文 | 周涛

8月10日至11日，TSINGTAO 1903时尚酒吧携手活泼不羁的哈酒鸭打破次元壁，盛装登陆青岛DCST幻梦动漫游戏嘉年华，以一场别开生面的跨界互动，重新定义了啤酒的消费体验与品牌形象。

哈酒鸭：做二次元世界的啤酒魔法师

在二次元文化中，IP形象的打造尤为重要。哈酒鸭作为TSINGTAO 1903时尚酒吧精心打造的IP，其形象设计独具匠心，外形在继承“青岛啤酒”经典1903瓶型基础上，创意融入了鸭子这一可爱的形象，更能亲近消费者。哈酒鸭的名字来源于青岛方言，意为喝酒、畅饮，与青岛啤酒的文化内涵相契合。它的出现无疑可以丰富了青岛啤酒的品牌形象，为青岛啤酒在年轻人心中种下活泼青春的记忆种子。在哈酒鸭的陪伴下，消费者可以在TSINGTAO 1903时尚酒吧中尽情品味青岛啤酒的在舌尖跳跃滋味，感受青岛啤酒的独特魅力。

DCST幻梦动漫游戏嘉年华，作为脑洞与热情的汇聚地，与TSINGTAO 1903时尚酒吧的“气质”十分相投，因此哈酒鸭的加入恰如其分。在漫展现场，哈酒鸭与众多动漫角色的coser跨界互动，不仅能够结交志同道合的二次元小伙伴和御宅族朋友，还可以传递青岛啤酒的品牌魅力，共同分享啤酒文化的乐趣。并且TSINGTAO 1903时尚酒吧巧妙融合动漫元素设计的欢乐10周年HaJo Yaa铝罐和十周年HaJo Yaa纪念礼盒成功打造了沉浸式的品牌空间，携手御宅族们畅游充满梦幻色彩的二次元世界。

在这个沉浸式品牌空间中，二次元小伙伴与哈酒鸭一起大冒险。这种全新的参与式的品牌体验，不仅提升了青岛啤酒的在年轻消费者品牌知名度，还为品牌注入了新的活力。哈酒鸭的魔法，让TSINGTAO 1903时尚酒吧与二次元完美跨界融合，为年轻消费者带来了意想不到的全新认知。

哈酒鸭：拥抱年轻，活力包容

后千禧一代，是充满活力、思维活跃、勇于创新且高度数字化的年轻群体，也正是哈酒鸭IP的目标受众。哈酒鸭可以通过其可爱的形象和幽默直接的表达与后千禧一代建立深度绑定，成为后千禧一代心中的独特存在，不仅能为他们带来了欢乐和共鸣，也可以让青岛啤酒的品牌形象更加年轻化。这种绑定不仅体现在品牌认知上，更体现在情感认同上。

在DCST幻梦动漫游戏嘉年华上，哈酒鸭成为了现场的焦点，吸引了众多二次元爱好者和御宅族的关注与追捧。在漫展中，通过设置互动区域、发放“谷子”——哈酒鸭发财桶和HaJo Yaa编织袋、关注小红书账号发布话题内容、邀请加入微信粉丝群等方式，哈酒鸭成功吸引了众多二次元爱好者和御宅族参与互动。

这些创新玩法不仅增强了观众与哈酒鸭之间的互动体验，还放大了品牌的情绪价值。观众们在参与互动的过程中，不仅感受到了哈酒鸭的活泼不羁，还对品牌产生了更深的认同感和情感链接。这种情感链接将哈酒鸭与后千禧一代紧密地联系在一起，为TSINGTAO 1903时尚酒吧的品牌发展注入了新的动力。

通过对哈酒鸭IP的运营，TSINGTAO 1903时尚酒吧可以更加精准地把握年轻消费者的需求和爱好，推出更多符合他们口味的代言与更具“二次元”特点的产品和服务，从而实现品牌的持续发展。哈酒鸭的魔法，让TSINGTAO 1903时尚酒吧与年轻消费者之间建立了深厚的情感纽带。

哈酒鸭IP，正以其独特的魅力和跨界的玩法，引领着啤酒年轻化的新潮流。TSINGTAO 1903时尚酒吧通过推出哈酒鸭IP，成功地将品牌年轻化，让更多的二次元爱好者和御宅族爱上了哈酒鸭，也爱上了TSINGTAO 1903时尚酒吧。