文|仪美尚

近日，网络上传出一张截图，显示美容仪品牌觅光AMIRO破产，“因经济困难，已向相关部门报备”。

该截图还显示，品牌即将发布放假通知，假期长达3—6个月，“待公司业务回升再回来工作，没回升继续放假”，在此期间，员工工资按深圳最低工资标准发放，到手约1880元；若不接受放假协商，员工可申请离职赔偿，赔偿金0.5N，且只有100个名额。

仪美尚联系了多位接近觅光的行业人士，得知其暂时并未破产，但目前经营状况不太好，“资金链断了，正在进行大裁员。”

自2016年品牌成立起，觅光始终是资本市场上的“香饽饽”，即便在“资本寒冬”下，其仍在8年拿到了6轮融资。在市场端，觅光也数度登顶多个电商平台美容仪类目榜。

但就在一切看似欣欣向荣时，裁员、破产的消息突然传来，觅光究竟怎么了？

曾登顶天猫类目TOP榜 如今单月GMV缩水13倍

仪美尚注意到，虽然觅光“经营不善”的消息已得到多位业内人士证实，但目前，其品牌在各个平台上的运营情况一切照旧。

比如7月4日晚11时左右，觅光天猫旗舰店仍在进行直播；今日（7月5日）上午，品牌抖音旗舰店也正常开启了直播。

觅光小红书和微博官方账号还在2天前发布了新作品，视频中，其品牌代言人高圆圆表达了对于觅光护肤理念的认可。此外，觅光微信公众号在5月23日发布了品牌亮相某皮肤学领域会议的新闻。

除了官方账号正常运行，在此次传出“大裁员”之前，觅光在市场上的表现也一直可圈可点。

就在刚刚过去的618期间，觅光再次拿到了可观的成绩。天猫大美妆发布的数据显示，今年618（2024年5月20日—6月20日），觅光一举将天猫美容美体仪器618全周期品牌榜TOP1、天猫美妆店铺榜-美容仪器TOP1收入囊中。

此外，企查查显示，6月3日，觅光母公司深圳市宗匠科技有限公司（以下简称“宗匠科技”）获得新一轮股权融资，投资者包括小红书科技有限公司、铭丰资本、三元资本等。

截至发稿，在某招聘软件上，宗匠科技仍开放了37个待招职位，包括市场、运营、产品、销售等，其中，电商总监一职标注的薪资标准为65—96k、15薪。公司招聘人员也显示在活跃中。

换言之，在消费者看得到的地方，觅光仍表现得生机勃勃。

但也有细微的裂缝出现。比如，据某媒体报道，有内部人员爆料，巅峰时期，觅光旗下有700名员工，如今只剩不到300人；公司的办公室也从两层楼变成了一层。

在部分市场端也有一些端倪显现。飞瓜数据（抖音版）显示，今年618期间，觅光在抖音平台名次骤降，从去年同期的美容仪榜TOP2下落至第TOP15；不仅大促期间如此，今年部分单月，觅光在抖音上的销售数据也不比从前。

以5月为例，根据飞瓜数据，2023年5月，觅光在抖音开启了43场直播，直播销售额达1000w—2500w；及至今年5月，觅光36场抖音直播只拿到了75w—100w的销售额，以最低值计，觅光单月GMV同比缩水13倍。

8年获6轮融资 年GMV超20亿

公开信息显示，觅光品牌成立于2016年。自创立之初，觅光便另辟蹊径，瞄准女性化妆补光难这一痛点，推出了可高度还原自然光的化妆镜。2017—2018年，在宗匠科技天使投资人——真格基金创始人徐小平的“点拨”下，觅光看准小红书素人博主的红利期，联合100位小红书博主，进行大规模笔记投放，率先为消费者种下“化好妆需要化妆镜”的心智。

填补市场空白的产品，加上踩中小红书平台红利，让觅光快速起步。2017年，觅光天猫旗舰店开业，当年双11，其销量便突破580万。

觅光彻底走红是在2018年。为了给双11造势，马云与李佳琦开直播比赛卖口红。在那场声势浩大的直播活动中，消费者眼尖地发现，摆在二位主播化妆台上的，正是觅光化妆镜。此后，觅光又通过进入薇娅、罗永浩直播间，进行综艺植入等大手笔营销活动，实现了一次次出圈。

同年，觅光进入美容仪赛道，推出射频美容仪R1 TURBO。觅光创始人兼CEO王念欧曾公开表示，该产品上市后反响很好，“第一年就创造了单品10亿的爆款，累计销售三百万台。”

此后数年，觅光一路前行，2020年，其推出首款手持强脉冲激光脱毛仪、首款家用射频美容仪，2022年又推出胶原炮第一代。

2022年，觅光强势爆发，不仅签约高圆圆为品牌代言人，其全年销售额还一举破20亿元。仅在双十一期间，觅光便创造了全渠道销售额超去年同期10倍、线上全渠道美容仪器品类TOP1的成绩。2023年2月，觅光还一度拿下抖音美妆榜第一，将欧莱雅、珀莱雅等国内外知名美妆品牌抛诸脑后。

品牌官网显示，截至目前，觅光旗下产品包括超声蛋、胶原炮、LED美容仪、脱毛仪、护肤品等多个类目，其在天猫、抖音、小红书三大平台粉丝数近189万。

另一方面的热闹来自资本市场。企查查显示，2017年，觅光获得Pre-A轮融资，由小米集团和顺为资本领投；此后4年，觅光陆续拿下 3轮融资，投资方包括腾讯投资、清晗基金等。

2024年1月及6月，觅光又发生了两次股权融资。企查查显示，目前，其已有19个股东。虽然持股占比下降，但王念欧仍是最大股东，持股比例为37.3342%。

萧条的美容仪市场：内部新品乏力，外部新规“堵截”

“觅光确实是在裁员，但是品牌有一定的基础盘，不会一下子就倒闭。”某接近觅光的业内人士告诉仪美尚，出现上述传言，“或是在裁员的过程中，没有处理好跟员工之间的赔付问题，不排除恶意传播的可能。”

虽然否认了破产一说，但上述业内人士也透露，觅光今年整体情况“确实不太理想”。而他认为，最大的问题或许是品牌的“新品乏力”。

今年3月，觅光陆续推出3款新品，但均未能“打出标杆”，“国内的产品本身就没有什么产品保护，一个概念出圈后，马上被大家都采用。所以觅光只有不停往前面跑，才能突破自己的设计优势。但是今年新品发布后，没有看到像之前那样眼前一亮。”

另一方面，该业内人士认为，在激烈的市场竞争下，像雅萌这样的老牌美容仪器有多年的资本积淀，抗风险能力更强，而觅光是一个新锐品牌，创始团队也比较年轻，“在穿越周期这件事情上，相对缺乏积累和经验。”

此外，近些年，围绕在觅光周边的负面舆论也层出不穷。比如，在黑猫投诉平台，有396条针对觅光的投诉帖子，主要问题包括产品质量差、虚假宣传、售后差、体验感不好等问题。

也有报道称，觅光价格体系崩盘，此前上千的货品半价销售，仪美尚发现，今年5月，有消费者在黑猫投诉平台上发帖称，觅光射频美容仪降价3折，要求品牌退差价。在小红书平台，也有消费者表示，原价2399元的觅光面罩，618期间在李佳琦直播间只要2099元，且附送8件赠品。“这些行为导致就失去了很多消费者的信任。”

除了内部因素，外部环境或许也为觅光的“沉沦”浇了一桶油。

“疫情时期，大家都居家，去不了美容院，家用美容仪赛道迎来爆发式增长，但现在家用美容仪的整体需求已经下降了。”上述业内人士补充到。

此外，今年4月起，美容仪新规正式实施，要求射频类美容仪需要三类医疗器械注册证。仪美尚查询药监局官网发现，截至目前，获得三类医疗器械注册的企业里，无一为美容仪相关企业。

当下，包括觅光在内的美容仪品牌们开始采用下架射频类美容仪产品，并研发其他合规新品的方式，来规避新规带来的风险，但在抽身的过程中，各个品牌乃至上游代工厂，也都承受了较大压力。比如，有工厂放弃美容仪，转型其他类目；一些美容仪品牌也在开发个护新产品。

“美容仪市场今年真的是可以用萧条来形容。”上述业内人士感慨道。不过，他认为，如果觅光能跨过当下的这道坎，未来或仍有前景，“这个品牌从产品、设计、概念等方面来说，我觉得都是国内最领先的。”

“整个美容仪赛道也不会消亡，只是在技术更成熟、消费者更理性的时代下，不会出现3年前一样，随便一个美容仪就大几千的局面了，客户不会买账了。”该业内人士预测，接下来美容仪市场会走向两极分化，普通美容仪价格回落至千元价格带，还有一部分走高端路线，虽价格较高，但效果可以媲美院线。