文｜迈点

2024年，县域酒店黄金时代已来临。春节期间，下沉市场一片繁荣，年轻人过年住酒店成为潮流；五一期间，街上都是人，酒店全部满房成为常态；暑期期间，县域酒店“量涨价稳”，走出一片独立行情。

8月26日，去哪儿网发布的大数据显示，7月至8月期间，四五线城市及其下辖县的酒店预订量较暑期前环比增长113%，同比去年增长24%。

长期深入下沉市场和布局空白地区的华住集团近期将第一万家门店开到了西藏林芝墨脱县，CEO金辉在上半年财报业绩分析师电话上表示，华住将继续在下沉市场积极布局。

与去年“报复性”消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，两端分化的“K”型消费趋势明显。但是，县域旅游的表现依旧亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘。

1、暑期哪些小城受欢迎？

据去哪儿平台暑期酒店预订增幅最大的20县中，不少来自凉爽的西部区域，如贵州荔波、西藏墨脱、新疆尼勒克等。

在新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州吉木萨尔县，当地有火烧山、车师古道、千佛洞、五彩湾古海温泉等景点，地理上则位于天山北麓东端。

在刚刚过去的7月份，吉木萨尔县8家星级（重点）酒店共接待游客入住房间数达16163间，平均入住率高达70%，与去年同期相比激增了10个百分点。

来自上海的A君表示，300元以内就能住到当地最好的酒店，品质可以达到中高端服务水平，“像锦江旗下的维也纳国际、格林旗下的格林东方，都可以拿下”！

“五彩湾古海温泉是个养身的地方，泡完温泉后皮肤能光滑很长一段时间。”A君表示，和新疆其他热门景点人山人海不同，吉木萨尔的商业气息较弱，园区也普遍干净整洁。

在贵州贵阳、西江、黄果树等地，多家酒店暑期期间连续多日满房。有网友反馈，贵州X季酒店某些店的价格高达七百多元一晚，“这价格，简直了”！

2020年开业的珍珀酒店，是贵阳目前的顶奢酒店名片之一，其最低价格1500元、最高价格接近15000元。但是，暑期两月，酒店总统套房还是经常被提前预订一空。

北京的B君入住的是酒店的凡尔赛大床房，她表示，酒店不仅继承了法国百年奢华的传统精髓，更在此基础上进行了创新与发展，形成了独具特色的艺术风格。

据悉，在开业之初，酒店总经理曹国梁就表示，要打造全贵阳第一的法餐厅。作为自主奢华精品酒店的代表，其艺术氛围与法式风格相得益彰，编织出一幅令人陶醉的画卷。

在吉林长白山，北景区从七月份开始进入暑期。截至8月15日，其接待人数大约在70万（人次）左右，相较于2023年增长20%左右。

期间，万达锦华酒店推出了自然探索、户外乐趣、水陆探险之旅等惠民套餐，皇冠假日酒店则提供森林越野、火山温泉、萌宠乐园、北坡VIP通道、高铁站免费接送等服务。

带着小朋友的C女士表示，得知小朋友发烧了，皇冠假日的孙管家帮忙安排了热姜茶，准备了小朋友爱吃的水果，还特意找夜班同事从镇上带药归来，贴心地照顾到每位住店客人。

来自广州的四哥则表示，这次为了方便特意在华住会上预订了当地一家星程酒店，入住当天升级了山景房，晚上在一楼早餐厅享用了当地美食，服务员还特别询问是否需要冰杯！

整体来看，边疆小城和避暑胜地依然是县域旅游爆棚的地区；而对应的住宿产品与服务随着标准化体系提升，也为游客提供了不输一二线城市的质感和体验。

2、暑期哪些酒店依旧火？

在今年暑期酒店价格普降的大背景下，平价及经济型酒店依然深受旅客欢迎；而高端度假酒店通过与亲子乐园等元素的跨界融合，也在不断刺激酒店业焕发新生机。

据尚美数智酒店集团在7-8月最新暑期数据显示，集团旗下酒店暑期平均可出租客房收入、日均房价、入住率三项关键经营指标增长排名前十城市中，三线及以下城市占比90%。

尚客优数据显示，今年暑期多个小众旅游目的地的入住率显著提升，均超98%，较去年平均提升10%；其中，宁夏自治区吴忠市入住率同比增长62.2个百分点，位列全国第一。

而今年暑期刚刚开业的汉庭温州新城汤家桥路酒店，开业即展现出超强的收益能力。汉庭数据显示，其8月1日-8月20日平均出租率达到101%，远超区域内其他品牌酒店。

华住集团联席运营官兼华东公司CEO兼汉庭品牌CEO徐皓淳表示，汉庭对经济型酒店的定义不再只是价廉物美，而是在精神和品质上形成引领的国民酒店。

2023年改造重生的森泊焕境乐园在今年暑期同样深受全国亲子家庭喜爱，其八月出租率超过95%，一房难求！业主坦言，乐园改造为度假村带来了良好的经济效益和社会效益。

与此同时，开元旅业集团旗下的文化主题酒店在暑期期间势头也表现良好，酒店的出租率表现不仅领先于周边竞争圈一众其他酒店，其八月平均出租率更是超过90%。

复星旅文发布的2024年上半年财报数据则显示，旗下Club Med中国大陆板块实现营业额3.8亿元，同比增长20%，中国度假村接待的入境游业务较2023年同期增长7倍。

同期，三亚亚特兰蒂斯在2024年上半年的平均客房入住率也创下历史新高，达到89.6%，较2023年同期增加了3个百分点；营业额达到8.7亿元，到访游客增至344万人次。

据相关数据统计显示，今年暑期四五线城市及下辖区县酒店均价与去年暑假基本持平，较2019年同期则有较为明显的涨幅。

其中，四五线城市下辖县区平均支付价格400元以上的酒店预订量较暑期前增长30%，占比也明显提升；高星酒店均价较2019年涨15%。

迈点酒店事业部顾晨林表示，中国酒店业的供求关系存在着明显的区域性差异。一二线城市中端市场竞争激烈且价格战频发，县域市场则是品牌酒店不足、经济型和高端都是蓝海。

美团统计显示，暑期县域文旅消费规模快速增长，嵊泗、延吉等热门目的地环比增幅超过60%；携程数据显示，暑期县域旅游订单同比增长22%，高于一线城市增速。

中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军认为，县域旅游正在释放消费新动能。县域旅游出圈需具备独特的生态旅游资源和文化旅游资源，包括美食、音乐、非遗、建筑等。

同时，不断完善住宿、餐饮等商业配套，形成目的地的独特标识，既舒适又有质价比的县域才能持续吸引大众。