文 | 娱乐资本论 豆芽

8月19日，网易云音乐霸榜一天，起因是很多用户发现网易云登陆异常，显示“获取数据失败”。

要知道，这种互联网大厂的大型技术BUG，通常在消息大面积扩散之前，很快就会被修复。而网易云音乐此次的BGU故障，长达2个小时，相关微博热搜也是轮番挂了近一天。

在此期间，甚至还有疑似知情人士的聊天记录流出，爆料“是开发删库跑路”，将此次BUG归结于打工人与资本家的矛盾。这种爽文剧情进一步加速了此次故障的传播速度，网友甚至开始玩梗“提桶跑路提走了整个金字塔！”

下午3点网易云官方进行了回复，表示“因基础设施故障，导致网易云音乐各端无法正常使用”，谣言四起后，下午5点官方再次出面辟谣，“没有删库，没有跑路，故障已陆续修复～”

官方也同步推出了补偿方案，用户可以搜“畅听音乐”，领取7天会员权益。

超长时间宕机、混合着自带传播基因的谣言，让网易云音乐此次的BUG成为大众关注的焦点，“删库跑路”之外，背后的真相也是众说纷纭。

后续有媒体从网易内部相关技术人员获悉，“此次宕机事件或与今年二季度的机房搬迁有关”。官方消息显示，2023年确定要将云音乐整体服务搬迁至贵州机房。“网易在贵州建立了机房，旗下业务分阶段搬迁，2024年Q2网易云音乐刚完成了贵州机房的迁移。”“再加上裁员，连故障排查都要很长时间。”

但不论是机房搬迁、还是裁员，最终都指向了一个更核心的因素——降本增效。

其实网易云音乐一直都面临着“盈利压力”，持续多年的亏损后，2023年云音乐终于迎来逆转，首度实现年度扭亏为盈。这背后，与降本增效不无关系。

盈利之后的网易云，并没有没有迎来高光时刻，与很多音乐流媒体平台一样，社交娱乐业务式微的同时，如何增强盈利能力，依旧是一大挑战。

01 网易云“崩溃”，降本增效惹的祸？

虽然不至于全部归因于“裁员裁到大动脉”，但根据多方消息可以判断，此次技术BUG背后的确与公司的降本增效有关。

在探讨网易云的降本策略之前，先来看看其整体的财务状况：

可见在2023年之前，网易云音乐一直处于亏损状态。2023年实现盈亏扭转时，官方将其归因于会员订阅收入增加、运营效率及成本控制的成本优化。

但对比营收带来的空间，显然成本压缩带来的利率空间更大。2023年全年，网易云音乐的总营收为78.67亿元，同比下降12.51%。而营业成本从2022年的76.99亿元降低到57.64亿元，成本支出减少高达19.35亿元，降幅为25.1%。

其中，包括内容服务成本、研发费用、管理费用在内，多项成本支出均有下降。

被外界质疑可能与此次故障有关的机房迁移，极有可能也是降本策略的一环。媒体报道显示，网易此次搬迁，内部也称实现了大幅的成本下降。

而在员工数量方面，2023年财报显示，2023年12月31日网易云有1359名雇员，而2022年有1540名，同比减少181位员工。

观察过往的财务报表，在亏损逐步减小的过程中，成本优化一直都是重要的因素。因此可以判断，网易云音乐的确在持续“降本增效”，且在财务报表上呈现出了正反馈。

当然如果将盈亏完全归于降本也有失偏颇，不能否认在线音乐业务的增长对网易云音乐盈利扭转带来的加持。

2023年财报显示，在线音乐服务月活跃用户数达到2.06亿，同比增长8.7%。其中，在线音乐的月付费用户数达到4412万人，同比增长15.3%；同时在线音乐业务每月每付费用户收入从6.6元提升至6.9元。

付费人数及每月每付费用户收入的提升，最终网易云音乐来自订阅会员的收入同比增长20.2%。

为了提升在线音乐业务的收入，网易云此前也推出了一系列的措施，诸如“5元学生会员”、激励广告、黑胶会员增加多终端曲库权等优惠，通过降低会员门槛、提升权益来吸引付费用户。

降本增效与在线音乐业务的共同作用下，2023年网易云音乐实现首次年度扭亏为盈。

但回到此次大型技术BUG，与探究原因同样重要的，是其带来的损失。

从品牌端来看，此次故障不仅会影响用户体验，批量的负面社交舆论对于网易云音乐的品牌形象也有一定损害。“非得用网易云吗？”、“用其他app不香吗？”、“只是把真正的技术人员裁走了”、“只有我用B站听歌吗？”......社交平台上，诸如此类的评论不在少数。

不仅如此，网易云音乐还将承担直接的经济损失。作为补偿，此次网易云发放的“黑胶VIP”，连续包月首月最低在8元。按照8元、2.06亿用户、7天来计算，网易云音乐补偿方案的对应价值高达3.89亿元。

网易云音乐需要承担背后内容版权费用分摊、服务器和带宽成本、运营和维护成本等直接的经济损失。不过具体在财务侧会有多大的影响，还需要进一步关注。

从企业发展的角度，想办法盈利无可厚非。但在结构调整的过程中，能否做长远的打算，来稳定自身的发展也是一门智慧，尤其是在线音乐行业的发展，本身就需要稳扎稳定，以实实在在的内容和体验吸引用户。

02 扭亏为盈，但网易云音乐仍然焦虑

结合音乐流媒体行业的发展，网易云音乐能迈入盈利之路确实不易。

但扭亏为盈，并不意味着能够高枕无忧。网易云音乐还将面临行业变动下收入结构的挑战、以及更紧迫的竞争压力。

首先来看看网易云音乐的收入板块，核心由在线音乐服务和社交娱乐服务组成。但问题在于，在短视频平台崛起的冲击、以及监管的趋严下，音乐流媒体平台的社交娱乐服务受到明显的冲击，未来社交娱乐服务带来收入势必会收缩，在线音乐业务才是真正的核心竞争力。

盈利能力优于同行的腾讯音乐，不久前发布了2024上半年财报，数据显示在线音乐服务收入达到104.31亿元，占比74.89%，而社交娱乐服务及其他服务收入占比只有25.11%。

网易云音乐也在主动调整社交娱乐服务运营策略，通过降低部分功能曝光，降低收入分成比例，以提升核心音乐用户体验和增强盈利能力。

财报显示，2023年网易云音乐的在线音乐服务收入达到43.51亿元，超过了社交娱乐服务及其他带来的收入，但对比之下，社交娱乐服务相关业务依然占据着近一半的营收占比。

因此，网易云音乐需要继续围绕在线音乐业务挖掘商业潜力。

数据显示，截止2023年底，网易云音乐已累计收录约1.49亿首音乐。已与相信音乐、新海诚、鱼丁糸、RYCE Entertainment（以王嘉尔为代表）等知名厂牌展开新合作，在版权内容的扩充上继续发力。自制内容上，截止2023年12月31日，平台注册独立音乐人接近68.4万名，上传约310万首音乐曲目。

同时网易云音乐也在提升体验、拓展场景，来吸引更多用户。例如将音乐播放器嵌入在《蛋仔派对》的游戏场景、上线“私人DJ”功能等。

其次，基于在线音乐业务的发展，活跃用户、付费用户、ARPPU等核心数据的增长情况，也关系着网易云音乐未来的盈利能力。

根据公开数据，网易云音乐的这几项核心经营数据都在增长，但增幅有所下降，尤其是月付费用户数。按照这种增长速度，可以判断接下来其在线音乐业务的增长也不会过快。

今年5月23日，网易发布了2024年第一季度财务业绩。数据显示，来自云音乐的净营收为20亿元，同比增长3.6%，增幅相对有限。

此外，网易云音乐还面临着不小的竞争压力。

在行业内比，腾讯音乐、Spotify、Apple Music都在瓜分着市场。尤其腾讯音乐、Spotify在体量上远超过网易云。但在盈利能力上，Spotify稳定性不够，2023年虽然总营收达到132.47亿欧元，但并未盈利。今年第二季度的财报显示，总营收达到38.07亿欧元，利润达2.74亿欧元。腾讯音乐的盈利能力，一直都在行业前列。

对比之下，刚刚实现盈利的网易云音乐要想追平，还有一段距离。

在泛娱乐行业，抖音、快手等短视频平台的崛起对于整个音乐流媒体行业都有不小的冲击，腾讯音乐、网易云音乐社交娱乐服务收入的缩减就是最直接的影响。

不过，网易云音乐并非没有优势，长期沉淀出的良好的社区氛围是其独特的标签与资产，对应的是更高的用户粘性，以及原创音乐人的信任。此前不少原创音乐人就表示，更愿意在网易云音乐上发布作品。

总而言之，在线音乐业务并不是一门可以投机取巧的生意，更考验平台在内容及用户体验上的稳扎稳打、以及商业化能力上的持续优化。此次技术BUG虽然不至于为网易云音乐带来多么致命的打击，但也敲响了一次警钟。而在激烈的竞争中，让很多用户“又爱又恨”的网易云音乐能否突出重围，还需时间验证。