文|智谷趋势 炉炉

第一批大厂“离职博主”，已经集体回去上班了。

在拥挤的离职博主洪流中，大批尝试了自媒体的底部小博主，发出一声声的共鸣——

“是我，裸辞电商失败，要回去做牛马了”；“我也是，一直摸索，感觉好累”；“这东西比打工更难吧，上限高下限低”

一个个成功返厂的博主们，再就业后如释重负：

原来，旷野的尽头，终究是轨道。

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在小红书上搜索“离职博主”，可以找到165万+的结果。

他们的离职故事，比“说走就走的旅游”还要潇洒，仿佛现在是一个说“走人”就“走人”的时代。

“不卷了！”“10个赞就离职”……宣言多么豪爽。

随之而来的就是神州大地、旷野开阔。离职博主们，漫步山河之间，那松弛感美比诗画。

百度百科甚至有人为“离职博主”专门建立了词条，将之定义为一种“职业岗位”。

但这个全新的职业，似乎已经开始崩了。

在小红书上，离职博主“chen朵朵”裸辞后，也曾做过重启人生的美梦，但现实很快让她清醒——

“替大家试过了，裸辞做自媒体不能重启人生”。

自从去年七月在小红书发布一篇互动量过百的“离职话术分享”之后，她的人生就陷入了停滞。

今年五月，她表示离职之后一直没有找到工作，自媒体账号也数据惨淡，承认自己在错误的时间选择了辞职。

这条笔记在拥挤的离职博主洪流中，宛如一条清流，很快引发了大批底部小博主的共鸣——

“是我，裸辞电商失败，要回去做牛马了”；“我也是，一直摸索，感觉好累”；“这东西比打工更难吧，上限高下限低”

而同时，那些成功返厂的博主，再就业后的如释重负是肉眼可见的。

两年前从大厂裸辞的小红书用户“林然笔记”，离职期间主要更新各大公司的财务报表分析，笔记内容是密密麻麻的数据图表。

但今年三月画风一转，随手拍摄的美食照片搭配杂思文案，开始周更“裸辞2年+重新工作第x周”的生活记录。

从第一周她就感慨：

相比离职的时候，上班的自己没时间焦虑了，更加充实了。

另一个已经裸辞一年半的博主“陈cc”曾经有两个主号，一个酒旅路线，另一个是“自媒体成功经验分享”。

然而，自五月起，前者开始断更，后者灵巧转型为：

“gap后找工作心得分享”。

她在推文中说，并不是自媒体赚不到钱，此前的经验分享号，也几乎每篇笔记都在说“月入过万”，但是重新上班之后，真的“好轻松”。

大多数离职博主，“出道即巅峰”。

十万浏览上万点赞的爆文之后，就是两位数互动量的笔记，主打一个落差感。图中的两位博主在离职推文走红之后，都迅速熄火。

事实上，对于他们而言，只有在离职的那一天、彼时爆的那一贴，他们才称得上“离职”博主，之后的他们，都自发分化为失败/成功的旅游博主、失败/成功的vlog博主、失败/成功的美妆博主等。

更多的博主，则是在离职爆文之后更新频率日渐下降，直到最终陷入沉寂，背后的挣扎只有自己知道。

这条路，实在是太难太拥挤了！

02

离职博主这个“赛道”，已经被称为2024年最拥挤的赛道。离职博主们，普遍选择了做自媒体。

但比起真正的专业自媒体，多少有点半路出家的味道。

比如母婴博主、穿搭博主、职场博主、家居博主、留学博主、知识博主，这些“xx博主”，光从名字就能知晓，他们能提供什么有价值的信息，解决什么问题。

但是“离职”博主可以解决什么问题呢？有网友真诚发问，“教你怎么辞职吗？”

在很多时候，其实所谓的大厂离职，只是一种标签罢了。

离职博主的身份，尤其是大厂离职博主的身份，可以带来某种“启动红利”。

岗位越香、越是挤破头都难进，放弃它的时候赚取的流量就越大。“培养”了最多大厂离职博主的字节，在社媒热度本身就是大厂第一梯队。

早在2022年，就有过网购字节工牌只为感受大厂格调的段子。对于互联网人，“诺奖也就图一乐，真实力还得是字节工牌”。

大厂流量相当于免费的“启动资金”，为了妥善利用，甚至出现了教人离职后怎么蹭大厂流量的教学。

但是，在最初的100个赞就离职的狂欢后，那些10个赞甚至10个浏览量就离职的后起模仿者，显然都是早就铁定要离职了，只是临走前发一条怎么样就离职的推文，顺势吃一波流量。

但起点的第一桶流量相同，并不意味就是同一“赛道”。

被归类为大厂离职赛道的万粉博主“Claire茶仔”和“陈子淏”，在发现被挂后第一时间澄清，都表示已经“返厂”，而且吸粉靠的从来不是单靠“大厂离职”人设。

所谓赛道，两个人存在竞争关系才叫在同一赛道，而实际上Claire主打的是职场经验分享，教你怎么赚大钱，子淏主打的是极简生活，教你怎么省小钱。

吃得好自媒体这碗饭的“离职博主”，少有一昧炒作“离职”这个赛道的。

他们的成功不是因为走时多豪横，而是因为走后，卷得狼狈。

Claire茶仔个人简介里两次提到自己的“打工人”身份，而“陈子淏”自称“社畜”。他们的笔记风格和“离职”这个词在当下语境所暗示的“松弛感”毫无关系，更多是“拼命搞钱”的能量感。

"离职"博主最吸引人的“自由”，如今看来也是迷思。博主博主，我的博客我做主，没有剩余价值剥削，给自己打工，听起来很自由。但是一旦做起来了，也还是免不了为运营、为平台、为MCN打工的命运。

播客“独树不成林”曾在一期名为《社交平台风气因何变差？审核、盈利还是用户下沉》的节目里提到，在某个有三百多人的小红书博主和运营群中，粉丝再多的kol都要听从运营人员发号施令，遵照每周热点话题、依照群里的通知规定、按照一定频率发布内容，还有考核标准和“促内卷”的奖励机制。

“换个地方打工”的本质，与“爽文剧本”的皮囊，形成了鲜明对比。

这也是炒作“离职博主”概念的毒性所在。被职场摧残的众人看着别人离职后的田园牧歌，不免动心，却不知其中深浅。

03

为什么说有毒呢？离职博主红火一时背后，更深远的影响还在广大受众群体里发酵。

比如，还真有中毒至深的网友，看博主裸辞，于是自己也裸辞——

不出意料，结果一年多都找不到工作。

与此同时博主那一头，还有顺势卖课教人怎么当离职博主的，把人往火坑里推。

从39一份的《0-2w粉实战手册》，到上百元的“内部资料”和“镜囊秘籍”；打表计费的一对一辅导半小时两百；一次付款“终身陪跑”的“训练营”价格高达三千。

是的，都知道当离职博主不赚钱，但是教别人当离职博主赚钱。

有的博主会给出具体的建议，而有的只教营销的“底层逻辑”，卖的是欣赏成功博主的思维模式的机会。

前段时间，官媒1818黄金眼就打假了某自媒体培训。“交24万学费，点赞只有个位数”，一心想着“独立”，结果被割完韭菜的粉丝满脸问号。

可以理解，在如今的就业环境，许多人有了搞副业、靠自己谋生的愿景，将来无论是干不下去了还是被“优化”了，都好有一条退路。

但退路不是出路，更不是通向旷野的坦途，主动辞掉工作挤入自媒体赛道大干一场，在绝大多数情况下，都是痴人说梦。

前文提到的茶仔和子淏无疑是“最大赢家”，工作副业两手抓。

在入职字节之前，茶仔就已在小红书上有一定的粉丝基础了，毕业、面试、实习、找工作她都在小红书上全面记录，本质上是一个不温不火但是真诚有趣的打工人成长博主，一直在积极面对生活，积极搞钱。只是离职这一条戳中了情绪点，刚好爆了而已。现在她在一家芯片公司工作，自称收入比在字节的时候还高；与此同时副业（职场博主）收入也在稳步提升，甚至有超过主业收入的趋势。

不过，大多数裸辞人不是她这种接地气的“求生者”的心态，而是穿着“避世者”的长衫。

“大厂离职博主观察员”收集了许多最新“挤入赛道”的字节离职博主，他们有的想做读书博主，大多数准备去旅行。

能干自媒体的，不辞职、不上课、不抛下一切，也能干；干不了自媒体的，除了“Lucky515”这种返厂时可以灵巧转化gap year经历为己用的，辞职旅游就真的只是逃避一下现实，顺便在社媒上更新动态博路人认可罢了。

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“离职博主”赛道不是赛道，充其量只是一场流量狂欢。这一点要切记。

离职后，每个个体都面临着不同的抉择，唯一不变的共同点，就是0成本靠“离职”二字收割流量的心思。

最后，该回去上班的，还是得回去上班：

体验旷野之后，回归轨道，才是绝大多数打工人的宿命。

参考资料：

1.雪豹财经社：《挤不过独木桥的离职博主们集体回去上班了》

2.青年志Youthology：《离职博主：算法的暴政和被忽视的真问题》