱奇艺体育欧洲杯专区很多“小栏目”也随处可见赞助商身影。比如每日回顾欧洲杯精彩进球的「满电时刻」是由脉动电解质水赞助，每日聚焦欧洲杯破纪录瞬间的「爆燃时刻」由万和倾力赞助，而美团&美团外卖则冠名了很受硬核球迷关注的栏目——「最佳阵容」。

咪咕综艺拿捏“真球迷”

咪咕综艺则拥有最大体量的真球迷。

犀牛君曾在以往提过，咪咕视频作为背靠中国移动大山、于近些年迅速成长崛起的体育直播界“版权航母”，它已经成了近年聚拢最多国内硬核真·球迷的足球观赛平台。

咪咕视频在足球内容上具备显著的独家优势，一来，它是唯一手握足球顶级五大联赛转播权的平台；二来，它这些年储备了包括詹俊、张路、董路等名嘴在内的国内最顶尖足球解说天团，这些“硬条件”都为咪咕视频制作欧洲杯综艺提供了坚实底气。

目前咪咕视频已拥有不少每逢大赛都能运作的知名综艺IP。首先是《你懂球吗？》，可对标爱奇艺的《无差别看球指南》，也是主打明星大V做客热议欧洲杯的概念，但该节目请的大咖似乎有意限制在足球专业领域，要么是董路、黄健翔等知名解说员，要么是杨旭、徐云龙等前国脚，可能对足球小白不够友好，但绝对是最有“干货”的欧洲杯分析节目之一。

另有两档同样硬核的节目则围绕个人IP打造，分别是詹俊的《詹前顾后》和张路的《欧洲杯嘿科技》。前者目前也是每逢大赛必有的经典IP了，“英超解说第一人”詹俊老师的个人脱口秀真的是信息量与玩梗趣味兼备；后者的知名度还不高，主要是张嘿嘿在各平台都有节目多少有点缺乏差异化。

赞助方面，上述所提三档节目皆是由电池制造商宁德时代冠名播出。这里可总结一个今年平台进行欧洲杯招商的共性，那就是总冠营销极为突出，最具代表的就是宁德时代与咪咕视频欧洲杯的深度绑定，在大众层面一举炒热了宁德时代这个品牌且最近还助力它上了微博热搜。

另一个赞助范例则是詹俊、孙雷、曹菁芮联手主持的《快！看球》，由最近正进行618营销的京东秒送独家冠名。该节目在欧洲杯开赛很多天后的6月18日才上线第一期，这种“横空出世”很像是品牌临时投放而决定制作的项目。从节目全程营销京东618的态势来看，很像是“为了醋包了顿饺子”的品牌定制型综艺。

央视综艺最有“底蕴”

央视综艺则处处透着“底蕴”二字。

通常而言，每当球迷论及欧洲杯或世界杯有望争冠的球队，球队“底蕴”是绕不开的话题，一个国家足球事业发展是否有足够的历史积淀，是争冠的必要前提。

而央视频以及央视旗下各融媒平台孵化的欧洲杯节目，总给人一种“底蕴”深厚的体感。这要归功于央视在转播大赛方面的先行经验，作为国内直播体育赛事的鼻祖，他们在赛事衍生节目开发方面已经是游刃有余。

像是《足球盛宴》，犀牛君小学时候用电视看球就有这个IP了，如今由新一代央五台柱子邵圣懿领衔主持的该节目还是当年内味儿，每晚黄金时间“伴你迎送每一个比赛日”的《足球盛宴》仍是球迷们观赛期间的顶级盛宴。

可能因为央视招商倾向于中插广告的原因，央视频播出的欧洲杯综艺很少有冠名或赞助身影，但央视这些很有融媒特色的节目，在拿捏“科技感”方面很令球迷眼前一亮。

比如《足球盛宴》在每场比赛开赛前的战术分析环节，主持人和解说嘉宾都会站在3D投影的球队阵容之上进行可视化剖析，这种炫酷的科技场面是央视的独一份；而央视频颇具科幻感的《欧洲杯AI球报》最近也在社媒上引发了热议，AI马凡舒每日播报欧洲杯赛况的赛博场面给球迷带来不少惊喜。

作为球迷们观赛之余的“电子甜品”，欧洲杯综艺其实很能反映现阶段各平台在开发体育内容方面的综合性码盘能力、招商能力。

看完今天这篇，无论真球迷还是伪球迷的你，会打开哪部“看球搭子”来陪伴你接下来的本届欧洲杯之旅呢？