文｜视听圈

近日，奥维云网新鲜出炉今年618周期的彩电市场整体走势。结果显示，中国彩电线上市场销量规模为247.9万台，同比下降18.1%，销额规模为84.0亿元，同比下降9.1%；线下市场销量规模为82.6万台，同比下降5.8%，销额规模为54.8亿元，同比下降1.7%。

从数据上看，虽然今年促销期战线拉长，但彩电市场需求走弱，618期间市场依然没有摆脱量额双降的表现。从整体表现来看，备受业界期待的618大促，并没有给彩电市场带来“暖意”。

不过，今年618周期彩电销量不明朗，但是产品结构继续呈现大尺寸化趋向还在继续“看涨”。

奥维云网数据显示，2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进行显著加快。尺寸结构来看，75英寸产品销量份额为27.9%，较去年同期增长5.4%，位居销量首位。

一位行业人士表示，75寸电视力压65寸成为“销量第一”，其背后的市场含义则表示，在低迷的行情下，这表面反映出彩电市场大尺寸化变得更为激进，其则背后为接下来彩电品牌行业发展定义了明确方向：即“唯大”才是王道。在这样的背景下则预示着彩电市场产品消费升级和价值转变，是崭新的行业竞争赛道的开启。

今年618彩电市场在不断“变大”的过程中，除了75寸继续坐稳行业销量第一这个看点外，还有一个超大屏尺寸也是“爆火”，其就是百寸大屏。

据悉，百寸巨幕电视在销量上正式“力压”98寸成了“大屏之王第一门面”之角色，成为超巨幕产品中的“代表”。

来自奥维云网的数据，本届618大促期间，百寸电视和98寸的“大屏之王对垒”出现水分岭，呈现出两种截然不同的发展趋势。其中，百寸电视销量一路走高，而98寸电视则开始全面萎缩。

具体到市场表现上，98英寸销量份额为0.4%，较去年同期相比份额微降，而100英寸销量份额较去年同期增长0.8%，销量份额已达1.1%，在大促期间首次突破1个百分点。

对于百寸电视为何在618周期正式超越98寸电视，成为“超大屏之王”？有行业专家分析认为，主要是以下两个原因。

其一，百寸电视的价格相比98寸更“亲民”。据奥维云网的推总数据，100英寸的液晶电视2024年1月的均价为16954元。也就是说，今年“6.18”某些型号100英寸液晶电视的价格相比年初行业均价几乎是“腰斩”。

同时，相比98寸的“均价”更低。同样来自奥维云网的统计，在618周期线上平台，98寸的均价在16000左右徘徊，而百寸液晶电视的均价在11000元左右。比98寸多两尺寸，且价格更便宜，这无疑对消费者更有吸引力。

其二，品牌参与度上，今年618期间，小米（红米）、创维（酷开）、TCL（雷鸟）、海信（Vidda）等头部前四品牌都重点“押注”百寸液晶电视，并且打出7999~8999元超低价格。此举，无疑让百寸巨幕液晶在“势头上”更是“风光无限”。

对于百寸液晶电视在618期间“威风八面”。有行业专家分析认为，这是上游端和企业端共同推动的结果。

上游面板供应上端以京东方、惠科为首的龙头面板企业积极投入100英寸液晶面板，使成本快速下降。而上游面板积极押注100英寸液晶面也给终端彩电厂商更多的选择，同时也加剧推出更亲民的百寸液晶电视“决心”。

在如此背景下，以海信、小米、创维等行业品牌积极策略推动以及上游面板策略协同下，尤其随着百寸面板价格进一步走低，预计未来100"电视具备更大的促销空间，推动其出货规模快速增长，成为超大电视主流。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析表示，百英寸彩电市场占比将首次超过1%，这是一个值得注意的积极信号，其将更刺激行业企业向大竞争的动力变得更足。同时，将推动行业上下游产能消耗，带动整个液晶显示产业进入新周期。