文｜视听圈

市场研究公司Counterpoint Research 8月19日数据显示，第二季度全球电视出货量达5600万台，较去年同期增长3%。尤其是欧洲地区，受奥运效应影响，同比增长13%。

据悉，二季度的增长得益于奥运效应，同时也是全球电视出货量四个季度以来首次出现增长。这或将对久处低迷的全球彩电市场来说是一则“利好”的消息。

二季度彩电市场“回暖”的“推手”则主要是欧洲电视市场第二季度增长显著，并且亚洲和南美洲（不包括中国和日本）的表现好于预期。

此外，二季度全球彩电市场迎来“久违”的“复苏增长”的背景下，在高端电视这个细分品类也呈现出以下几个全新的市场特征值得“关注”。

其一，第二季度电视市场的增长由高端机型带动，高端电视走势喜人。Counterpoint Research数据显示，二季度高端出货量与去年同期相比增长了45%。此外，在高端电视的品牌表现上大多数主要品牌均呈现增长的局面。

具体表现上，三星在二季度高端电视的份额为33%，继续排名第一，但相比去年同期有一定下滑。排名2~5名则是LG（18%）、海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%）。

这份高端电视的TOP5，和整体出货量前五名单一样。其中这份TOP5名单中，索尼未进前五有点意外。而小米能挤进前五，则让业界感觉更意外。---小米电视一直以来都是“性价比”电视代言人，想不到这一次在二季度全球高端电视的挤进销量前五，这不得不让人“意外”。

其二，二季度在全球彩电市场上，MiniLED液晶电视出货量首次超过OLED出货量。值得注意的是，在二季度OLED电视出货量也实现同比增长21%。但即使这样也被miniLED电视“挤压”超越，主要是因为miniLED电视在二季度同比增长高达69%。

而之所以miniLED电视持续保持高增态势，主要是因为中国厂商专注于以Mini LED为核心的高端电视业务正在全球市场逐步受宠。

据悉，中国彩电龙头品牌海信（Hisense）、TCL、小米（Xiaomi）以及创维（Skyworth）等均对MiniLED背光电视展现出了积极的策略。尤其是海信、TCL这两大全球前三品牌，不仅在中国市场全力以赴布局MiniLED，在全球市场亦展开积极的市场份额争夺。

目前中国品牌体主打策略则是，坚定选择“大尺寸+MiniLED”，对于超大尺寸以及MiniLED产品策略双重下注，已开始全面在全球彩电高端市场积极“上位”！