文 | 视听圈

今年年初，多个行业机构都纷纷预测，2025年miniLED电视将在全球市场的规模正式超越OLED电视，成为高端电视最具“代表性”的品类。

不过，随着上半年市场数据出炉，miniLED电视 “体量”上超越OLED电视已经有望提前到今年。

市场研究公司Counterpoint Research发布数据显示，今年二季度，MiniLED液晶电视出货量首次超过OLED出货量。值得注意的是，在二季度OLED电视出货量并没有负增长，而是实现同比增长21%。但即使这样也被miniLED电视“挤压”超越，主要是因为miniLED电视在二季度同比增长高达69%。

一位行业人士表示，在二季度全球市场中miniLED电视对OLED电视在更高 “增速”支撑下“实现反超”，这显示出miniLED电视在全球市场的走俏性。而随着二季度在销量上首次超越OLED，这也预示着其全年度表现很有机会对OLED销量形成超越。

对于miniLED电视今年在销量上有望正式超越OLED电视，近日行业机构TrendForce发布的相关全球半年度全球彩电报告也在“佐证”：

据TrendForce 集邦咨询预测，2024年上半年，电视品牌商陆续面临面板涨价，运费上调等问题。为改善营收状况，厂商继续扩大产品尺寸和高端供给。例如中国品牌TCL、小米和海信通过减少Mini LED分区数，以更具竞争力的价格吸引消费者。这项策略成功刺激了需求，预计全年Mini LED电视出货量年增55%，达到635万台。

其中，这三大中国品牌mini LED电视的合计市占率将首次达到50%，超越三星。尽管三星仍占据25%的市场份额，但较去年同期下降了17个百分点。如果2025年三星无法推出具有强大竞争力的产品，其在Mini LED电视的市占率将可能被TCL超越。

在OLED电视这边，TrendForce集邦咨询预测认为，2024年市场同样也会积极走高。由于三星开始导入WOLED电视，再加上LG在OLED电视的价格上相对积极“向下压价”25%至33%，从而推动了销售增长。预计今年全球OLED电视出货同比增长15.9%，达到 623万台（略低于miniLED）。其中，LG 和三星这两大韩国品牌分别占据了53.3% 和22.5%的市场份额。

不过，对于OLED电视未来的走势，TrendForce集邦咨询却有点不是很乐观。其预测，若2025 年 OLED 电视成本无法有效降低，将难以吸引更多销量，出货量可能会在600万与650万台间徘徊。——对比而言，MINILED将持续增长。

一位行业人士向《视听圈》分析表示。TrendForce集邦咨询对miniLED电视和OLED电视这份数据分析报告，主要有以下几个特性值得关注。

其一，按照这个数据分析预测：miniLED电视今年全年出货量达到635万台，而OLED电视今年预计出货量在623万台。这意味着miniLED电视在全球市场今年就正式超越OLED电视。之前业界预测的时间是明年。

至于miniLED电视在全球市场为何提前实现对OLED电视“量化超越”。主要是因为中国品牌海信、TCL、小米、创维等品牌通过对miniLED电视更为积极的策略，以更具竞争力的价格吸引消费者，从而成功刺激了全球市场对miniLED电视旺盛的需求。

其二，miniLED电视品牌格局也在呈现出新变数，三星全球miniLED电视第一之位或将“不稳”。正如上文所述，今年miniLED电视在全球市场一路高涨，这背后的最大的“功劳者”则是海信、TCL、小米这三位中国彩电品牌。据TrendForce集邦咨询数据显示，今年上半年海信、TCL、小米这三大中国品牌的在全球市场miniLED电视合计市占率将首次达到50%，并超越三星。

虽然从单一品牌的排名来看，今年上半年三星仍以占据全球miniLED电视25%的市场份额，位居第一，但值得注意的是，三星较去年同期下降了17个百分点。而且对于miniLED电视明年品牌走势，TrendForce集邦咨询甚至预测认为，如果2025年三星无法推出具有强大竞争力的产品，其在Mini LED电视的市占率将可能被TCL超越。

也就是说，在全球miniLED电视这个热门细分品类中，中国彩电头部军团不仅形成合力加压三星“趋势”，而且明年极有可能某个单一品牌的规模就直接逼近乃至超越三星。这意味着中国彩电品牌在全球高端电视“市场卡位”赛中，向上迈进关键的一步。