文｜雷科技

自从去年苹果正式发布了旗下首款MR混合现实设备Vision Pro后，整个XR（扩展现实，AR、VR、MR的统称）行业又重新火热了起来。尽管Vision Pro的销售情况显然不太理想，但其更自然的交互、沉浸式的空间视频，以及独具巧思的虚实结合模式，在XR行业掀起了空间计算浪潮。

科技浪潮滚滚向前，有些公司能够乘风破浪，成为时代的弄潮儿，而有些则在激烈的竞争中逐渐淡出人们的视线。HTC，这个名字曾经在手机、VR领域如雷贯耳，如今却似乎已不再那么响亮。

HTC，早已不是那个当年与英伟达、微软、谷歌们平起平坐的巨头，沦落为边缘公司。智能手机业务在2017年被HTC打包出售给谷歌后，VR业务已成为HTC为数不多的翻身机会。

VR业务高开低走，HTC转型并未成功

善于转型是HTC能在短时间内快速发展的重要因素，从初期的代工巨头，到巅峰期的智能手机品牌，再到全面切入VR领域，我们可以看到HTC主动求变的决心。早在2014年，HTC就把目光投向了VR领域，而之后的那段时间刚好是VR最火热的起步阶段。

当时Facebook花费30亿美元的巨额资金买下了Oculus；三星推出了能和自家旗舰手机联动的Gear VR；而索尼也推出了PS VR；谷歌Cardboard眼镜也迎着热潮大卖了一千万台。

加上手机业务的持续萎靡，HTC也开始正式押注VR，与V社（Steam母公司）联合发布了第一代VR头显——HTC Vive。这款VR头显采用了Valve的空间定位技术——“灯塔”，通过传感器把房间变成一个数字三维空间，在虚拟世界中允许用户四处走动，并使用运动追踪的手持控制器来操纵虚拟物体。在后续Vive版本中，HTC也使用了“灯塔”技术。

随后数年，HTC基本保持每年一款的频率发布新的VR产品，初期确实收到了不错的成绩。比如HTC Vive在2017年双11购物节期间占据了京东VR销量的第一名、HTC Vive在2020年拿下国内市场将近18％的市占率。

图源：HTC

其中既有HTC的努力，另一方面也是赶上了好时候，因为就在HTC Vive发布后的第二年，三星、谷歌、小米、华为、Pico……国内外科技巨头和初创公司纷纷杀入这片蓝海，VR领域的并购和投资此起彼伏，一股VR热席卷全球。

后面发生的事情大家都清楚，VR行业很快就经历了新一轮的寒潮，VR设备普遍高昂的成本和售价，VR相关技术的不成熟，以及智能手机的持续扩张，都让VR厂商面临产品卖出不去的困境。

HTC自然也无法抵挡行业寒潮，加上竞争对手的不断挤压，有传言称“HTC将于2026年卖掉VR业务并退出VR市场”的消息。HTC方面很快也发表了严正声明否认2026年退出VR市场的传闻。声明中，HTC还表示VR虚拟现实、AR增强现实以及AI人工智能技术将是未来科技的三大支柱。简单来说，就是市场潜力这么大，HTC绝对不可能放弃。

近几年HTC的VR业务发展缓慢，直到2023年年初的CES大展上，HTC才推出了旗下首款无线化一体式头显：HTC Vive XR Elite。要知道在过去两三年，AR/VR市场已经发生了大量的变化。Meta的Quest 3、苹果的Vision Pro、Xreal的AR眼镜等竞品如雨后春笋般冒出。

或许正如HTC所言，VR、AR和AI三大技术会成为未来科技的支柱，但问题是HTC这个曾经的VR头显的先行者，一度甚至可以说是VR市场的领导者，真的能在新的空间计算浪潮里占据一席之地吗？

区块链、元宇宙、AR，HTC到底想做什么？

2019年5月，HTC宣布关闭在中国大陆线上购物网站天猫和京东开设的官方销售门店。至此，HTC基本上结束了在手机领域的发展，但HTC的其他业务还活着，我们还是能偶尔在新闻上看到HTC的相关新闻。

不过大多停留在蹭热点的程度，比如2018年推出的区块链智能手机EXODUS 1，该款手机号称将区块链技术移动化，并扩展和完善了区块链生态系统，用户只能以比特币和以太坊这样的加密货币进行交换出售。这波操作可以说是雷声大雨点小，带来短暂流量后便消失的无影无踪。

HTC类似的操作还不少，前两年的元宇宙风口相信大家都还有印象，HTC也积极跟进了元宇宙热点。在MWC 2022上，HTC推出了Viverse，一个可以视为自家生态的整合以及扩大的元界生态系统，HTC官方称这是一个可以容纳各行各业的人连接到一起的虚拟世界。

为了营造更好的沉浸体验氛围，HTC还推出了便携式5G移动专网解决方案Reign Core。利用Reign Core，能够实现设备间快速部署，并且它拥有极低延迟的网络体验。

虽然HTC不是首个涉足元宇宙的企业，但后续的一系列动作也算得上诚意十足。只可惜，元宇宙终究是概念超过落地，当行业硬件跟不上想象，一切也只能算是泡沫。随着元宇宙热度的退潮，留下的只有一地鸡毛，HTC也重新回归沉寂。

小雷翻查了HTC官网和2023年年报，发现VIVE系列产品仍是目前HTC的最重要的业务。2023年，HTC共销售虚拟现实及5G、智慧型手机和智能装置416,000台。尽管销量情况不算理想，但HTC在2023年依旧投入了61%的全球营收用于研发。

小雷特意去淘宝、京东、Amazon上查看了HTC产品的销量情况。结果不出意料，HTC产品销量一片惨淡，月内购买量最多的一款产品也才400人次，大部分产品销量都不过百，不说和Quest 3、Vision Pro这样的主流产品相比，就连国内某些吊牌产品的销量也远超HTC。

起大早，赶晚集，HTC在VR上还有希望吗？

在2015年-2022年期间，HTC VR业务的发展势头相当迅猛，连续几年，HTC都以超过市场占有率1/3的优势保持在全球VR市场领先的地位，并且在2021年成功进入到全球VR领域前五巨头的位置，在2022年HTC的VR相关产品出货量已经超过了6500万台，算得上是当时VR领域中的龙头企业。

拥有先发优势的HTC并没有把握住机会，主要原因还是硬件体验难以支撑高定价。当竞争对手陆续推出各种平替产品，普通消费者迅速转向其他品牌，毕竟HTC VIVE与其他平替产品的功能定位是高度相似的，如果体验感没有拉开差距，那么绝大多数消费者还是会优先选择高性价比的同类产品。

那么HTC在VR上还有希望吗？要回答这个问题，我们首先需要审视VR市场的现状。当前VR市场充满着不确定性，一方面是VR市场在苹果Vision Pro引发的MR热潮之后，是否还会像以往那样经历周期性调整；另一方面是HTC Vive产品是否会被进一步边缘化，个人认为实际情况可能是很不乐观的。

从行业角度来看，当前全球VR、AR市场仍处于下滑阶段。TrendForce集邦咨询研究显示，2023年全球VR及AR装置出货量共745万台，同比下降18.2%。其中VR产品下滑最多，出货量约667万台，主要是新款高端设备销售不及预期，后续品牌也会将销售重心转向低价产品。AR产品表现持平，出货量约78万台。融合了VR、AR技术的苹果Vision Pro可暂时支撑部分需求，但碍于产品单价高，尚无法有效推动AR市场成长。

从产品角度来看，HTC Vive产品线基本都是高端定位，初代Vive定价800美元（国内6888元），最新款的Vive XR Elite定价1099美元（约合人民币8021元），处于Quest系列和Vision Pro之间，与之前的Quest Pro相近。

Vision Pro高定价带来的影响大家都很清楚，而Quest系列在性价比区间的影响力也很难被撼动。HTC Vive产品线定价就显得有些不上不下，在这个价位上，头显厂商想要说服消费者购买，需要给出很强的驱动力。问题是HTC在硬件配置、芯片、算法、资金等方面都没有优势的情况下，要突出重围确实太难了。

客观地说，HTC Vive的市场号召力早已大不如前，用户更信任的是Quets、PS VR、Vision Pro和Pico等新一代VR头显产品。HTC想要靠VR业务逆风翻盘，不太现实。

从业界首屈一指的安卓手机之王，到沦为众人，再到“卖团队、卖专利、卖工厂”，HTC只花了十年的时间，着实可惜。不过，科技行业总是充满变数，HTC能从巅峰跌落谷底，保不准哪天也能重新焕发活力，一切静待时间的检验。