文|唐辰同学

这次，周鸿祎的炮口瞄准了杨幂。

变成邻家大叔后，他的炮火变得温和，但依然具有穿透力。在近日360新品发布会上，周鸿祎和张雪峰同台，二人聊到女神话题。周鸿祎提问，“你的女神除了徐静蕾还有谁？” 

张雪峰回复，他在直播间经常拿杨幂举例子。周鸿祎马上一脸真诚的问，“杨幂是谁啊？”为了自证，他还自曝往事，过去某个规模较大的活动现场，错把舒淇认成了姚晨。 

“为了流量不择手段”

随后，#周鸿祎称不认识杨幂#的词条上了热搜，累计阅读数近亿。不少网友在话题里质疑：周鸿祎怎么会不认识杨幂呢？另外很大一部分讨论，大概率来自杨幂的粉丝或者工作室借势宣传，称杨幂够低调了，最近捐钱又捐物，她的“作品和国民度都是杠杠的”。也有调侃称，周鸿祎简直是女神杀手，杨幂、舒淇、姚晨在他眼里成了脸盲挑战。

 

这些讨论里，杨幂的粉丝维护偶像，很容易理解。但不少人表露出“不认识杨幂，我也不认识他（周鸿祎）”的态度，却值得玩味。网上还流传一个说法，王健林早些年在接受鲁豫采访时曾表示，明星只是比普通人多几个粉丝而已。莫非，企业家和明星之间存在着隐形的鄙视链？

周鸿祎自然不会不认识杨幂 。根据网友“考古”发现，早在2011年，杨幂就和360有过多次合作，并在微博互动。2017年，《三生三世十里桃花》热播，360手机卫士官方微博还帮她打过广告。而且周鸿祎认错舒淇的那个活动，他和杨幂等群星的集体大合照还在。 

 

周鸿祎之所以这么追问张雪峰，三分可能是他像不知妻美的刘强东一样，听过杨幂的名字，但脸盲了。还有七分被张雪峰点破，他很直接的回复周鸿祎，“你这真是为了流量不择手段啊”。

显然，周鸿祎已经掌握了流量密码，这一发炮弹精准命中杨幂的粉丝群体，成功将他和张雪峰推上热搜，新品宣传的目的也达到了。 

成为网红，成为雷军，周鸿祎拼了

近半年来，周鸿祎算得上是转型最为彻底的互联网大佬：“理解网红—学习网红—成为网红”。这么做的原因，按他自己的话说就是，“很多企业家都是网红，小米的雷军，余承东，都是网红。我也希望能在未来因此为360节省数十亿的广告费。” 

在周鸿祎看来，中国现在有10亿人在刷短视频，必须掌握这种与用户对话的语言。企业只有获得流量，才能获得与消费者沟通的渠道，甚至减少宣传成本。所以，企业领导人有责任学习如何利用流量代言、推广自家产品。在这个过程中，雷军打了个样，形成“雷学”。 

周鸿祎、尹同跃、魏建军、李斌等商界大佬先后加入其中，争做企业家“个人IP”，试图在流量时代分一杯羹。尹同跃就说，“之所以要直播，就是要用一些新的互联网思维。（要）向余承东学习，向雷军学习，亲自去讲解、去介绍，逼着我这60多岁的老汉都出来了。” 

周鸿祎也不止一次地在公开场合表示，要学习雷军如何抓住流量。“（车企）一定要换位思考，多阐释用户关心的、能够记得住的场景。小米汽车的成功有很多因素，但离不开雷军运作流量的能力，值得大家学习。” 

周鸿祎打开网红开关的契机，是2024年元旦前后的那场“2023年风马牛年终秀”。做大企业的前辈周鸿祎，被做短视频的90后年轻人狂踩。周鸿祎绵里藏针的怼得这个年轻人哑口无言。可能让周鸿祎很意外，跟之前放完大炮被喷的情况不同，这次舆论几乎是一边倒的支持他，给他带来一次“出圈”的机会。 

周鸿祎一直知道怎么把握热点，制造话题的。 对于“蹭流量”也是驾轻就熟。2018年，王思聪刚刚晋升为“国民老公”不久，带着自己的爱犬王可可坐私人飞机。周鸿祎在他的朋友圈下面留言发问：坐飞机让带狗吗？ 

王思聪回答：让。 

周鸿祎调侃：买儿童票吗？ 

王思聪回答：不知道，我这是私人飞机。 

这段对话为二人贡献了一波流量。实际上，周鸿祎投资过当时正火的，也是王思聪创立的“熊猫直播”。

这次，周鸿祎也接住了流量，开始策划公开课直播，拍摄短视频，做客直播间，就热点话题发表观点，把自己送往短视频流量的风口上。 期间，他把姿态摆的极低，曾公开表示，“如今已是网红时代，我现在已经拜了俞敏洪为师，在学习如何当网红，每天勤奋地发短视频。” 

在这之后，他勤奋的抓热点，蹭流量。比如进入3月，邯郸少年校园霸凌杀人案曝光后，他发视频建议家长，如何防止孩子被霸凌；理想Mega在网上引发风波后，周鸿祎也出来点评，并建议掌舵人李想，不如直接发短视频回应争议。3月初，知名投资人朱啸虎因发表AI“暴论”引发争议时，他也发视频评论，“关于有人说朱啸虎比较实用主义，我认为不要搞对立……”并在两周后直播与朱啸虎对谈。 

3月末，小米SU7发布会大获成功以后，周鸿祎号召员工都要向雷军学习。网友封他为，“雷军行为学副主任”。他还在与自己入股的的哪吒汽车CEO张勇直播时，直接批评， “（哪吒）老是自嗨，你们从营销到产品规划，什么都不明白”。 

学习雷军，以用户出发的逻辑，让周鸿祎愈加理解流量的密码和导向。 他发视频总结：“我们做技术、做产品的人不能自嗨，我们都应该考虑，用户知道这个事吗？我如何把这个事情告诉用户？” 

紧接着，他更是“导演”了卖车连续剧，从一条“卖车征集令”开始，位于798核心的360办公区停车场，就停满了各大厂商的明星车型。小鹏、蔚来、理想、华为问界、极氪、阿维塔、猛士、哪吒、起亚等20余个新能源汽车品牌，车到人到，车没到的话也递到了。随后，大大小小的网红也来了。场面热闹，也被戏称为“798小车展”。 

周鸿祎大方的发出公开信，回应外界的关注称，之所以大张旗鼓地卖掉迈巴赫，不是因为差钱想多卖几十万，而是希望这一举动影响中国企业家，放弃宝马、奔驰、奥迪（BBA）。“可能很多人也会放弃自己的豪华座驾，投身国产智能网联车。”

小车展后确实有大车展。4月25日，在2024北京国际车展上，周鸿祎参观东风汽车展区时，直接爬上了一辆越野车车顶，扮演起“红衣车模”，赚足了眼球。有网友评论，周鸿祎的营销水平正在逐渐赶超雷布斯（雷军）。

在这之前的4月20日，中国互联网30周年发展座谈会召开，周鸿祎也去了，还特别晒出了与马化腾、雷军和张朝阳的三次握手合照。

他与前两位的江湖恩怨——与马化腾的“3Q大战”，和雷军的约架——已经成为中国互联网发展史抹不掉的历史印记，与如今握手笑谈，上演了一出“一笑泯恩仇”的戏码。他与张朝阳，本就关系极好，曾经多次差点因为搜狗而成为“亲家”，但最后分别在阿里、腾讯的插足下，不欢而散，周鸿祎气愤的留下一句：“才知道搜狗姓王不姓张”。杀人诛心。而现在，他们俩面临的则是“第一网红”之争。 

从这些举动来看，周鸿祎面对流量，态度诚恳且饥渴，甚至到极端的地步。他自称，为了涨粉已经丧心病狂。比如，他在红衣服上新印了短视频账号的二维码，随时准备众人的关注。今年周鸿祎还定下抖音账号涨粉一千万的目标。 

俞敏洪可以和周鸿祎聊聊

在最近的中国互联网大会上，周鸿祎再次强调，短视频与直播最重要的价值是得到流量。“只有通过流量才能获客，才能推销企业的产品，宣传企业的服务。” 

现场，周鸿祎也教起了企业家到底怎么做直播、做“网红”。 他叮嘱同行们， 最重要的就是不要居高临下，说话不要有“爹味”。 “ 因为你平常对员工可以训话，员工拿你的钱，不得不忍受着老板的训斥，但是老百姓来看你直播，是跟你平视交流，所以你不能居高临下、自吹自擂去教育别人，更多的是要放下身段，能够自嘲和自黑。” 

第二点是，不能只打广告，如果只是广告宣传，老百姓也看不下去，所以还要有关于生活的泛内容，才能赢得泛粉丝。 

这两点，对于当下正焦头烂额，也是周鸿祎曾拜师的俞敏洪来说，无比适用。

整个六月，东方甄选都处于集体失控的状态，从618期间带货风格的转变，到顿顿在直播间情绪走样，再到明明“山河破碎”背刺贵州，董宇辉也在发牢骚，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”。 

对此，俞敏洪还是像以往一样，打出情感牌，在社交平台发文称，宇辉在内的主播们还是成长中的孩子，呼吁不要攻击东方甄选和与辉同行的主播。 

但这个操作方式，在更多人看来，和当初东方小孙在直播间给网友开会，并没有本质的不同，都是在教育网友，满是“爹味”。 

反复的背刺，不断的道歉，俞敏洪和东方甄选似乎已经习惯把内部问题公开化。这一系列事件也都在表明一个事实：俞敏洪并不知道如何真正的驾驭流量，也无法驾驭旗下的网红主播。

随着董宇辉日益成熟和独立，东方甄选太需要一个机会来证明，曾经崛起于抖音，靠的是自身的商业模式，而不是丈母娘们——这也是俞敏洪、东方小孙内心笃定的思维。

或许，俞敏洪真需要和周鸿祎聊聊，是不破不立，还是继续尴尬的维持如今的局面， 并分享一下在流量时代应对网红风波的经验和感悟。 

这个形式可以是一场直播，在这个过程中，邀请杨幂作为嘉宾，进行对谈。最终形成三赢：周鸿祎认识了杨幂，俞敏洪取经成功，杨幂也为自己的作品做做宣传。

这个建议，是不是可以传给周鸿祎、俞敏洪或者杨幂呢？流量绝对不会小。 

参考资料：

南风窗，《周鸿祎，成为网红的决心》