文|方正 犀牛娱乐

编辑|朴芳

如果把皇后娘娘、安陵容、沈眉庄、温太医、浣碧、曹贵人都凑在一起搭伙旅游，会发生什么故事？

7月10日，#温太医沈眉庄大婚# 话题突然空降微博热搜第一，原来这是腾讯视频刚开播综艺《焕新环游记》送给全球甄学家的一份惊喜售后，当年意难平的温沈CP在平行时空里终成大婚，时隔整整14年，没想到我还能等到眉庄姐姐和温太医的happy ending！

最早听说甄嬛传团综，犀牛君就很期待，这无疑是个顶级综艺idea。要知道，至今仍被社媒反复解构持续生产乐子的该剧，已成当之无愧的内娱第一养老剧。而当《焕游》里这帮仿佛集体吃了防腐剂的甄嬛角色、人气CP轮番登场，那梗密得观众嘴角就没放下过，而那一幕幕“重逢，望一眼就红了眸”的催泪重聚简直把情绪价值顶满了。

综艺界也有自己的《甄嬛传》之争。

事实上，除了腾讯视频的《焕游》，早年被乐视分销《甄嬛传》播映版权的优酷最近也在积极筹备几档甄嬛综艺项目。这篇我们就将以《焕游》为引子，仔细聊聊今年甄嬛综艺开发这门看起来就很靠谱的生意。

《焕游》内容与商务齐飞

《焕游》就像一个巨型甄嬛传主题公园。

简单来说，这个第一期，整个流程，可以理解为——“皇后娘娘”蔡少芬带领宫里人在努尔哈赤家乡一路闯关带观众接连解锁甄嬛宇宙“彩蛋人物”的欢乐沉浸之旅。

在出发去“满族发祥地”赫图阿拉古城的前夜，由民选队长蔡少芬作为召集人，我们初见了十年重聚娘娘团的固定卡司阵型，包括了蔡少芬（皇后娘娘）、陶昕然（安陵容）、斓曦（沈眉庄）、张晓龙（温太医）、蓝盈莹（浣碧）、陈思斯（曹贵人）以及德云社选派“甄学十级学者代表”杨九郎。

前晚万事俱备后，这熟人局吵吵闹闹氛围已经很热烈了。等第二天到达古城，观众就像是随娘娘团在逛一个大型沉浸式甄嬛乐园。先是“老太监”李天柱（苏培盛）如NPC般把守第一关卡，“各位娘娘，你们可算到了”一开口就知道是戏剧老戏骨，这信手拈来的表演可比那些剧本杀演绎准确深情多了！

往后几关，表面上娘娘团是在体验学满语、玩嘎拉哈、DIY剪纸等各类满族文化项目以赚得金瓜子，实则这些游戏本质上都是为了迎出“神秘嘉宾”，于是杨凯淳（剪秋）、梁艺馨（宝鹃）、流朱（战菁一）悉数登场与焕新团的“世纪拥抱”惹人泪目，且还引得甄学家们纷纷追忆起“宝鹃我的嗓子”等热梗名场面。

终极大彩蛋则是体验满族婚礼催生出的 #温太医沈眉庄大婚# 名场面，温沈CP一起捻香、相视敬酒、夫妻对拜、共赏礼炮，所有在场嘉宾几乎都是忍着眼泪共度这个梦幻时刻，而屏幕外刷了无数遍《甄嬛传》的观众太懂这一幕究竟蕴含多少复杂情感了！

《焕游》首期内容精彩得超乎预期外，该项目在招商商务上也很成功。为了契合拼团出游主题，节目直接找来了同程旅游进行「独家冠名」，《同程旅行指南》会以小Tips形式时不时出现在节目游戏进程里，内容与广告无谓达成了深度融合。

而「行业赞助」银鹭植物āi豆破壁牛奶这次也赢麻了。在节目首期学满语环节后，银鹭植物便与演员斓曦（沈眉庄扮演者）来了个用满语说商品名的梦幻广告联动，温婉知性的沈眉庄气质不输当年，由她种草商品令观众梦回眉庄姐姐剧中的高光时刻。

《甄嬛传》可太适合搞团综了

对着陈思斯（曹贵人），陶昕然（安陵容）突然诗性大发：“那年杏花微雨，你说你是果郡王，结果你是大胖橘”，一旁的浣碧立马纠正——“结果你是果子狸”。好家伙，这帮全员甄学十级的甄嬛演员私下可没少刷乐子视频吧！

在甄嬛综艺里看演员“正主”们自行玩梗、自己嗑自己，这种微妙体验，不看《焕游》你不知道有多爽。特别是当年《甄嬛传》选角上确实相当成功，看这帮个顶个聪明、毫无艺人包袱、又不抗拒玩梗的好演员插科打诨，综艺效果真的不比任何熟人局综艺差。

此可谓是国剧售后团综的天花板。

一方面，《甄嬛传》之所以成了当下短视频时代的玩梗圣经，要归功于它围绕宫斗塑造了一个玩味空间极广的人物关系群像，任何两两排列组合都能出CP，海量列文虎克的剧情细节都值得嗑学家反复拉片咀嚼。如此复杂好玩的人物关系，太适合做一档团综了。

另一方面，《甄嬛传》经典台词实在太有传播威力，有些佳篇名句几乎是全民皆知，太容易玩出综艺效果了。就像这次节目组之所以邀到杨九郎，就是看中了他甄学家的粉籍特性，解密环节他一会cue出个“我们做不到啊”（出处为“臣妾做不到啊”），一会爆出个“队长杀了队长”（改编自“皇后杀了皇后”），不愧是德云社捧哏扛把子之一，这改编热梗的机灵劲无人能出其右啊。

也正因为《甄嬛传》团综项目开发过于抢手，综艺界最近也搞出了船新版本的《甄嬛传》之争。一方面，腾讯视频由于项目开发的整合力较强、效率较高，于7月10日就率先抢跑了《焕新环游记》，可谓抢占了首档甄嬛团综的市场先机，招商上也顺势拿到了可圈可点的成绩。

但另一方面，优酷《甄嬛爱不停》（甄嬛传全员主创重聚团综）、《甄爱十二年》（甄嬛传十二年粉丝狂欢节）这两个项目也在积极筹备中。优酷的优势在于它至今手握着被乐视分销的《甄嬛传》播映版权，所以其不仅节目名可大方使用“甄嬛”二字，它还借着版权底气说服了导演郑晓龙、主演孙俪等顶尖大咖加盟节目，有望100%实现全员主创重聚的《甄嬛爱不停》很有爆款卖相。

面对甄嬛综艺这么一个香饽饽的赛道，腾讯视频和优酷这次可以说是“各出奇招”，尽数拿出了项目开发方面的看家本领。据悉，后续《焕新环游记》还会继续邀请新的硬核嘉宾加盟，令剧粉们拉满了期待值；而优酷除了打造团综外，还会衍生举办《甄嬛传》十二周年盛典晚会《甄爱十二年》，并延伸至线下做快闪、潮玩等配套营销活动，似乎要打造的是一个爆点型的甄嬛宇宙超级综艺矩阵。

今后，犀牛君将会继续追踪观察几档甄嬛综艺的最新情况，这场综艺界围绕剧集售后团综创制的巅峰之战，目前我们还尚难判定胜负。