文|体育产业生态圈 王帅

电影《让子弹飞》结尾，张牧之问黄四郎：「你觉得你和钱，哪个对我重要。」黄四郎不解，张牧之答曰：「都不重要。没有你，对我很重要。」

这样的剧情，居然在体育圈上演了。

三个「懂球帝」

6月20日夜，欧洲杯开打第5天，中国体育产业风云再起。一款名为「懂球帝」的资讯App在各大平台静默上线（为方便区分，以下表述称为「新懂」）。

平台信息显示，「新懂」的开发者公司名为「Xiamen Baimai Information Technology Co., Ltd.」，其开发的另一款App，正是直播吧。

氪体第一时间联系多方证实，「新懂」确为直播吧使用此前在「懂球帝」商标争夺战中拍得的商标包装打造的足球资讯App。工商信息也显示，早在4月30日，一家名为「厦门懂球帝信息技术有限公司」的实体就已注册成立，其实控人正是直播吧创始人林云峰，这家公司应该就是未来「新懂」的运营方。

而「懂球帝」方面（为方便区分，以下表述称为「老懂」）事实上在商标争夺战失利后也已经有了盘算。据知情人士透露，「老懂」和直播吧就原有商标的使用问题进行了谈判，曾有意按年租或其他形式向直播吧支付费用，来保留「懂球帝」相关标识的使用权。

同时，他们将之前的「懂球帝（极速版）」进行了改名升级，注册了谐音商标「懂球弟」，并对「老懂」App做了全方位的复制。「懂球弟」App目前已在平台上线可供下载（为方便区分，以下表述称为「弟站」）。据氪体亲自体验，「弟站」和「老懂」在数据层面已完全拉通，甚至会出现「同一账号不得同时登录两款App」的限制。

至于「新懂」，登录可发现，目前其也只是把直播吧的内容和数据换了层「绿皮」，账号也默认与直播吧数据连通。据测试，在一些平台上，搜索「懂球帝」，显示出来的还是「老懂」和「弟站」，需要通过直播吧的开发者信息才能找到「新懂」，但在部分手机中，检索「懂球帝」即可同时出现「老懂」、「新懂」和「弟站」。

是的，至少在目前，你的手机上最多可以拥有三个「懂球帝」，颇有真假美猴王之感。

而这一切要追溯到4月。彼时，一则法拍公示引发业界围观：因投资方天星资本资金链断裂遭到强执，受投资关联协议牵连，老懂球帝（商业实体为「北京多格科技有限公司」）的40个主干商标被公开拍卖。

而最终得手方，则让体育行业颇感震惊，一向在行业里行事低调的直播吧（商业实体为「厦门傲播网络科技有限公司」），以2091.8万元的价格拍得相关商标。该场拍卖已在4月27日正式落锤。

懂球帝商标法拍的竞买记录显示，直播吧在竞拍结束前成功击退了最后一位竞买者连续6轮的进攻，且每次都在对方提价的10秒内予以快速回应。是的，真实的商战，就是这样的朴实无华。

而这场震惊行业的中国体育资讯社区商标之争，从4月打到现在，也终于有了阶段性的结果。

那么，新APP「懂球弟」违规吗？「老懂」APP能存续到什么时间呢？氪体咨询了 广东卓建律师事务所，其文化体育娱乐法律研究中心主任丁涛律师告诉我们， 用了谐音后两者仍然看上去近似且注册商标的核定商品为同类产品，如果之前商标已具有较高市场知名度，为相关公众所知悉，谐音让人产生混淆误认仍然可能承担侵权责任。

据丁涛律师介绍，商标被拍卖其实很常见，此前一个可以参考的案例是「迷笛」音乐节的商标拍卖案。2022年虽然已经完成了判罚，但由于迷笛方提起了复议，目前仍在执行过程中。

丁律师进一步表示，无论是这次懂球帝还是之前迷笛的商标事件需要给企业提个醒，商标是企业极其重要的财产，尤其是对于文化娱乐体育行业的企业，企业应当高度重视商标在市场经营活动中管理、保护和运营，避免重要财产的流失。

其实，作为体育资讯赛道的T0级选手，直播吧和懂球帝的发家之路虽大有不同，但发展到如今，也算某种意义上的「殊途同归」。

在这个新闻资讯无限同质化、碎片化的媒体时代，如何保住前期积累的用户黏度，并利用其撬动新资源、打出新玩法，成了他们必须硬解的命题。 这场战役后续如何发展我们尚未可知，但以此为标志，或主动或被动，双方都需要从头盘算自己的出路，在未来换个活法了。

直播吧，如何「躺赢」时代？

很长一段时间里，在业界看来，直播吧都低调审慎得像个「异类」。

事实上，体育资讯并不算是直播吧「压箱底」的本事。作为国内少有的、以每日赛程赛果及转播平台一览为核心功能的信息集成类App，单是通过精准解决体育迷和从业者这两大核心用户群体关于「今天有什么比赛？结果如何？我在哪里看？」的需求痛点，直播吧已足可保证目标受众的高打开率，坐收千万级流量。

也恰恰是因为核心流量源的稳定，直播吧对产业生意似乎总保持着一份疏离和冷漠，行业走势大好之时，并不趁势下场收割，反倒是在产业泡沫破碎之后，得益于「高筑墙广积粮」攒下的家底，直播吧仍可以按照自己的节奏开拓进取。

要知道，自创立以来，直播吧甚至从未进行过外部融资，疫情期间不但员工薪水不降反升，还趁机招兵买马，扩充了超百人的团队，积累了超2.6亿用户，在当下的体育圈堪称「隐形富豪」。

平稳渡过烧钱岁月和疫情难关后，直播吧也迎来了属于它的时刻。

版权层面，在常态化运营足协杯、超级杯、女超、中甲、中乙、中冠、澳洲NBL等赛事积累经验后，直播吧在C罗转会的第一时间购入沙特联赛版权，并在近两年接连以极高规格完成了中国、巴西、阿根廷三家国家队的世预赛转播，国足36强赛更是录得1.95亿的总收视人次，将积攒的流量适时引爆。

营销层面，无论是国足比赛场边的广告露出，还是腾讯NBA转播中的女主播口播，开始把自己当成品牌运营的直播吧已不再满足闷声发财。签下中超山东泰山、中乙陕西联、中冠雄安之光等职业球队的合作，是对职业体育的提前布局；举办首届「足球跨年嘉年华」、和成都市足协签约，则为业务开拓探索了新的可能。

可以说，虽然脚步不算快，但厚积而薄发的直播吧，在体育产业中的每一步都走得颇为坚实，也为如今釜底抽薪式的「偷家」，提供了可能性。

虽然此前曾被懂球帝「偷袭」过搜索跳链，但这次商标反击或许 只是直播吧在捕捉到战机后的一次「临时起意」。不过，直播吧可以在 竞拍成功后马上成立运营实体，并在欧洲杯期间完成装载上线推出，谋定后动思路之清晰，可见直播吧积累的资源以及战略雄心。

时代风起云涌，当速成的公司纷纷速朽，似乎一直「躺平」的直播吧，迎来了「躺赢」时刻。

懂球帝：关山难越，上下求索

如果最终失去商标，习惯于每天早起打开懂球帝的老铁们，就要重新适应一段时间了。

如前文所述，此次商标拍卖的起因，是由于懂球帝的C轮投资方天星资本资金链断裂。「体育产业独立评论」在报道中指出：投资双方天星资本与懂球帝在企业DNA中有着巨大的相似之处，归结为四个字——赌性极强。

反映到行为上，在体育产业「蒙眼狂奔期」连拿数轮融资的懂球帝，不仅迅速复刻出了自己的海外版「All Football」和篮球版「上篮」，还以资金「炮火犁地」向着广告、营销、彩票、电商、自有IP等多条赛道全面发力，风头一时无两。

应该承认的是，作为100%靠新闻资讯和水友互动起家的自媒体平台，从公司运作角度而言，相比于直播吧的偏安一隅，某种程度上懂球帝才是更贴近互联网公司运营策略的那个。毕竟，无论何时，商业的成功往往离不开在「风口」前搏上一把。

一家公司，在细分赛道站稳脚跟后，主动求新求变，迎合市场趋势，努力开疆拓土，这是很正常的商业逻辑。拥有上帝视角的我们，或许不该反过来用结果全盘否定懂球帝彼时的决定。甚至可以说，对于如何把积累的用户黏性转化变现，懂球帝所做的尝试，也为中国体育产业提供了经验和样本。

但事实是，当产业泡沫瓦解叠加疫情来袭，「上篮」终止运营，不少新业务探索停滞，「步子迈大」的懂球帝一度山穷水尽、融资难以为继，上市遥遥无期，创始人陈聪还被列入「失信执行人」。由此，懂球帝的这一波扩张努力宣告失败——一如「46号文」之后多数体育产业公司那样。

时来天地皆同力，运去英雄不自由。陈聪曾向媒体坦言，2020年是自己生涯的「至暗时刻」。

不过，懂球帝对变现能力的反复锤炼也开始显露成效，公司凭借2020年后半年过亿的营收起死回生。「敢赌」又救活了懂球帝。

之后，懂球帝重新发力。版权、营销、广告、赞助、社会公益、海报话题、线下活动……可以说，直播吧做过的、没做过的，懂球帝都在做。

仅从APP上广告数量和类型来看，即便是在商标疑云笼罩的欧洲杯，懂球帝的广告招商能力也得到了品牌主和行业的认可，在国内体育资讯社区「御三家」里，相较虎扑和直播吧不遑多让，甚至还在近日于全国多个城市投放了线下广告，从业务层面不见颓势。

的确，一直冲锋在体育产业第一线的懂球帝，过往操作或许并没有忤逆商业逻辑的错误，但归根结底，打仗打的是资源，粮草弹药跟不上，战线就是难以推进。

比如最吃现金流的版权之战， 文中直播吧曾探索过的版权，懂球帝也几乎都同步参与和操盘过，此外他们甚至还 高 调 拿下 中超、德甲 等版权并 「全 部免费看」，一时引发行业热议，成为版权新贵。

然而版权豪赌也的确成本巨大，一直难以成为自洽的商业模式。我们看到，24年4月，懂球帝 连 日本J联赛的转播也在合约未满时便宣告提前中止。而其他不少新生业务，在短期内也很难带来质变，只能继续小火慢炖。

近两年，懂球帝动作依然不断。设立上海分部发力商务，设立杭州分部发力电商与MCN，深度参与国足世预赛和足协杯的周边活动，投放线下广告等等……除了重拾公众号等媒体渠道，还上线了专注于泛足球深度内容的子厂牌「在场外」，持续丰富内容。

最新消息是，懂球帝刚刚还与百度在体育内容AI领域达成深度合作。可见，不管有没有商标之战，「老懂」的产业探索之路都还在继续。这一次，他们还能再赌赢吗？

时代变局前夜：生存是发展的第一需要

资讯+社区，可以看作是以贴吧为代表的PC互联网时代在自媒体时代的精神遗留。然而，假若把视角拉到更宏大的尺度上，不难发现，整个星球的资讯行业已经走到变局的前夜。

当一个信息点乘以大规模的即时传播，就能完成资讯生产的全过程，在这个去中心化的时代里，平台所标榜的「差异化」实际已然名存实亡。日新月异的人工智能，又将这一过程推向了零延迟、零人力的极限状态。

对普罗大众而言，哪里都能看到一样的资讯，这是便捷的福音；但对于行业而言，哪里都只能生产一样的资讯，这也许是「末日」。

《三体》有云，生存是发展的第一需要。面对这必将到来的「降维打击」，趁着流量存量尚在，进行多业务线扩展与转型，就是各家不得不走的道路。于是我们看到，直播吧、懂球帝乃至虎扑，这体育资讯社区的「御三家」，都在这几年各显神通，摸索转轨方向。

就目前局势而言，在2024超级大赛周期前打赢商标之战，直播吧完成了标志性的进击，国内体育资讯社区的版图即将重新划定。但在更大的行业变革面前，这一仗的成败，也已没那么重要。

与其抵抗变化，不如拥抱变化。能早一步顺应时代完成进化的那个，才是最终的强者。