文|江瀚视野观察

每到暑假，基本上都是旅游的超级旺季，大家似乎也都习惯了，一到暑期各种酒店、机票价格大规模上涨的情况，然而今年暑假的情况却有些奇怪，暑假开始之后各地旅游景点的确相当火爆，但是让人意外的是本来应该高位运行的机票酒店却出现了大跳水的现象，暑期游突然降价到底咋回事？

一、暑期机票酒店大跳水？

据中国新闻网的报道，#机票酒店不再价格刺客#“飞海拉尔的机票大跳水了。机票价格只要457元。”一网友早早规划好了暑期行程，上个月就买了宁波飞海拉尔的机票，“快出发了，才发现我买的这趟航班往返降了1200元。”当“越早订越便宜”的旅行常识被刷新，体现的是今年暑期旅行市场的变化。

一方面，为期两个月的暑运，对各航司而言是一年中增收的重要旺季节点，多家航司均计划新开、加密多条旅游热点航线。另一方面，相关数据平台分析，随着旅游行业供给和需求端的常态化回归，今年国内航空市场迎来更充分的竞争，消费者对机票价格更为敏感，对机票节假日涨幅容忍度降低，“多看看、再等等，总能有便宜票，实在不行还有高铁兜底”成了不少人的内心写照。

据21世纪经济报道的消息，网友刘女士也发现，今年暑假临时安排的行程，购买机票并不贵。“按照以前的购票经验，一般都是越早买越便宜，不过今年反而时间临近了机票价格也不贵，票量也挺充足的。”她记得，去年暑假带孩子去长白山，几乎是全价票，“96折还是97折。最近的机票价格确实挺惊喜的。”

根据飞常准发布的《民航周报》，今年“暑运模式”开启，民航客运量持续上扬。暑运第一周，全国民航执行客运航班10.8万班次，日均1.54万班，同比2023年增长5%。周运输旅客量1476.6万人，日均210.9万人，同比2023年增长7%。当“越早订越便宜”的旅行常识被刷新，体现的是今年暑期旅行市场的变化。

据广州日报，“听说现在北京很多景区都取消了预约，带家人来旅游真是方便多了！”广州市民黎先生正在做准备，打算暑期带孩子到北京游玩。黎先生在某平台查询了机票价格，“暑期期间，广州白云国际机场直飞北京首都国际机场，很多机票仅需不到5折；北京首都国际机场直飞广州白云国际机场，能看到不少不到4折的机票。”

二、暑期游突然降价到底咋回事？

暑期作为传统的旅游旺季，历来是机票与酒店价格高企的时段。然而，今年的暑期旅游市场却出现了不同寻常的现象——机票与酒店价格大幅跳水，这到底是怎么回事？我们又该如何分析判断这件事？

首先，暑期旅游产品的价格是受到供需规律作用的必然结果。众所周知，旅游经济是标准的市场经济决定产物，熟悉经济学的朋友都知道，市场经济是一种通过价格机制来配置资源的经济体系。在这一体系中，商品和服务的价格主要由市场上的供给量与需求量共同决定。当需求大于供给时，价格上升；反之，当供给超过需求时，价格下降。旅游市场，作为市场经济的一个重要组成部分，同样遵循这一基本原理。

以往，暑期作为家庭出游、学生假期旅行的高峰期，旅游市场的需求会显著增加。这一时期，由于游客数量激增，而旅游资源的供给（如机票座位数、酒店房间数）在短时间内难以迅速扩大，导致供需失衡，进而推动机票和酒店价格攀升。这种季节性价格上涨，是旅游市场长期以来的一个显著特征。

不过，既然是供需规律来决定的产物，会出现价格上涨，也同样就会出现价格下跌，今年的价格下跌其实也是供需规律的必然结果。

其次，航班、酒店的快速增加为降价奠定了基础。今年暑期旅游业展现出的最大差异性，核心在于供应端的显著变化，这一变化不仅反映了行业对市场需求回暖的积极预期，也体现了旅游产业各方在市场全面复苏状态的策略选择，为恢复并扩大市场份额而采取的积极策略，在这种策略的影响下，不少公司都有明显的动作。

在航司赛道，今年的主要趋势就是大幅增加航空供应，例如，据媒体的报道，国航日均航班量达到了1444班次，比2019年同期增长了39.2%，而东航的日均执行客运航班也达到了3213班，同比2019年上升了13%，国际及地区航班更是达到了2019年同期的102%。这种供应量的大幅增加对市场价格产生了直接的影响。航班数量的增加意味着运输能力的提升，从而为游客提供了更多的选择。以往可能因为航班有限，游客不得不接受较高的票价，但如今充足的航班供应使得竞争加剧，航空公司为了吸引乘客，不得不降低价格。

同时，酒店供应也有所增加。随着旅游市场的全面加速复苏发展，各地纷纷新建和扩建酒店，特别是在一些新兴的旅游目的地。这使得酒店市场的竞争更加激烈，价格也相应下降。据经济观察报的报道，以华住集团为例，2023年，其国内在营门店数量达9263家，国内新开门店1641家，超额完成此前“新开1400家门店”的计划，待开业酒店3061家，二者均创下单年历史新高。无独有偶，锦江酒店、首旅酒店、亚朵集团等等知名的连锁酒店企业都在大幅度扩张，在这样的情况下降价也就成为了大趋势。

第三，市场的旅游目的地集中度也在不断降低，市场多元化趋势显著。过去，暑期旅游往往集中在一些热门旅游目的地，如北京、上海、西安、成都、桂林等地。然而，近年来，随着消费者旅游观念的转变，越来越多的人开始追求个性化、小众化的旅行体验。非热门旅游目的地逐渐受到青睐，比如一些拥有独特自然风光或文化特色的小镇，甚至是乡村游、徒步游等户外活动。这种变化使得热门旅游目的地的酒店需求不再像以往那样旺盛。游客们不再仅仅追逐那些传统的热门景点，而是更愿意探索一些相对不为人知的地方，这导致热门旅游城市的机票、酒店价格不再像过去那样高高在上。

例如，过去人们可能更倾向于去苏州欣赏拙政园、网师园等知名苏州园林的美景，但现在可能会选择去一些周边的洞庭西山、洞庭东山等等，以及一些不错的小众古镇，如木渎古镇、同里古镇等。这些小众目的地的酒店数量相对较少，竞争不那么激烈，价格也更加亲民。

这一趋势的背后，是互联网信息的普及和社交媒体的影响，使得小众旅游信息更容易被大众所知，刺激了人们探索未知的兴趣。同时，小众旅游的兴起也促进了当地经济的发展，为游客提供了更为丰富和独特的旅游体验。这种市场结构的变化，间接影响了机票和酒店的价格体系，使其更加灵活多变。

第四，旅游业的价格波动性开始增加这才是最关键的。旅游市场历来就是一个波动较大的市场，其价格受季节性、突发事件、经济周期等多种因素影响。受到供需规律的影响，虽然当前机票和酒店价格出现了下滑，但这并不意味着未来价格将持续保持低位，而是动态波动的一个阶段。随着市场需求的微妙调整，比如新旅游目的地的兴起、旅游偏好的转变、消费者对品质与服务要求的提升等，价格自然会随之波动。因此，今天看似诱人的低价，在未来某个时间点可能因供需关系的变化而上涨，反之亦然。

更为显著的是，传统观念中“越早订越便宜”的刻板印象正在被打破。这一变化反映了国内旅游市场正朝着更加多元化、个性化、智能化的方向发展。一方面，消费者越来越注重旅游体验的深度与独特性，而非单纯追求价格优势，这使得旅游产品不再仅仅是价格竞争，而是转向了品质、服务、文化内涵等多维度的较量。另一方面，互联网与大数据技术的广泛应用，使得旅游企业能够更精准地预测市场需求，实施差异化定价策略，同时也为消费者提供了更多元化的选择，包括定制游、主题游、自由行等，满足不同消费者的个性化需求。

因此，当前的旅游市场变化是非常值得我们关注的，对于每个产业的从业者来说，了解市场变化背后的趋势改变才是最需要做的事情。