文｜仪美尚

珀莱雅近日成为了行业的热门话题。

先是珀莱雅前首席研发工程师蒋丽刚被曝出在离职两年后，上周正式入职了百雀羚；次日又有消息传出，珀莱雅前CMO叶伟，成为了上海家化外聘的品牌营销咨询顾问。

与此同时，珀莱雅近期在股市上的波动也引发了关注，近期单日最高跌幅一度近8%。截至今日（7月19日）收盘，其总市值已经跌至392.6亿。

前首席研发工程师入职百雀羚，前CMO成了上海家化外聘顾问

7月17日，原珀莱雅首席研发官蒋丽刚在其朋友圈发布了一条动态，内容写道“新起航”，并附上了一张与带有百雀羚logo的图片，此举表明他已正式加入百雀羚。据媒体报道，蒋丽刚在百雀羚担任首席技术官（CTO）一职，全面负责百雀羚技术板块的整体业务运营。

公开资料显示，蒋丽刚毕业于浙江大学高分子化学专业，在2008年加入珀莱雅之前，其曾在玫琳凯和雅诗兰黛两家化妆品公司累积了近十年的工作经验。2022年8月，蒋丽刚离开了任职14年的珀莱雅，开始创业。

企查查显示，离职同月，杭州睿研前瞻生物科技有限公司成立，蒋丽刚为法定代表人。目前，该公司显示仍是存续状态，但蒋丽刚对外透露，“公司已经没做了。”

图源珀莱雅官方微博

就在蒋丽刚官宣入职百雀羚的第二天，珀莱雅前CMO（首席营销官）叶伟也被曝出成为了上海家化外聘的品牌营销咨询顾问，为后者旗下部分品牌提供营销咨询服务。

2017年末，珀莱雅正式登陆上交所，成为“A股美妆第一股”。叶伟于次年入职珀莱雅，直至2024年初离任。通过珀莱雅近年财报可以看出，叶伟在职珀莱雅的6年，正是公司快速发展的阶段。

2018年至2023年，珀莱雅营收分别为23.61亿元、31.24亿元、37.52亿元、46.33亿元、63.85亿元和89.05亿元，净利润也从2.87亿元增至11.94亿元，几乎每年都保持了高双位数增速。其中2023年，珀莱雅的营收更是首次超过上海家化，坐上本土美妆上市企业头把交椅。

从市场排名来看，2023年双11，珀莱雅单品牌拿下天猫护肤品牌销售额TOP 1，反超历届冠军欧莱雅；今年618，珀莱雅再次登顶天猫618护肤品牌TOP榜。

基于叶伟曾经“宝洁系”的出身，业内普遍认为，珀莱雅的迅速崛起，与叶伟将宝洁的大单品经验以及价值观营销打法复制而来不无关系。

2020年，珀莱雅首次在财报中提及大单品策略。就在这一年，其日后的爆品，如红宝石系列、双抗系列等先后诞生，引领了“早C晚A”、抗糖抗氧等护肤概念的兴起，同步实现了业绩的飞速提升。与此同时，珀莱雅在不同节点推出的《仅妈妈可见》《敢爱，也敢不爱》等关于性别、情感等多维度的价值观营销议题，也圈粉无数。

如果说叶伟是珀莱雅在营销上的“大功臣”，那在职14年的蒋丽刚，无疑是为珀莱雅打下研发基础的另一功臣。

有报道称，其在职期间，将珀莱雅仅有四五位工程师的研发团队，拓展成有50余人的高学历人才队伍，且建立了规范化研发体系，珀莱雅经典单品泡泡面膜以及上述提及的早C晚A系列产品，正是蒋丽刚带领下的研发团队的“手笔”。

股价接连跳水，高管累计套现近50亿

两大功臣选择在珀莱雅上升期先后出走，这让业界对于珀莱雅内部的人事动荡充满疑惑。就在两位高管曝光新动向的同期，珀莱雅近来在股市上的波动也引发了关注。

根据百度股市通数据，2020年1月16日，珀莱雅以超200亿元的总市值创下新高，并首次超过上海家化。此后，前者市值一路走高，去年巅峰时期总市值近550亿。不过此后，珀莱雅股价便在震荡中一路下行，今年2月5日，一度触及74.11元/股，较最高点跌去46.5%。

今年6月27日起，珀莱雅股价连续6天下行，从最高114.5元/股跌至最低100.71元/股，此后迎来小幅反弹，但7月15日-16日，珀莱雅股价突然跳水，两天跌幅最高达10.3%。截至发稿，其市值已不足400亿。

就在股价波动的前一天（6月26日），珀莱雅曾发布了一则《高级管理人员集中竞价减持股份结果公告》，公司副总经理、董事会秘书兼财务负责人王莉和公司副总经理金衍华，分别减持了0.0199%和0.0191%公司股份，合计减持15.47万股，套现金额达1732.24万元。

这仅仅是珀莱雅高管频繁套现的一个缩影。据公开报道，珀莱雅高管们历年逢高减持。同花顺数据显示，截至目前，珀莱雅的股东累计套现金额已超过49.38亿元，超过公司自上市以来的累计净利润42.47亿（含今年一季度净利润）。其中，珀莱雅总经理方玉友自2020年起连续四年减持套现，累计金额超39.5亿元。

一般来看，企业高管高位减持，其背后的原因与动机或许复杂多样，或是个人资金需求，或是达到投资预期，又或者是对公司未来发展前景的某种程度上的不确定或持保守态度。

不过，从珀莱雅当前市场表现来看，仍处在快速上升阶段。其今年一季度财报显示，公司实现营业总收入21.82亿元，同比增长34.56%；归母净利润3.03亿元，同比增长45.58%。可见，上述多位高管的离职并未影响公司的业绩。