文 | 文娱商业观察 阿木

在综艺节目市场，也分有“三六九等”，排在上面的是头部综艺，可以频繁霸占热搜；排在中间的是腰部综艺，打造垂直领域内容；排在底下的则是微综艺，由于体量过小，时常会被忽略，不过近期的微综艺市场，反倒却经常能激起水花来。

前有腾讯视频“小鲜综”《毛雪汪》夏日季上线，后有芒果TV“小Fun综”系列节目陆续亮相，还有来自多个平台的微综艺纷纷抢占市场，微综艺领域迎来了夏日“热”。

在集体回归的微综艺中，不少节目都开启了SVIP模式，从原本的VIP专享升级成SVIP优享，会员模式成为了微综艺节目的全新切入点。

不少微综艺不仅通过SVIP的模式实现“回本”，更是盈利“翻身”。SVIP的模式，究竟是让微综艺“逐渐式微”，还是成为了微综艺节目最后的“救命稻草”？

微综艺扎堆回归，“小鲜综”对战“小Fun综”

相较于头部综艺，微综艺小规模、低成本的特点，成为了不少平台试水的先锋军。近几年来，《毛雪汪》《欢迎来到蘑菇屋》《快乐的大人》等多部优质微综艺脱颖而出，成为了市场上“以小博大”的典范。

7月底，作为腾讯视频“小鲜综”的王牌栏目《毛雪汪》夏日季正式回归，新一季内容将视角聚焦在朋友之间的原生关系，不少来自头部综艺《五十公里桃花坞》中的嘉宾来到这档节目，开启了新一季的启程。

在《毛雪汪》中，节目以友情为纽带，以“毛雪汪之家”为主要拍摄场景，讲述每周在这里相聚的毛不易、李雪琴和他们朋友之间的生活日常，精准拿捏当代年轻人想“躺平”的精神状态，成为了观众不可或缺的“电子榨菜”。

另一边，7月份，芒果TV正式发布全新的会员综艺厂牌“小Fun综”，一次性发布了11档“小Fun综”综艺节目，不仅预示着会员专属内容的创作的全新升级，也标志着芒果TV在综艺领域商业模式的又一次创新探索。

这一系列节目中，与观众最为熟悉的一个是湖南卫视《你好，星期六》衍生节目，主打剧综联动的暑期特别企划《好六看好剧》；另一个是芒果TV的系列节目之和《院人全年无休计划2》，当前在播的是“大侦探9院人体验版”。这两档节目可以说是，“寄生”于头部综艺，但仍旧可以占领部分垂直市场。

另外，当前在播的“小FUN综”还有暌违四年回归的女性独居生活观察真人秀《我家那闺女2024》、大熊猫科普纪实节目《熊猫一家人》、乡村创意实景寻宝真人秀《忙忙碌碌寻宝藏》，这些节目整体上体量不大，但是都具有一定的影响力。

接下来，即将上线的“小FUN综”还有《快乐的大人2》《名侦探学院8》《森林进化论2》《万里挑一的局》《小闯横莱坞》《刘昊然和董子健的暑假》等。

另外，优酷和爱奇艺虽然没有对微综艺进行厂牌化，但是也有涉足微综艺领域。优酷的微综艺主打喜剧，先后上线了《抖包袱大会》《绷不住了啦》等；爱奇艺的微综艺偏向于剧综衍生，打造了自制互动形式剧综《100个约定》。这些节目绝大多数不以季为单位，更偏向于“年番”综艺的感觉。

SVIP模式强势加入，或成微综艺的“救命稻草”

虽然微综艺整体成本相对较低，“性价比”高，但是作为综艺市场的“后起之秀”，不得不需要考虑“回本”问题。

传统的综艺节目依赖于广告收入，可微综艺节目的招商一直不容乐观。在微综艺领域处于“佼佼者”身份的《毛雪汪》，开播至今仍旧是无冠名，不过每一季度基本上都有品牌赞助，当前夏日季就有伊利每益添、华为智慧屏两大客户的支持。

排名靠前的微综艺尚是如此，其他综艺更是很难出头。在芒果TV“小FUN综”中，作为此前卫视热门综艺的《我家那闺女2024》，今年选择纯网播出，并无商务支持；改编自韩国《美秋里》的《忙忙碌碌寻宝藏》，同样也没有广告客户的支撑。

正是在这样的形势下，会员收入成为了不可或缺的一部分，除了采用VIP专享之外，SVIP模式的使用，进一步助力了微综艺节目的回本。

在《我家那闺女2024》的播出中，整体节目由芒果TV的会员专享，但是从第三期开始，两集同时上线，并设置了SVIP抢先看下周，第四期的节目内容则仅限于SVIP观看，以此类推，当前节目正片播出到第五期，第六期为SVIP抢先看。从某种程度上，这也是类似于当前剧集排播中的“超前观看”在综艺领域的试水。

还有像脑洞推理类微综艺《YES OR NO》，目前采用的是SVIP抢先看48小时，在48小时后，转为会员尊享。

更有甚者，在《院人全年无休计划2》之“大侦探9院人体验版”播出中，观众需要进行付费观看，单集在VIP的基础上的售价为12元，非VIP为24元，全集共6案的VIP售价为48元，非VIP为73元。

针对这样的付费模式，不少网友吐槽“吃相难看”，更是有诸多网友在弹幕中打上“韭菜留痕”，为了心爱的嘉宾，甘愿被“割韭菜”。

当然，这一形式也存在两面性。作为鲜少有广告赞助的微综艺，通过会员定制的模式来抵消成本，从商业逻辑也合理；从另一面来讲，会员之外还有SVIP，会员的利益受损，长期以往，未来是否还会有SSSVIP的存在，这都要打一个问号。

创微综艺门槛降低，未来能否复制微短剧模式？

与微综艺同期亮相的内容产品，还有微短剧。这两年来，相较于微综艺的发展，微短剧如同坐上了快车道，飞奔向前，不仅吸引了主流媒体的下海，更是打造了头部品牌微短剧内容。那么不禁发问，在未来，微综艺能否普遍存在？

这个问题的答案“是也不是”。

所谓“是”，即微综艺肯定会遍地开花。微综艺的制作难度不高、外加之成本相对较低，这也放宽了准入门槛，因此只需要有能力即可制作。

当前，不仅有头部网红博主打造自己的微综艺品牌，像小红书带货主播章小蕙，在今年5月推出了《章小蕙的玫瑰编辑部》等，从内容上比较扎实，叩中不少观众心弦，但是直观来看，这档微综艺节目，其实更像是作为带货主播的章小蕙为自己的直播间造势宣发活动。

另外，现在还有很多当代大学生自制微综艺在社交媒体平台发布，吸引了一些忠实的粉丝。可以看得出，在“人人皆媒”的自媒体时代，微综艺成为了内容创作者的创作方向之一。

所谓“不是”，即微综艺并未形成稳定的商业模式。对于短视频内容创作者来说，微综艺不仅回本和出圈困难，制作和打磨也很困难。综艺节目的整体架构框架、底层逻辑、核心主题等都过于复杂，且招商系统和会员模式难以普及复制，这也造成绝大多数的创作者，停留在短视频，而不是微综艺。

举个例子来说，数码科技类博主“影视飓风”，时常会发起办公室密室逃脱、捉迷藏等游戏，颇具综艺效果，但是其并非为专业的微综艺栏目。还有像不少视频博主制作的“Reaction”视频，本质上还是寄托于头部内容的二创，而非传统的观察室综艺。

在综艺市场追求降本增效的大背景下，微综艺确实成为了热门内容方向，通过微综艺，不仅能够探寻综艺内容形态的新鲜感，更是可以通过稳定的周播节目吸引用户长线观看。

但是，微综艺节目的成功和出圈道阻且长，如何从小众的内容里发酵出大众化的现象，少之又少，更难的是如何支撑这些节目熬到出头之日，如此想来，“抱紧会员观众大腿”无疑是最好的解决办法。