文 | 仪美尚

7月25日，董宇辉正式从东方甄选离职，双方的“和平分手”，引发全网广泛关注。得知此消息的董宇辉粉丝更是涌进@与辉同行直播间恭喜庆贺。

但从飞瓜数据来看，这波热度并未为与辉同行带来更高的销售转化。@与辉同行昨日的直播预估销售额为1000w-2500w，与平日无异；反观彻底失去董宇辉的@东方甄选，其昨日的直播预估销售额为750w-1000w，高于前一天的直播带货记录。

彻底恢复了“自由身”的董宇辉，能带领@与辉同行走向新的辉煌吗？对于这个问题，大部分人并不乐观，甚至有美妆业内人士称其“可能活不过2年”。

和平分手，“与辉同行”免费赠予董宇辉

近日，东方甄选发布公告，称董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，“该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。”

公告称，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方董宇辉同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

随后不久，董宇辉在其个人抖音号发布“分手信”证实了这一信息，称考虑到目前的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行开始独立运行。

紧接着，新东方创始人俞敏洪在微信、抖音平台先后发布了《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，透露了董宇辉从东方甄选离职的更多细节。

俞敏洪在公开信中表示，大概在今年3月份左右，其和董宇辉多次见面，一起不断探讨后续的发展方案。“为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，我们俩经过反复磋商，最后决定到财年结束（5月31日）之后，我去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。”

而对于公开信中所说“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”俞敏洪还在评论区做了详细释义，他表示，“这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

董宇辉在评论区证实了这一信息，并表示，“俞老师还免费支持了我们运营系统。我个人及与辉同行非常感激俞老师。”

此外，俞敏洪还表示，与辉同行自去年12月成立以来获取的全部收益，“东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。”

上述公告显示，自2023年12月22日至2024年6月30日，@与辉同行的纯利为1.41亿元。基于此，董宇辉或将拿到1.41亿元巨额奖金。

董宇辉双账号增粉近40w+，东方甄选股价跌超23%

在董宇辉与东方甄选分手的消息发布后不久，不少人涌入彼时正在开播的@与辉同行直播间表示庆贺，并留言“看到公告了，加油宇辉！”“永远支持和与辉同行！”

截至发稿，董宇辉抖音账号粉丝数为2654w，相比昨日的2638.4w，已经增粉15.6w；而@与辉同行也从昨日的2150w粉丝涨至2173.2w，两者相加，董宇辉与@与辉同行双账号增粉近40万。

飞瓜数据显示，7月25日，@与辉同行的场均观看人次为858.0w，直播销售额为1000w-2500w；而@东方甄选同期的场均观看人次为876.6w，直播销售额为750w-1000w。

值得注意的是，虽然@与辉同行昨日的带货额高于@东方甄选，但与7月24日相比，@与辉同行的带货额是持平状态，反而@东方甄选25日的带货额是24日的两倍。

可见，董宇辉从东方甄选离职，各方对两者的关注度都很高。

事实上，自去年12月东方甄选的“小作文”事件后（推荐阅读：“后院起火”，东方甄选欲“去董宇辉化”？），业内就曾热议东方甄选是否会“去董宇辉化”。

当月底，董宇辉的个人工作室与辉同行（北京）科技有限公司成立，此番言论暂时得以平息，但外界对董宇辉以及东方甄选的一举一动仍格外关注。

今年2月，董宇辉清空个人微博账号。6月，董宇辉在首次独立担纲主持人的一档谈话类节目中表示，很反感“网红”这两个字后，并称“到今天都不享受这个工作”，引发网友热议。

如俞敏洪在公开信中所说，舆论的力量常常影响到公司的发展，“我自己也深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，宇辉也受到了很多无端的指责和伤害，这种情况一直持续到今天。”所以，从某种程度上来说，董宇辉与东方甄选的分手似乎已命中注定。

值得一提的是，自董宇辉从东方甄选离职的消息传出后，今日，港股东方甄选股价大跌，盘中一度跌至27.66%。截至收盘，东方甄选报9.5港元/股，大跌23.39%，单日市值蒸发约30亿港元。

从打工人升级老板，董宇辉能带领与辉同行走多远？

从2022年6月爆红至今，董宇辉一路走来，靠出众的文采不仅吸引了很多“丈母娘”粉，也积累了广泛的路人缘。

“从昨天董宇辉和东方甄选官宣分手后，他和@与辉同行立即涨粉，就说明他们有很多拥趸。”一业内资深人士分析认为，董宇辉独立后的优劣势都很明显。

优势在于，董宇辉不仅自身文化底蕴深厚，在镜头前的表现力也很强，起承转合之间联系起不同的知识典故，展现出丰富的知识储备，更是无人能及。

“这些都是董宇辉的个人能力，但开公司是对团队综合素质的考验。”上述资深人士注意到，董宇辉的“分手信”已经受到不少人诟病，称其词汇堆砌感强，出品质量不高，不似董宇辉平时在镜头里表现的水准等等。“可以说，董宇辉过去的成功，东方甄选功不可没。”

或基于此，有美妆行业人士公开评论称，“如果没有外力加持，与辉同行不一定能活过两年。”

而肉眼可见的，摆在董宇辉和@与辉同行面前的就有三道坎：

1、从打工人变身老板，身份转变后，舆论对董宇辉的要求会更苛刻。

在离开东方甄选之前，董宇辉是打工人的角色，所以当“小作文事件”爆发后，舆论一窝蜂地倒向董宇辉，他们同情董宇辉，并把所谓的“怨恨”撒在了时任东方甄选CEO的孙东旭与俞敏洪身上。

但当董宇辉从打工人变成企业老板，后续舆论是否还会眷顾他，是个未知数。从目前开看，舆论已经有转向的苗头，在大多数舆论都在祝贺董宇辉脱离东方甄选之余，也有舆论称其“只想单飞，忘恩负义”。

2、直播行业竞争加剧，行业监管趋严，董宇辉“抖音一哥”之位岌岌可危。

自今年1月董宇辉携新号@与辉同行直播首秀大获成功，跻身“抖音一哥”后，飞瓜数据显示，2月和5月，@与辉同行曾两次与达人带货榜TOP1失之交臂，取而代之的分别是董先生和贾乃亮。

考虑到今年7月1日起实施的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，电商主播要为直播带货商品负责，再加上失去了前东家东方甄选和俞敏洪的“庇佑”，董宇辉与@与辉同行未来要面临不少的挑战。

3、董宇辉志不在“卖东西”，其个人发展意愿也影响着@与辉同行的未来。

董宇辉曾在上述节目中坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，加之，其早期在受访时曾表示，如果直播行业出现问题或者东方甄选离开了他不受任何影响，他身体也实在扛不下去了，存款够过正常生活的情况下，他可能找一个经济欠发达的地方去支教。这也让与董宇辉强绑定的@与辉同行的未来，充满不确定色彩。

“董宇辉开启了一个人生新阶段，是机会，也是挑战。”某知名彩妆品牌创始人表示，现阶段，董宇辉可能面临团队组建、市场拓展等挑战，“但之后他可以更加专注于个人品牌和IP的打造，也可以尝试拓展其他领域，实现自身更全面的发展。”

“这件事应该还有后续，”前述业内资深人士预测，董宇辉和@与辉同行应该还有新项目在孵化，“至于这个新项目俞敏洪是否参与，目前还没有线索。”