文 | 毒眸

越来越多的情感博主涌入互联网，最近的热门居然是李诞。

李诞的直播则以搞笑为标签，不过在插科打诨或真情流露的同时，更重要的是带货。

情感博主是一个经久不衰的赛道，博主们不遗余力地向粉丝们传授“3招拿下高分女”“高嫁女人的5部曲”等“情感秘籍”。在他们口中，男人几乎都等同于“渣男”，女人都要成为只搞钱不恋爱的“清醒大女主”。

这种极其标签化、两极化的内容在互联网上得到快速传播，网上的男男女女们就像拿着一张考卷走进考场的学生，带着老师的“答题攻略”开始一步步解题。

但人与情感都相当立体、复杂甚至瞬息万变，对待一段感情或许的确需要一些方法与手段，但不应该变成“自古真情留不住，唯有套路得人心”的互联网法则。

“祖师爷”与“祖师奶”

谁也没想到，李诞成了当下最红的情感博主。

在小红书上，李诞开始在直播间里读粉丝私信，为“电子姐妹”们解答情感疑惑。在这些“姐妹来信”中，有人爱上自己上司，有人爱上已婚同事。

除了这些把直播效果拉满的情感故事，也有粉丝分享自己的十余年的暗恋故事，以及从相识到相爱的美好故事。

更多的人来到李诞直播间，是想要一个答案。比如“为什么每个前任都会在分手后快速结婚？”“老公不在家，和同事聊得很上头怎么办？”“白月光回国了我该怎么办？”以及“喜欢的定义到底是什么？”等。

面对这些或炸裂或实际的问题，李诞都会一一解答，并持续在直播间中输出金句，比如“所有感情的归宿一定是分开”“不要把锚点放在任何一个人身上”“关注自己的身体健康，从不关注前男友开始”等。

李诞的加入，让情感赛道再次受到关注。即便现实生活中大家都喊着“不婚不育保平安”，但在互联网上，情感博主的赛道悄然壮大。

情感赛道里，男博主与女博主有着明显不同的两种思维，男博主们喜欢教兄弟们把妹，女博主们则喜欢教姐妹们搞钱。

最为大众熟知的男性情感博主当属童锦程。最早通过在虎牙记录自己“户外把妹”的日常，童锦程完成了自己最早期的粉丝积累，在全网收获了上千万“兄弟”，这些粉丝将童锦程称为“祖师爷”。在他们眼中，童锦程又帅又有钱， 身边又有一堆美女围绕，简直是自己的“want to be”。

而童锦程也没有让“兄弟”们失望，不仅在视频中带出一个又一个颜值博主进行互动，还输出了包括“钱是让女人看的，不是给女人花的”等直到现在还广为流行的“情感语录”，并被不少“兄弟”们奉为圭臬。

有“祖师爷”就有“祖师奶”，现在女性用户追捧的，是华丽归来的“豪门阔太”韦雪。

在互联网叙事中，韦雪极其擅长拿捏男人。第一任老公是山西“煤二代”陈平，与其生有一儿一女后，转身又与知名富二代“沪上皇”秦奋生下一子。与之相伴随的，还有各种不知真假的天文数字，诸如“韦雪拒4000万分手费，靠生子获9亿”。

尤其在得知韦雪此前只是一个普通的“洗头小妹”后，网友们更加好奇：韦雪到底如何“上位”，成功周旋于各路富豪之间？

“祖师奶”也没藏着，在自己直播间里分享各路“秘籍”。包括但不限于“成功女人五部曲”“祖师奶教你嗲起来”“怎样让男朋友给你花大钱”，大批粉丝在直播间里疯狂留言，让“祖师奶”多说点。

赚钱才是王道

不过，靠“祖师爷”“祖师奶”带起来的情感赛道，如今也有了很多新变化。

男性情感主播越来越喜欢“背刺”同类，开始从女性视角出发，教女生如何辨别“渣男”。

比如2022年开始爆火的“直男并不直男癌”，喜欢在视频中称女性用户为“姐妹”，分析“男的为什么突然不聊了”“真直男和装直男的区别”“如何辨别男人是真上头还是在演戏”。

这种看似站在女性视角的内容为“直男并不直男癌”吸引了大批女性粉丝。即便“直男并不直男癌”在2023年因为“黑马情侣”事件以及PUA白富美女友，人设迅速崩塌，但仍然有大批包括“老马”“林有感”“心碎小K”在内的多位男性情感博主走起这个路子，为广大女性用户答疑解惑。

“这个男人能嫁吗？”也成为现在短视频平台上的新内容方向。“旺旺表弟”“探长杰森”“马达情感分析”这些博主开始用老师讲课的方式，逐字逐句翻译相亲市场的男嘉宾个人条件，并分析其背后的“潜台词”，比如“旺旺表弟”就总结了“过五减四，低五为零”的男人身高公式。

而大部分女性情感博主则还在继续“祖师奶”的“大女主叙事”，比如“曲曲大女人”“66小姐姐”等女性博主都在网上孜孜不倦地传递自己的亲密关系成功学，从恋爱到搞钱，打造同一套画风的“清醒大女主”人设。

另一种”大女主“叙事，是以“李要红”“鹿家嘴bb机”为代表的“享受男人派”。在这些博主的视频中，往往会出现多位长相、身材都相当优异的外国面孔，博主们负责的就是“主动搭讪”“撩”以及与国外帅哥们展开亲密互动，“李要红”“鹿家嘴bb机”也称为互联网女性用户眼中的新一代“人生赢家”。

也有少部分女性博主开始从女性视角出发，为男性用户答疑解惑。比如号称要“做最高级的男性情感”的博主“你的柴姐”，会在短视频中分享“3步撩妹让她主动”“2招速成高分男生”“男生做什么会很加分”“征服高分女生”。评论区也都是“柴姐YYDS”“我是女生，说得很对”。

即便情感博主们的“秘籍”看起来花样百出，小词儿一套又一套，但有一件事总是殊途同归的——变现赚钱。

连线直播是大部分情感博主的变现手段。在短视频平台上，用户可以充值抖币连线，博主们则扮演“骂醒恋爱脑”的角色，为用户答疑解惑。“曲曲大女人”“老马”都曾开启直播连线，并将连线内容进行切片，进行二次传播，这些主播的连麦价格并不便宜，连麦“曲曲大女人”一次就需要800元。

大范围的切片传播是情感主播们提高生产力与触达人群面的重要方式。“曲曲大女人”在被封禁后，有包括“美人曲曲解忧铺”“曲曲小诸葛yyds”“曲大洋-美人解忧铺”等众多矩阵账号进行直播切片传播。韦雪也有“雪雪很清醒”“雪雪分享站”“雪儿姐”等账号全网火力全开输出自己的感情金句。

受众面打开，接下来就是引流到私域并疯狂变现，这也是情感主播最赚钱的业务。

在社交平台答疑解惑的过程中，主播们就已经“顺水推舟”地提及在售课程，引导用户下单。但由于平台管控，私域明显更安全也更隐蔽，这也是大部分情感主播的基操，比如“你的柴姐”就在个人页面上标明自己的联系方式，引导粉丝进一步私域咨询。

私域业务主要包括付费课程和1V1定制服务。付费课程通常以“提升个人魅力”“拆解情感关系”为主题，挂在直播间里，定价十几元到上百元不等，形式以音频、视频居多。

在此前的报道中，有情感博主自述，“情感赛道利润高、交付结果极好，一个月能赚30多万”。而1V1定制服务更是无限抬高营收天花板，此前“曲曲大女人”专属社群服务就标价98800元。

李诞的直播间虽然没有走这些路子，但情感连线也是为了带货服务。直播间里的李诞，经常读着读着姐妹来信，就开始一边推销其直播间产品。

比起情感博主，李诞更像是一个带货主播。

对真实抱有好奇

情感主播们赚得盆满钵满，本质是抓住了人们的焦虑。

即便生活中大家都要“绝情断爱”，但人毕竟拥有社会属性与情感需求，当互联网上的男男女女想要彼此靠近却毫无章法时，这些情感博主就成了“野生老师”，只不过这些“老师”的发力点并不在传道授业解惑，而是用互联网思维去拆解真实情感。

情感博主想要走红，内容上需要三套法则：两极化、标签化以及戏剧化。

在这些情感博主的视频中，男人都是渣男，女人都是捞女，但他们又都在教自己的男性粉丝成为一个“渣男”，女性用户成为一个“捞女”。

为了能让这些内容在互联网上快速传播，这些情感博主还会进行“标签化攻击”，星座、地域、甚至MBTI都是可以鉴别渣男渣女的方式。在互联网上，每一个星座都盛产“渣男”。

“高嫁”“阶级跨越”“女性成长”也是这些博主常提到的关键词，她们通常会将自己打造成将男人玩弄于股掌之上，并因此获利无数的大女主人设，进而吸引同样想以此路径“致富”的女性们买课、一对一服务。

而看似站在女性用户一边，为“姐妹们”说话，拆穿男人真实面目的男性博主，也并不会对女性在婚恋市场乃至亲密关系里的现状感同身受。相反的，他们的所谓“清醒发言”只会在无形中加剧女性在亲密关系中的“困境”。

传播学博士刘阳就曾对“直男并不直男癌”的视频发表过这样的评论：“‘直男并不直男癌’的视频看起来是站在女性这一边，但仔细一看都是比较情绪化的表达，直接把男人等同于渣男，遮蔽了对男性的整体认知。看似出了一口恶气，实则蒙蔽了你的眼睛。”

更有一些博主，在潜移默化间将女性分级，似乎默认了“高分女”才会拥有爱情，“低分女”就不配被人喜欢，而判定低分、高分的标准又是脸蛋、身材、家世、工作以及性格这些常见因素，无形之中又加剧女性的亲密关系焦虑。

“你的柴姐”就出过不少“如何拿下高分女”的“视频教学”，这样对女性进行刻板划分甚至物化的内容在互联网上层出不穷。

而为了增加自己视频的戏剧性与传播效果，现在已经出现了专业的“麦手”，也就是直播间里连麦的托儿。主播们为了直播时有人与自己连麦，在开播前就会找好麦手。

在Tech星球此前的采访中，有麦手介绍，自己的主要工作就是陪主播聊天、吵架，以及送上提前准备好的狗血情感故事。“单人连麦，60分钟价格大概在30-50元。需要两个人配合演戏的连麦剧情，差不多是90分钟80元/每人。三人演戏150分钟收费240元左右/每人。”

麦手的架吵得越真，直播间人数就会更多，吸引真正的用户前来连麦，也能让主播顺理成章地在“调解”过程中，安利自己的1V1服务以及情感课程。

我们当然不能一棒子打死所有情感博主，其中或许的确存在一些能力过硬，真心想帮助网友解决情感问题的专业心理咨询师或“情感专家”，但爱情不是上学时候的考试卷，人也不是冰冷的固定题目，按着老师给的解题模版一步步解答就会得分。

当越来越多的人沉迷情感博主的“固定答案”时，失去的是对鲜活灵魂的探索欲与好奇心，而这恰巧可能是一段深入情感的真正开关。