文 | 投资界PEdaily 吴琼　 　

一个造富神话诞生。

众所周知，《黑神话：悟空》刷屏了，随之而来的是A股市场集体一波涨停潮：

截至当日收盘，浙版传媒、中信出版、新迅达等多只概念股涨停；华谊兄弟收涨19.03%、迅游科技收涨5.54%……此外，就连刚与该游戏联名的瑞幸咖啡，美股也一度大涨。

回想十年前，创始人冯骥带队创办游戏科学，耗时六年打磨出《黑神话：悟空》。这几年随着VC几乎集体退出游戏行业，游戏科学背后的投资人身影并不多见，当初出手的腾讯成了为数不多的大赢家。

一场集体狂欢，联名瑞幸卖断了

这被称作是“70 80 90 00后的集体狂欢”。

上线不到一小时内，Steam平台上便涌入超100万玩家，一举夺下Steam热玩榜榜首。在社交平台上，目前玩家的议论仍十分热烈。不少玩家表示被其开场吸引，相关游戏体验和闯关技巧等话题也在持续刷屏。

据新浪数据，8月20日游戏一举登上热搜榜单高达74次，累计霸榜时长达到153小时，直播热潮更是席卷全网，累计播放量突破4224万次。截至目前，《黑神话：悟空》总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

游戏之外，还有一场商业世界的狂欢。就在《黑神话：悟空》正式发售的前一天，“泼天流量”率先砸在瑞幸上——瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线，限量赠送联名杯套等周边产品。

很快，全国周边秒售罄，甚至差点系统崩溃，相关话题也随之冲上热搜。瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈感慨：“男性购买力今早颠覆团队认知了。”

而A股也大受提振，上市当天华谊兄弟、浙版传媒、中信出版、新讯达等相关概念股集体走强，上演涨停潮。其中，作为《黑神话：悟空》出版方，截至8月20日收盘，浙版传媒报9.57元/股，上涨10.00%，股价创一年新高。

有意思的是，“悟空”还带动了一波旅游打卡潮。社交平台显示已有不少游客前往游戏取景地打卡，在线旅游平台数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升。

今年第一个现象级刷屏由此诞生。

源于一个7人团队，腾讯赌对了

《黑神话：悟空》的故事，可以追溯到10年前。

背后的带队人冯骥，早年毕业于华中科技大学生物医学工程专业，大学时曾跟导师在中科院生物物理研究所工作过一段时间。2008年，冯骥加入腾讯的量子工作室，还带队研发出了当时红极一时的《斗战神》项目。

2014年，看到手游市场爆发，冯骥和包括杨奇在内的几个老同事一起离开腾讯，并在深圳创办工作室——游戏科学。之所以将新公司命名为游戏科学，是因为在团队看来，“游戏也和其他行业一样，是一门99%勤奋+1%灵感的严谨学科，而不是一桩跟风押注的赌徒生意。”

值得一提的是2017年5月，公司获得英雄互娱（现“英雄游戏”）的天使轮投资，后者以6000万元拿下了游戏科学20%的股权。

直到2018年，冯骥无意间翻起公司融资时写的BP，发现当时他们有1/3的篇幅在写公司未来要做单机游戏。当时公司已经有了初步积累，于是冯骥召集公司同事开会，下定决心要做一款单机动作游戏。

一开始，该项目初创团队只有7人。当年8月20日，为了招募圈内人才，游戏科学公布《黑神话：悟空》首个时长13分钟的预告片，一举引爆游戏圈，甚至连公司官网服务器都被挤爆。

据公开报道，预告片发布后，腾讯第一时间组团，上门寻求投资。最终，腾讯成功投资游戏科学，获得了其5%的股权，且腾讯方面对冯骥团队还有一个“三不”承诺：承诺不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营。

为了将画面细节做到最好，团队走访了多个省区实地考察和研究，还形成自己的数字资产库。诸如山西朔州崇福寺、浙江杭州灵隐寺、河北蔚县玉皇阁、四川资阳茗山寺、重庆大足石刻等宗庙祠堂以及自然风光，都可以在游戏中找到，并且全部进行了高清重建。

这中间有一个插曲：2022年，英雄互娱出售子公司持有的游戏科学公司，交易金额为4.8亿元。其中2.8亿元已在当年完成交割，而剩余的2亿元则定于2025年4月1日之后支付。这意味着，英雄互娱已经借此获得了一笔不菲的收益。

冯骥此前也透露，《黑神话：悟空》每小时游戏时长开发成本超过2000万元。团队预估整体游戏时长20个小时以上，开发成本至少需要3~4亿元。按照《黑神话：悟空》首日销量来看，上线第一天，该游戏就已经实现了回本。

腾讯最初投资时曾对外解释，“主要目的还是希望能帮助老同事把项目顺利做出来，并不会刻意追求什么商业回报。”但如今看来，随着《黑神话：悟空》爆卖，也一度带动腾讯股价一小波涨幅。

不过对已经退出的英雄互娱来说，这也意味着错失了获得更多回报的机会。有意思的是，虽不再持有游戏科学股份，但《黑悟空：神话》竟带动英雄互娱背后股东华谊兄弟股价4天累计暴涨43%。

一路走来，冯骥感慨良多，用他在社交平台上总结的话来说：《黑神话：悟空》的开发过程中，我做过的决策，大多可以简化为三个字——“试试吧”。

下一个米哈游出现？

透过《黑神话：悟空》，中国IP再次出圈。

这不由得让人想起上一个出圈海外的国产游戏——《原神》。故事的开端源于三位上海交大校友——蔡浩宇、刘伟、罗宇皓。2011年，他们在一间小小的宿舍里成立米哈游科技，专做二次元游戏，日后做出了风靡全球的游戏《原神》。

2020年9月28日，《原神》横空出世，并迅速火爆全球，其中《原神》中的璃月地区，以张家界、桂林等国内景观为蓝本，极具中式美学，成为中国游戏文化出海最具代表性的案例之一。

如今，《原神》已经是众所周知的“印钞机”。数据显示，《原神》上线以来全球移动端营收达每月30亿元，其中30%由中国玩家贡献，剩下70%来自中国之外。赚到手软之外，也成为中国文化传播的现象级事件。

这也解释了《黑神话：悟空》爆火原因。大家都期待着这个完全脱胎于中国传统文化的游戏，“玩了那么多国外的大作，但总有种无根漂泊感，文化的不同注定无法更深层次去体会游戏内核。”

放眼望去，中国传统文化有着上下五千年的历史，其中蕴含着大量极具特色、风格鲜明的IP。随着国潮崛起，他们逐渐成为现代商业的新宠。其中不得不提的新茶饮赛道，来自长沙的茶颜悦色、发源于云南的霸王茶姬、从西安走出的茶话弄……无一不带有鲜明的中国传统文化标签。前不久，霸王茶姬上海总部正式开业，并以此为根据地加快出海步伐。

商业世界里出现越来越多中国面孔，这是我们期待已久的一幕。借用一位游戏玩家的话，“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士……现在我终于看到一丝希望，能回自己国家的异世界当猴哥。”