文｜犀牛娱乐 南如珉

编辑｜朴芳

今年暑期档显然已经远不及去年了，7月份较去年有着38%的跌幅，整体的下滑还是非常明显。

尽管整个体量下滑严重，但就整个战术打法来看，基本还是延续了去年的点映战术，说它是以点映的名义上映，还是以上映的名义点映都已经不再重要，总之今年暑期档几乎每部具备分量的大片都在深度参与到点映当中。如今8月份备受瞩目的影片《逆行人生》也参与到了点映的行列当中，这部影片无疑是被寄予厚望的。

徐峥依然非常稳健

目前《逆行人生》已经举行了首映礼，并在周末开启了小规模的点映，整体点映的效率还是非常高的，以不足2%的排片空间拿到了800万的票房。当然于点映来说，区区几百万票房并不重要，它所能发酵出积极正面的口碑，从而影响到接下来的上映，才是点映的关键作用所在。

于徐峥来说，自当年《囧妈》变身“网大”之后，便低调了很多，中间出演电影的频率也在降低，也从未有过导演作品，这一次的《逆行人生》也是他久违的回归到导演的位置。而影片属于徐峥的完全主控的作品，包含了导演、主演、编剧、监制等重要职务，也是徐峥回归大银幕的重磅之作。

同时，在2018年《我不是药神》取得巨大成功之后，现实题材、真实事件改编便成为了一个市场红利，这次的《逆行人生》类型和质感跟《我不是药神》有些相像。算是徐峥再一次重新回归到现实题材当中。聚焦于外卖员这个行业，再次回归到底层生活，具备了现实题材接地气的基础。

其实客观来讲，影片在映前存在着一定的舆论压力，于这些潜在的风险来说，唯有靠影片自身的品质才能真正打破质疑，可以说这次徐峥确实带着扎实的作品重新回到了大银幕，他的创作能力还是非常稳定，在现实题材中寻找到了巨大的共鸣，尤其是当今经济下行的环境中，更是能够让每个观众找到自己的影子。

《逆行人生》并没有舆论所引导那般来歌颂苦难，亦或消费苦难，影片所涉及的程序员中年下岗、每个外卖员所面临的困境，并没有戏剧化和夸张化，也没有强行让主角逆天改命。更多是扎实的塑造了以徐峥为代表的几个外卖员的形象，塑造人物的能力，以及整个故事的架构，都属于优质商业片的范畴。

在经历了多部导演作品的历练之后，徐峥对于观众情绪的把控也是不断提升中，《逆行人生》多出的情绪输出都能够精准击中观众。笑点和泪点的平衡，观众情绪的调度，这些都是具有一定水准的，作为深谙商业片的徐峥来说，这一次的回归算是拿到了一个不错的成绩。美中不足的是，因选题和现实题材原因，整体的戏剧冲突不够，对抗不够强烈。

要知道徐峥是以喜剧演员的身份破圈成名，《泰囧》依然是当今喜剧电影不可不提的佳作，但这次能够跳出自己的舒适区，还是非常需要勇气的。当然，于当下的市场来说，能否打破当下舆论压力下的偏见，能否成为接下来8月份的爆款，承担起救市的作用，才是徐峥和《逆行人生》接下来的关键。

有望吃到8月份的长尾

对于刚刚过去的7月份来说，正如之前反复提到的，就是一个问题，缺乏爆款项目的输出，仅仅跑出一部《抓娃娃》是远远不够的，这种独立支撑市场的格局，导致了7月份大盘的严重下滑。而8月份同样面临着严峻的问题，依然还是缺头部项目，热映中的《解密》有望长线，但因类型等因素难以成为大爆款，因此《逆行人生》的发挥，就显得尤为关键。

从市场的角度来看，尽管徐峥已经被如今的沈腾、吴京在票房上拉开了差距，但他已经成为市场层面的赢家了。曾经的《泰囧》成为历史首部突破10亿票房的国产电影，打破了国产历史票房纪录，后面又有神级作品《我不是药神》斩获31亿的量级，依然具备着一定的票房号召力。

而这一部《逆行人生》，出现在了市场最为关键的时刻，尤其是整个暑期档发挥不利的情况下，徐峥能否站出来救市，是接下来重要的看点。从目前暑期档的格局来看，《逆行人生》的热度相对一般，猫眼12万+，淘票票17万+，累计30万并不算差，但显然未能达到爆款级别的范畴。

同时，《逆行人生》所处的位置其实就已经能够看到，它并非拥有巨大的市场野心，接近8月中旬已经在证明整体打法还是过于保守，没有敢于争取暑期档的核心腹地。在诸多不利的因素下，寄望于点映的作用，寄望于发酵出更多积极正面的口碑，还是非常明智的，这也是今年大部分电影选择的方向。

从目前暑期档的节点来看，几乎可以用“横尸遍野”来形容了，从暑期档前端的《云边有个小卖部》、《海关战线》再到中段的《传说》、《欢迎来到我身边》、《异人之下》，无一例外都是以扑街而告终，5部具备竞争力的大片加起来竟然都不到9亿票房，这巨大的窟窿，确实需要一些电影站出来填补。

从暑期档后端的片单格局来看，整个8月份具备竞争力的项目甚至比7月份还要少，于整个市场大盘来讲，这当然不是好事，但于《逆行人生》来说，这也隐藏着巨大的机会，至少在竞品和类型的维度来看，目前尚未有太多阻碍《逆行人生》的项目，影片取得长线表现是有机会的。

当然，就今年暑期档目前的市场表现来看，影片依然存在“翻车”可能的，毕竟前面已经有着太多的先例。至少于市场的角度来看，观众依然需要娱乐的消费，依然需要电影院，这便寄望于影片的品质了，因此还是期待《逆行人生》能够“逆天改命”，给暑期档注入更多的能量。