文 | 娱乐资本论 芭乐

黄子韬和徐艺洋创造了一种很新的艺人恋情官宣方式——真人秀官宣。

他们的官宣，不止于微博文案+图片、抖音短视频的形式，还包括真人秀，主打一个图文和长短视频都触达。

官宣的时间点也是精心联动的，7月14日的中午12点，正是黄子韬的新综艺《跟我走吧》第四期的上线时间。

这一期节目，用大量篇幅讲了黄子韬和徐艺洋在一片花田里讨论恋情公开，以及黄子韬向其他节目嘉宾讲述公开理由的过程。

在黄子韬、徐艺洋官宣之后，各个平台流传着两人在节目中的视频切片，但这些内容并未对综艺本身产生引流和转化。到目前为止，《跟我走吧》在优酷站内热度一直维持在7000上下。

毕竟所有人都发现，这档的节目是打着熟人局综艺旗号的恋综，黄子韬与其说是里面的嘉宾，更明显的标签则是整个节目的“出品人”，明显在控制着整个综艺的走向和议程设置。

至于这个综艺背后的严敏导演团队、MCN遥望科技、优酷和贵州卫视，更像是“黄氏集团总裁爱上我”这个霸总故事中，play的一环。

个人IP恋综

单用恋综来概括《跟我走吧》或许不太合适。在立意上，它更像一档围绕着个人IP来打造的恋爱综艺。

节目的官方介绍是这样的：“黄子韬和他的'超熟'好友组成的《跟我走吧》旅行团，将开启一场说走就走的云南自驾旅行。”

这个介绍里有两个信息，一是黄子韬是这档综艺的绝对主角，其次这是一群自带好友属性的艺人开启的旅行真人秀。在这个层面上，这档节目是相当符合观众对于当下综艺的偏好的，即“个人IP综艺”与“熟人局”。

贴合这两个标签的综艺，这两年出现了很多。个人IP里今年最典型的就是《灿烂的花园》，以张颂文为核心人物，邀请相熟的艺人来花园里做客并交流表演。

节目收获了很好的口碑，豆瓣评分8.2，模式相对于市面上的其他真人秀也有很大的自由度，策划与故事线都维系在张颂文一人身上。

在一开始，《跟我走吧》节目总导演严敏就定下基调：“这是我们有史以来第一个演员自制剧本的综艺，所以说节目好不好玩，取决于你们敢不敢玩，能玩出什么新鲜东西。”

这一套话术在个人IP综艺里已经成为定式，在《灿烂的花园》里也有同样一段导演组和张颂文的对话。

一位综艺导演告诉娱乐资本论，“这是一种节目设定，其实节目前期依然是由导演和编剧团队来筹备节目内容框架的，只是这样的节目，艺人自己的发挥空间会更大。”

但和以往的综艺不同的在于，在这个节目里，黄子韬被赋予了几个title，分别是“总导演”“总编剧”和”出品人。

先看出品人。通常在一个综艺节目中，出品人是话语权最大的一方，其次才是联合出品方和制作方。

《跟我走吧》的尾飞上“总出品人”的title下面只挂着黄子韬一个人的名字。这意味着黄子韬既是这个节目的主咖艺人，又能总控整个项目。在这样两重身份的加持下，“总编剧”“总导演”在一定程度上不是笑言。

黄子韬在节目播出前的一次直播时提到，这个项目一开始就由他本人提出，由严敏的闻脉文化承制并联合出品。在《说唱新世代》《新游记》之后，这已经是严敏和黄子韬合作的第三个综艺。

在很大程度上，相比市面上的承制方，多了一层“联合出品”身份的严敏团队更像是一次友情合作。因为从严敏以往承接的综艺上来看，所接的节目体量通常更大。在节目内容把控上，导演组会有更大的话语权，去延伸更群像的内容。

而《跟我走吧》这样围绕个人打造的IP，不太像是导演组主控的结果，更像是一次还“人情债”性质的内容供应。

“熟人局”更不用说，从《跟我走吧》前三期的内容上看，是符合“黄子韬和他的朋友们”这个设定的。这个“朋友”的组成，主要是女朋友，其次才是为这档恋综起哄，做陪衬的好朋友们。

整个节目最初的立意，就是展现黄子韬和徐艺洋的恋爱。前三期很多内容都有所体现，例如他们在所有嘉宾面前并不掩饰地“打情骂俏”，所有嘉宾都在游戏里助攻让黄徐二人牵手，镜头也有意识地在捕捉两人的cp互动。

“整个节目就是奔着求婚去的。”一位业内知情人告诉娱乐资本论，“一开始这个节目的初衷就是想做成情感向综艺，用这个过程向观众公开他们之间的感情。”

黄子韬的宣传微博也印证了这一点，表示自己会在这档节目里以新的身份讲一些答案。播出到第四集，这个答案显然已经足够清晰了。

制播分离，先网后台，没有招商

《跟我走吧》之所以能变成黄子韬的个人定制综艺，很大程度上是因为既没有平台对内容的主导和把控，也不受到“金主爸爸”的限制。

今年3月底，《跟我走吧》放出一张海报，海报上并没有播放平台的信息，显示这是一档制播分离的节目，并非主流视频平台定制或联合制作的项目。

从2月到4月录制，整个节目只有2个月的筹备期，比许多体量较大，要经历招商流程的综艺更快。播出平台是在今年5月，节目录制结束之后才确定为优酷。在节目海报上，优酷也只是联合呈现和播出平台，并非出品方。

除了制播分离，这档节目还用了“先网后台”的播出模式，每周日中午12点在优酷上线，非svip用户在18:00更新，凌晨两点在贵州卫视播出。

这并不是优酷和贵州卫视的第一次台网联播，去年，优酷出品的一档真人秀《超机智青年大会》也用过同样的方式，白天在平台上线后，凌晨会在贵州卫视播出。同样模式的还有恋综《势均力敌的我们》，由腾讯视频与四川卫视联合播出。

二三线地方卫视上星，似乎成了这类小体量网综的一个新出口。

在《跟我走吧》开播前，黄子韬在直播中说节目没有招商，属于“纯自己出资”。

目前市面上的综艺项目推进流程，通常是由综艺制作团队、平台工作室先提案，进入平台过会阶段，然后开启招商，招商达到节目基本盘之后开始录制。

《跟我走吧》这个节目显然不符合这套链路，因为这个节目一开始就不是奔着以招商模式挣钱去的，但节目也并非如黄子韬所说的0招商。

只是节目里唯二的商务赞助是以合作伙伴的方式露出，是两个国产护肤品牌。但以露出程度和“合作伙伴”的title来看，赞助的数额应该不会太大。

出品方承担了绝大部分节目制作的成本，自负盈亏，而这两家公司都与黄子韬有着深度绑定。

首先是“遥望科技”，这家国内头部的mcn以明星达人直播电商为主营业务，旗下签约的带货艺人众多，包括贾乃亮、娄艺潇、王祖蓝等等。2021年10月，遥望科技签下了黄子韬。

黄子韬首场直播GMV就达到了2.3亿，累计观看人数4000万，成为遥望科技的头部艺人。

另一家出品方则是“望望龙科技有限公司”，这家公司由遥望科技与黄子韬控股的海南永恒星龙（前身是龙韬娱乐）共同出资成立。“望望龙”的法人与董事长就是遥望科技的总裁方剑，黄子韬则是这家公司的董事。

遥望科技的CEO谢如栋和总裁方剑，就在《跟我走吧》这档节目的出品人一栏上，缀在总出品人黄子韬之后。

恋综背后，是MCN布局综艺的一次试水

细看《跟我走吧》这档节目的艺人嘉宾，主要由两部分组成。一是黄子韬的好朋友，例如AK傅晓东、那英、徐志胜等等。另一部分则是遥望科技签约的明星主播，黄奕、姜潮、麦迪娜等。

这些艺人的加入，是遥望科技想要通过综艺内容助推明星主播IP的一次尝试。如果节目热度足够，明星主播IP的知名度和影响力还会上升一个level，也能反哺到明星带货的直播间。

这背后是这家被称为“直播电商第一股”的公司，对综艺赛道的布局。

从近三年的财报上来看，遥望科技一直处于亏损状态。正因如此，这家公司开始在多个赛道布局，无论是线下实体商业，还是进入短剧市场，都是其求变的举措。

2023年底，遥望科技开了一个“超鲜综”发布会，宣布正式布局综艺赛道。在此之前，它已经和爱奇艺联合出品了热门综艺《种地吧》，签约的明星主播李昊参与录制，且后续在短视频平台直播带货农产品。

明星MCN发展综艺内容，是有先天优势存在的。一方面，公司有着大量的艺人资源，足够向综艺节目输送内容，另一方面，短视频带货和电商直播或许能为综艺在变现困境之中提供一个新的出口。

《跟我走吧》3月释出的海报信息就能看出，这个节目原本的商业化走的是与文旅结合的艺人带货、种草链路。

在节目播出之前，黄子韬在西双版纳的泼水节视频有过不错的热度，文旅热度也随之增长。以此作为营销点，或许能获得不错的关注度，有更多的商业化可能性。

但播出正片内容之后，这个节目的性质就从宣传的文旅综艺变成了恋综。除了黄子韬和徐艺洋秀恩爱，没有别的爆点，也没有别的内容被关注。

徐志胜等明星主播嘉宾在节目中成为陪衬，并无个人IP热度的提升，倒是收获了一些“尴尬癌犯了”的替身工作；文旅也成了附加在情感桥段之外设定，再加上官宣后的舆情，节目后续出现商务植入的可能性也变得极低。

至少现在看来，这档综艺更像是黄子韬作为霸总而非明星身份的一场PLAY。