文|娱乐资本论 付小如

6月6日，网红疯狂小杨哥团队制作的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》在爱奇艺、抖音等平台播出，该剧讲述了一位权倾天下的霸道总裁，与女主角即替嫁新娘的爱情故事。上线后，该剧口碑扑街的同时，市场表现不佳。

今日，《替嫁新娘》，已经从其抖音的三只羊剧场号以及爱奇艺中消失。

抖音下架

爱奇艺下架

剧场主动下架短剧的情况很少发生，此外，近期传媒圈中也开始流传关于一份【关于“短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》”网络舆情报告】文件。文件中指出：《替嫁新娘》在平台播出后“口碑不佳”、“导向错误”。因此圈内不少人怀疑是不是该短剧被封杀，也有人怀疑其是口碑不好主动下架，到截稿之前，河豚君未能拨通三只羊背后公司的电话。

这也不是小杨哥近期唯一的舆情风波，最近，一则“小杨哥直播间疑似售茅台”的热搜在网上发酵。有消费者爆料称：在“疯狂小杨哥”直播间购买的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。对此，三只羊网络火速发布了声明，予以澄清，称“如在直播间购买的茅台酒出现经官方鉴定为假冒产品的情形，公司会按相关法律法规的规定先行赔付消费者，并严格追究销售商的法律责任。”

01 小杨哥首剧质量堪忧

河豚君刷完了《替嫁新娘》后也发现，该剧确实在整体风格上是一部常见的小程序短剧风格，即戏剧张力足，矛盾冲突多，反转多等。但该剧也存在着制作粗糙，剧情不合理等问题。与此同时，该剧有多处低俗内容。

该剧的第一集，女主顾北笙因为将她人推下楼梯而在监狱服刑，却被狱友欺负。狱友出言羞辱顾北笙，被顾北笙两招制服。三观不正，逻辑不通，故事简单。

之后，顾北笙遇到了要嫁的大佬副总傅西洲，又是俗套的霸总爱上我的故事，看点平平。反派设置上，该剧的坏人也坏得不知道所以，缺乏人物动机。

此外，该剧服化道简陋，制作上用了大量的大白光，制作粗糙，可看性低。

这样的情况如果发生在一般的短剧中，只会扑街的悄无声息，但是因为被冠上了小杨哥出品的头衔，关注度高，观众的期待也高，不少网民看完这部短剧后给出了负面评价，称，“Low到爆炸，白看都不看”，“这个剧的情节都被好几部短剧拍过了”“又土又难看。”

此外，疯狂小杨哥曾依靠着喜剧表演迅速在网络上走红，其表演风格中夹杂着不少低俗夸张的内容，一度引发了很大的负面效应。

此次该剧下架，也可以说是意料之中。从这里也能看出来，短剧精品化是趋势。

02 媒体圈普遍评价不高

自从上线后，《替嫁新娘》短剧在抖音形成的9个微博热搜话题里，开拍和扑街占据前列，也均未登上热搜榜，可说在大众端是口碑差，也不出圈。

但凭借着电商行业的知名度，小杨哥的短剧扑街还是引发了媒体圈不小的关注。截至6月26日23时，中国网、中国经济网等4家主流媒体，“羊城晚报”“澎湃新闻”等18家门户及商业网站，“字母榜”等44家微信公众号，共发表88篇文章对该剧进行报道及评论。

“首席电商观察”的文章《小杨哥失算了，首部短剧没火起来》评价该剧：“试水之作，且团队对于短剧的认知锚点出现了偏差，情节较为俗套、演技有待打磨、主演CP感不足、后期处理有瑕疵等问题，没有突出短剧高代入感、情绪引导强烈的优点，显得有些‘尬’。”

媒体TOP电商评论，“目前三只羊对于短剧的认知仍停留在利用性与暴力制造冲突的手法，未朝着当下的行业发展和内容引导方向靠拢。直播带货遭遇瓶颈，想通过其他渠道实现增长无可非议，但妄图用粗制滥造的短剧来‘圈钱’，无异于吃‘人血馒头’，与卖‘糟头肉’毫无差别。”

媒体新腕儿发表了《疯狂小杨哥首部竖屏付费短剧扑街：粗制滥造，亿级粉丝也没用》，指出，“该剧从剧情、拍摄质量、演员、服化道等各个方面，呈现出各自独有的粗糙。剧情拖沓，演员配置度低，演技拉胯。”

电商报发表了标题为《小杨哥做付费短剧翻车了》的评论文章，从市场的角度评论道，“从该剧的热度来看，似乎却未能满足观众的高标准。尽管《傅爷》播放量超过9000万，但从每集1000左右的点赞量以及在第三方网站上收集的榜单数据表明，这部剧的反响没有想象中那么好，至少与小杨哥亿级粉丝量不那么匹配。事实上，短剧看起来好挣钱，但真正做起来却没那么容易。”