文｜迈点

巴黎奥运会开幕在即，出境游市场迎来新热潮，各国游客奔赴法国，极大地拉升了区域旅游和酒店市场的热度，中国游客也贡献了一份力量。根据同程旅行数据，7月份国内主要城市飞往巴黎的机票预订量同比增长超过70%，前往法国的跟团游预订量同比大幅上涨225%。

去哪儿数据显示，根据7月20日—8月20日的机票和酒店预订量，巴黎已成为暑期欧洲第二热门目的地，热度仅次于伦敦。在这过程中，雅高集团作为法国本土酒店集团自然风头无两，而锦江国际集团凭借对法国卢浮酒店集团的并购也在法国拥有超过800家门店，迈点注意到，头部酒店集团的竞争，似乎已经开始“全球化”。

1、巴黎奥运会来了，酒店市场火了

巴黎奥运会拉动城市酒店市场蓬勃早有预兆，早在今年1月份就有法国消费者组织UFC-Que Choisir针对巴黎奥运期间酒店价格普查结果，尽管彼时距离奥运会还有半年之久，但2024年奥运会开幕之夜的住宿业房价已大幅飙涨，现达1000欧元以上。同时，当地80家三星级和四星级酒店中，50%当晚已被订满，有三星级酒店已将双人房的价格从两周前的304欧元上调至2,083欧元，也有四星级酒店要求至少“预订四晚”，价格为每晚2,095欧元。

如今这一预兆已成事实，全球各地游客的到访使得法国酒店价格水涨船高，去哪儿数据显示，巴黎奥运会期间的机、酒预订量分别同比增长2.3倍、1.1倍。在旅游热潮下，巴黎的旅游资源涨价明显，市中心部分五星级酒店涨幅近300%。一家欧洲地接社的负责人李某表示，巴黎市中心的五星级酒店涨价明显，每个酒店情况不同，整体来看涨幅接近300%，但周边和偏远地区酒店价格涨幅相对较小。

迈点检索OTA平台相关数据显示，铂尔曼度假巴黎埃菲尔铁塔酒店7月25日和26日的房间已经售罄，7月21日—23日的最低房价分别在3000元/晚上下浮动，而7月27日起最低房价升至6291元/晚，8月11日起回落至2500元/晚以下。同样，巴黎诺贝尔之旅埃菲尔万丽酒店的最低房价从7月21日的3108元/晚逐步上涨，7月30日—8月11日均在8800元/晚以上，8月12日回落至3000元/晚左右。

2、酒店价格暴涨，谁先吃到奥运红利？

法国酒店市场进入旺盛周期，身处其中的酒店企业自然先吃“蛋糕”，1967年成立以来已发展成欧洲最大的酒店集团之一，并在全球运营超过5600家酒店集团。此次雅高集团还是巴黎奥运会7家高级合作伙伴之一，其中雅高集团将为奥运村和媒体村的90多座建筑、全法国的1700家酒店以及宾客信息中心提供接待服务，据《巴黎人报》估算，这七个品牌的赞助收入占到2024年巴黎奥运会国内赞助收入的一半以上，同时这七大品牌也将助力巴黎奥运会的各项服务支持。

与此同时，中国本土酒店集团锦江国际集团正在此次巴黎奥运会中低调亮相。据了解，2015年，锦江国际集团通过收购法国卢浮酒店集团获得了多个法国本土及其他地区的酒店品牌，目前在法国拥有近千家酒店。面对媒体询问，酒店方公开表示，巴黎奥运会期间预计位于巴黎大区的直营酒店的平均房价较去年同期上升约150%，预计在7月及8月期间的直营酒店平均房价较去年同期上升约70%，其中位于巴黎市内的酒店平均房价表现更为显著。为更加方便国人出行，锦江酒店已完成1036家法国卢浮旗下酒店上线锦江荟APP，用户可通过“锦江荟”预订平台进行相关门店的预订。

同时，锦江酒店在金融平台回投资人提问时表示，目前锦江酒店旗下位于法国酒店配套经营的餐厅共有375家，公司将依据版权法，为顾客提供相关内容的直播服务，同时巴黎周边法兰西岛地区的酒店受奥运会相关组织团体入住而受益，未来酒店将专注于为顾客提供更加优质的住宿餐饮服务。

3、酒店集团竞争已开启“全球化”？

根据《HOTELS》杂志日前公布的2023年度“全球酒店集团221强”最新排名，TOP50榜单中中国狂揽19个席位，中国酒店业三巨头（锦江、华住、首旅如家）跻身全球TOP10。

迈点注意到，全球排名靠前的酒店集团早已开始全球市场的布局经营，国际酒店集团不必多说，本土酒店集团中锦江国际集团、华住集团早已通过并购拿下不少海外市场的份额，其中锦江国际集团正在蚕食雅高集团在法国的酒店市场份额，此次奥运会的举办对于锦江国际集团而言不仅是品牌展示的机会，更是其完成全球亮相的最佳舞台。而7月份刚刚落幕的欧洲杯，同样也有华住集团、锦江国际集团的身影，2019年11月，华住通过全资子公司完成对德意志酒店集团（简称“DH”）100%股权收购。后者是德国第一大本土酒店集团，彼时已开业酒店118家，拥有5大酒店品牌。目前现在Legacy-DH负责华住集团欧洲酒店业务，2023年全年，华住集团来自Legacy-DH分部的收入为44亿元，同比增长38.6%。

与此同时，早在2015年，卢浮集团便收购了德国Nordic 酒店集团下属的25家酒店，从而使其在德国布局扩张一倍。彼时，该笔收购设计德国境内11个城市共计25家酒店，包括8家四星级酒店、15家三星级酒店、2家二星级酒店，客房总量1816间。在卢浮被锦江收入囊中后，自然也进一步开拓了德国酒店市场。事实上，锦江国际集团和sino-cee基金收购丽笙酒店集团后联合推出的第一家海外高星级复合品牌酒店——德国法兰克福锦江饭店正是坐落于德国法兰克福市中心高速公路旁。

与此同时，全球酒店TOP50排名中入围的其他本土酒店集团，也在积极开拓海外市场，其中亚洲市场是重点开拓方向。

比如德胧集团今年4月联合鸥翎Ocean Link宣布完成对日本精品连锁酒店品牌hotel MONday的投资，这是继去年7月成为印尼最大酒店管理平台的主要股东之后，德胧集团再次通过投资布局亚太市场；今年6月，万达酒店集团及度假村旗下豪华酒店品牌“万达文华”在老挝万象启幕，这也是其继伊斯坦布尔后，海外管理的第二家轻资产高星酒店；艺龙酒店科技旗下品牌则已先后进驻日本、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨等东南亚国家；中旅酒店则通过在泰国控股公司SKG与国际化团队，与洲际、温德姆、希尔顿等酒店集团展开品牌特许经营授权合作，目前在泰国已签约管理9家酒店；雷迪森酒店集团也首入日本市场，与日本森源株式会社合作开设穗高城雷迪森庄园，这也是雷迪森首家已开业的海外酒店。

4、结语

无论是欧洲杯的举办，还是巴黎奥运会的启幕，当消费者开始看到越来越多的中国本土酒店在充满异域风情的海外市场落地生根，其背后都意味着中国本土酒店集团已经在国际市场崭露头角，其与国际酒店集团的竞争也已开启了“全球化”之路。可以预见的是，当中国本土酒店集团开启“全球模式”，全球酒店市场的竞争将会更加激烈，也将更加精彩。