文|蛇眼财经v

近年来，受“一人经济”“颜值经济”“懒人经济”等多重因素影响，能够改善消费者生活质量的小家电产品迅速爆火。尤其是在疫情期间，小家电行业更是快速起飞，迎来了高光时刻。彼时，无论是在短视频平台还是内容平台，到处可见小家电产品的内容分享，消费者对小家电产品的接受度不断提升。于是，小熊电器、九阳等小家电企业也趁势而起，业绩一路狂飙。

只是，潮水来得快，去得也快，小家电行业同样没能维持以往的火热增长态势，而是逐渐“熄火”了。在此背景下，以小熊电器、九阳为代表的小家电企业自然也会受到影响。年轻人正在慢慢“抛弃”小家电，小熊电器、九阳渐渐“失宠”了……

失速的小家电

据奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。奥维云网预估2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑，零售额将为500亿元，同比减少2.1%。由数据足见，小家电正在失速。

一来，消费者对于小家电的需求趋于饱和，出现了小家电购买疲软的情况。前文曾提到，此前小家电的爆火很大一部分原因是消费者的居家时间被大大延长，同时小家电销量的增长也拉高了整个基数。而如今，人们的生活早已回归正常，其对于小家电产品的需求量降低，小家电会出现购买疲软现象也在情理之中。

二来，小家电产品质量参差不齐，影响了消费者的使用体验。事实上，由于小家电产品的准入门槛不高，行业内涌进了诸多玩家，部分小家电企业依赖于贴牌或者代工生产，这就导致市场上的小家电产品质量良莠不齐，网络上关于消费者对小家电产品的吐槽声也比比皆是，而这些都将拉低消费者对小家电产品的信任度，进而影响产品销量。

三是，消费降级，消费者对于部分非刚需性的小家电产品购买意愿下降。为了满足消费者的多样化需求，市面上的小家电产品品类愈发多样，从空气炸锅到料理机、咖啡机，可以说是应用尽有。但其中有相当一部小家电产品的使用频次并不高，闲置率颇高，非刚需性的属性再加上受到消费降级因素的影响，消费者对小家电产品的购买更为谨慎。

小熊、九阳“压力山大”

随着小家电行业的爆火，一众小家电企业脱颖而出，其中既有以九阳为代表的老牌玩家，也有以小熊电器为代表的新锐玩家。但是，如今的小家电行业正在不断降温，身处其中的小熊、九阳自然难以独善其身。换言之，小熊、九阳正在面临着巨大的压力。

一方面，受消费者对小家电产品态度变化的影响，小熊、九阳都出现了不同程度的业绩“变脸”的情况。如今，消费者对于小家电产品的需求量下降，小家电企业自然会受到影响，并且直接反映在其业绩表现上，出现了业绩变脸的情况。

比如，在2023年，小熊电器虽然实现了营收和净利润的双增，但增速较之以往已经有明显放缓，在今年一季度，小熊电器更是出现了营收、净利润同比下滑的情况。无独有偶，九阳股份同样面临重重压力。数据显示，2023年，九阳营收96.13亿元，同比下滑5.54%；归母净利润3.89亿元，同比下降了26.58%。

另一方面，高企的营销费用和小家电产品均价的下滑，让小熊、九阳进一步承压。为了带动产品销量的增长、获得更多的市场份额，小熊、九阳都格外重视营销。数据显示，从2020到2023年，九阳销售费用分别为18.68亿元、15.8亿元、15.93亿元、14.26亿元，4年累计投入64.67亿元。另一组数据显示，2023年小熊电器的销售费用为8.84亿元，同比增长21.12%。

值得注意的是，尽管小熊电器、九阳都进行了大手笔的营销投入，小家电的整体均价却呈下滑趋势。据奥维云网发布的数据显示，2023年厨房小家电均价为207元，同比下降8.0%。而在这一增一降之间，小熊、九阳的盈利空间也会被进一步的压缩。

出海颇为不易

伴随着消费者观念的改变，此前爆火的小家电产品逐渐“失宠”，变得卖不动了，整个小家电行业也迅速“降温”，而身处其中的小熊、九阳自然也能够感受到从市场传导过来的“寒意”。在此背景下，为了寻找新的增长空间，小熊、九阳开始积极拓展海外市场。经过多方面的努力，小熊、九阳等小家电企业已经在海外市场崭露头角，取得了一定的成绩。只是，海外市场毕竟和国内市场不同，小熊、九阳仍有许多难题需要应对。

一来，海外消费者和国内消费者对于小家电产品的需求存在差异。众所周知，由于所处国家和地区的不同，各地的消费者对于小家电产品的需求并不完全相同，备受国内消费者欢迎的功能在国外市场不一定适用。因为，在开拓海外市场时，小熊、九阳需要“因地制宜”，对出海产品的功能进行优化和改良，以便让产品更加符合当地消费者的使用习惯。

二来，不同国家和地区对于小家电产品的认证和使用标准不同，小熊、九阳需要根据当地的要求进行调整。事实上，各个国家和地区对于小家电产品都有着各自的标准。比如，小家电产品在进入欧盟市场时，必须要获得 CE认证；在进入美国市场时，则需要获得FCC和UL认证。因此，对于出海企业来说，除了要在产品方面下功夫之外，还需要深入了解目标市场的标准和政策，从而实现更好的经营。

三来，海外市场也有自己的小家电品牌，小熊、九阳在出海后将面临不同程度的竞争。虽然海外市场增长空间巨大，但海外市场的竞争压力同样不小。除了一同出海的国产小家电品牌之外，小熊、九阳还要同目标市场的原有小家电品牌展开竞争，压力自是不言而喻。不仅如此，由于是外来品牌，小熊、九阳在海外市场的知名度也颇为有限，这就意味着小熊、九阳需要花功夫来进行品牌知名度建设，进而获得更多海外消费者的认可与青睐。

就目前情况来看，虽然整个小家电行业处于低谷期，但小家电行业仍有广阔的发展前景。相信随着以小熊、九阳为代表的小家电企业在产品创新、智能化升级等方面的持续深入，消费者对于小家电的需求有望被再度唤醒，届时小家电也将迎来新一轮的增长。