2024年7月26日，今年的ChinaJoy（下文将简称为CJ）在上海正式拉开帷幕。

与往年一样，我们三易生活的前方报道团依旧提前几天就来到了上海参加各种展前活动，并在此次展会开幕的第一时间就来到现场。

当我们趁着雨后天晴的好时机，抓紧在台风的影响尚未到来之际，有了今天这篇可以说是本届CJ的“逛展”小结。

高通骁龙主题馆：整齐划一、高调彰显领导力

虽然此次来到上海后参加的第一场展前活动，就是高通举办的骁龙游戏技术赏。但即便是在那个时候我们也没有想到，今年在CJ上高通会更加高调，也更强调自身对于“手机游戏行业”的领导力。

为什么我们会这么说？在看到今年骁龙主题馆的布局后，大家或许就能发现一些端倪。

一方面，今年骁龙馆所有的手机厂商展位前都排列着一块块大屏幕。在7月26日的开馆仪式期间，所有这些屏幕上显示的都并非是各大手机品牌自己的宣传视频，而是明显出自高通手笔、“整齐划一”的内容。远远望去，颇有几分“团结一致”的气势。

另一方面，此次在骁龙馆内更是不难发现比往常更多的游戏元素，其中包括但不限于成排的游戏挂画，分布在各个手机品牌展位里的游戏试玩项目，高通自己展位里的游戏技术展示区域，以及各展位里明显的游戏角色COSER。

可能有些朋友会觉得，CJ本就是偏“游戏”主题的展会，高通包馆当然也要以游戏作为主题。但要知道CJ可不是“手机展”，那些在骁龙馆内提供试玩的游戏，它们背后的企业本身也会在别的展馆有自己的展台，从而展示更多属于自己的宣发内容。

如今当这些手游集中地出现在高通骁龙馆内、同时又没有什多太显眼的宣传方式时，便很容易让人对他们与手机企业、以及高通之间的关系产生一些联想。

当然，说到“强弱的分别”，那么在今年的骁龙馆内其实还能感受到另外一重很有意思的现象。那就是不同手机品牌的展台对于“游戏”这个主题的重视程度，其实也存在着一定的差异。

更进一步地说，那些最积极在场内布置COSER、提供着游戏试玩的展位，往往就是消费者公认的“高性能”手机品牌。与之相反的是，对于向来不以“性能”见长的手机厂商来说，他们在展位上为花的“游戏”心思明显就会少得多。

游戏企业：CJ或许找回了初心，但难以令人感到兴奋

比起骁龙馆的恢弘热闹和细节上的反差，今年CJ游戏企业的展区给我们带来的却并非兴奋，反而是一种莫名的“无趣感”。

最初我们以为这是由于今年的几大头部游戏企业，展台规模普遍都“缩水”了，也没有往年头部公司纷纷搭建舞台、以歌舞表演“打擂”的盛况。

再加上御三家里只有PlayStation依然高调参展，微软和任天堂今年纷纷“神隐”。海外游戏巨头今年也只有育碧还稍显高调，其他许多知名企业和工作室都并未参展，不免让我们对于此前CJ宣传“会更加国际化、更偏硬核”的口号，感到了一些疑虑。

以推介新游戏为主的PlayStation展台，可能是人气最高的游戏展商

但是后来随着与各路友人、同好的交流，我们逐渐开始意识到，这可能是今年各大游戏厂商在参与CJ的“初心”上出了点问题。或者更准确一点来说，或许是CJ本身找回了“初心”，反而是我们（玩家）对此有些不适应而已。

人气冷淡的暴雪展台

为什么这么讲？如果有关注最近这段时间的游戏相关展会可能就会知道，就在CJ举办前不久，B站（哔哩哔哩）刚刚在上海举办了他们自己的年度盛典Bilibili World（以下简称BW）。

腾讯展台的面积不小，但相当令人意外的基本是相对冷门的新游戏

虽然从表面上来看，BW和CJ都是以二次元、ACG为主题的展会，也都涉及到大量的动漫、游戏、以及相关硬件的展示内容。所以它们之间似乎是“冲突”的，时间上过于相近就会存在着展出内容相互“稀释”，甚至是相关厂商面临“二选一”的问题。

西山居的剑网三展台可能是少数以讨好老玩家为主要目的的一线大厂展台

但实际上只要去过这两个展会的朋友可能就会感受到，BW和CJ的“内涵”其实是完全不同的。前者更类似于“嘉年华”的性质，虽然会有大量企业推介自己的新游戏、新产品，但大家普遍会更重视与玩家、特别是老玩家之间的“情感联系”。而后者本就更偏行业向，所以在推广新游戏、新项目上会更加积极，但也因此对于与玩家之间的互动显得并不是那般积极。

所以这也就解释了，为什么今年我们在CJ上看到的绝大多数大厂展台都在推全新的游戏。尽管声势也很浩大，但对于观众、玩家来说，这些新游戏本就自带一种陌生感，所以自然也很难引发太多的共鸣。

反而是一些相对小一点的游戏公司，当他们把此前已经上线、运营了一段时间，不那么“新”的游戏在CJ上花大力气去展出，去加强与现有玩家之间的联系时，很自然地就成为了大排长龙的亮点。

小众周边崛起，游戏资产交易走红值得关注

在今年的CJ的PC相关展馆里，传统PC大厂的展台属实所剩无几。除了高调发布新品的AMD、以及虽不高调、但好歹拿出了全部产品线的联想拯救者之外，其他许多知名品牌要么选择只摆出很小的展位，要么甚至选择与竞争对手一起“挤”在相关机构的廉价展台里。

今年CJ PC行业展台的唯一亮点，可能就是AMD

当然，这或许是因为整个PC市场现在正处于真正大架构换代前的微妙时期，所以无论厂商、还是玩家心里都很明白，现在这个时间点绝不可能是什么板U显卡或整机销售的“旺季”。

相比之下，那些原本硬核小众的键鼠、甚至是上游键轴厂商，便一跃成为了CJ现场“扎堆”的新势力。

这很难理解吗？其实真不难。因为结合我们前面对于板卡、整机行业在今年CJ遇冷的原因描述就不难想到，一方面相比于高价的板卡整机，即便是高端型号往往只需数百上千元的键鼠、本就有着更低价格门槛的优势。另外一方面，键鼠无论什么时候购买，基本上都不太可能因为新品换代而显著“过时”，所以天然就自带更高的保值率。

而且对于如今的许多玩家来说，键鼠、手柄这些外设产品的价值，也早已不仅限于单纯的使用层面，它们往往也被看作是“桌搭”、是彰显个人兴趣品味的一部分。所以哪怕是购买多款轮流使用、甚至仅仅只是摆着观看和把玩，有些玩家也会觉得并无不妥。

与此同时，在今年CJ的展馆里，多家游戏资产交易平台意外撑起了相当大的展位。而且它们普遍表现高调，不仅请来了大量的COSER、歌手、嘉宾进行现场表演与玩家交流，甚至还有平台现场“开展业务”、捉拿找回人员（指售卖游戏账号后又找回）的“剧情”上演。

为什么游戏资产交易平台会如此高调参展？很显然，这背后体现出了游戏行业至少两方面的变化。一是如今的玩家普遍已经接纳了“游戏资产有实际经济价值”这个理念，他们重视自己的游戏资产，并且对于能够帮助玩家合规交易游戏资产、游戏账号的平台持相当的肯定态度。

但另一方面来说，游戏资产交易的走红，实际上也反映出部分玩家急于收回在游戏中投入的氪金和时间成本，另一部分玩家则懒得自己辛辛苦苦打新号，想要快速获得游戏体验的心态。这种由于玩家“两极分化”所带来的用户群体流动性加速，或许也正是目前的游戏业界会更重视推广新作，以及在产品设计上更重视与玩家之间情感互动的根据所在。