界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

欧洲当地时间2024年8月7日，德国运动品牌PUMA（彪马）公布了今年第二季度季报和上半年半年报。在全球市场，经货币调整后，该品牌第二季度营收达21.17亿欧元（约合人民币165.99亿元），同比增长2.1%。整个上半年，PUMA录得42.2亿欧元营收（约合人民币330.89亿元），其中毛利率增长至47.2%。

PUMA在全球市场保持增长，最离不开的是中国市场，被该品牌圈定为最重要战略市场之一，中国市场上半年录得高单位数增长（7-9%），领涨全球各个市场。这是该品牌在中国市场连续第六季保持增长。

但中国市场所在的亚太市场，却拖了PUMA的后腿。2024年上半年，PUMA在欧洲、非常和中东市场，营收16.74亿欧元，同比增长2.2%；在美洲市场，该品牌录得16.78亿欧元的营收，涨幅达5.1%；而亚太市场，营收为8.69亿欧元，涨幅仅为1.2%。

考虑到中国市场的高单位数增长，这意味着PUMA在亚太市场的其他区域均未能获得增长。

尽管上半年仅中国市场和美洲市场表现不错，不过PUMA在DTC业务模式和电商销售两项，都取得了不错的增长，其中，DTC业务增长16.7%，达10.82亿欧元，在整体营收中的占比进一步增长至25.6%，而自营渠道的电商销售则增长了18.1%。

因此，PUMA方面对于下半年的新品带来营收增长很有信心。PUMA首席执行官Arne Freundt索道：“下半年，我们将推出更多令人期待的新品。基于第二季度的出色表现，我们有信心实现全年业绩目标。今年夏季的体育盛会为彪马提供了一个完美的舞台，使我们能够向全球展示最新产品和NITRO氮气科技的创新成果。”

事实上，几乎所有的运动品牌都对临近尾声的巴黎奥运会有所准备。2024年4月中，彼时巴黎奥运会倒计时百天时，耐克、PUMA、FILA等品牌均将全球新品展示，办到了巴黎。

PUMA方面的巴黎奥运会营销主要集中于多位田径明星运动员，其签约运动员蒙多·杜普兰蒂斯、朱莉安·阿尔弗雷德、雅罗斯拉娃·马胡奇克穿着PUMA精英跑鞋蝉联金牌，其中杜普兰蒂斯夺金的同时，再度打破男子撑杆跳世界纪录。此前，PUMA签约运动员马胡奇克打破女子跳高世界纪录。

和安踏品牌作为主要助力的“中国之家”类似，各大运动品牌都在巴黎市中心设立了各自的奥运之家，供奥运期间的宣传、签约运动员到访等活动使用。PUMA House选址靠近巴黎奥运的奥运村。

2024年上半年，PUMA还有一个大动作，就是签约韩国女子演唱组合BLACKPINK成员Rosé朴彩英作为全球品牌代言人。多家体育商业媒体分析，签约Rosé，PUMA方面或希望再造一个PUMA&蕾哈娜的强强联手。进入下半年，PUMA和Rosé重点鞋款是回归的Speedcat鞋款，这一经典潮流鞋款在大中华区发售即售罄。

不过，在全球市场和中国市场，PUMA仍偏重专业运动，尤其是跑鞋类产品。其核心中底技术是持续升级的NITRO氮气科技。在奥运会期间，PUMA发布了全新一代长距离氮气科技跑鞋Deviate NITRO™ 3，首次将NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE三项PUMA顶尖跑步科技融合于一款跑鞋。

在全球运动品牌面对消费谨慎的趋势之下，对于像PUMA、lululemon这样体量在百亿美元（约合人民币716亿元）左右的国际运动品牌，中国市场仍是其保持增长的最重要驱动。

从PUMA的营收分布和增长趋势来看，在耐克大举进攻、阿迪达斯严防死守的欧洲市场，其他品牌都已很难再觅得增长。而耐克的主战场北美市场，也是lululemon、Under Armour的主场，也已经相对饱和。中国市场、中美洲和南美洲市场，应该是PUMA接下来的重要发力点。

因此，在中国市场方面，PUMA也在最近一年加紧布局。除了竞争激烈的跑步市场，PUMA在2024年上半年围绕F1中国大奖赛布局了其一贯具有优势的赛车细分。

同时，体育代言资源方面，PUMA此前就相继签约了CBA球星赵继伟、女篮国手张茹，今年上半年又一口气签约了王岚嵚、邹阳和姜伟泽三位男篮新星，可见对于中国市场的重视和野心。