文 | 视听圈

从行业数据来看，2024年彩电市场总体仍呈现低迷状态。但细分到不同产品线，彩电市场的表现却呈现出不同的走势。在中国家庭彩电保有量见顶的背景下，大屏化、高端化成为拉动行业前行的主要力量。

中怡康数据显示，上半年国内电视市场尽管出货量整体下滑，但彩电市场向大尺寸发展的趋势依旧显著。尤其是75寸及以上超大屏电视更是表现抢眼，75吋彩电在双线市场份额均接近三成，位居榜首；85吋彩电正在向第二尺寸发起猛烈进攻，并带动85吋及以上彩电市场快速发展。

其中85寸/86寸超大屏电视在线上、线下平台销售额占比都接近2成，成为今年超大屏市场增长表现最为猛烈的尺寸，也是众主流彩电厂商新品“重注”最为重要的尺寸段。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，上半年彩电新品的“共同之处”，标准的回答就是“大”。所有新品旗舰系列一定有85英寸或者以上尺寸“坐镇”，55英寸以下的产品已经是“逐步被边缘化”。从尺寸属性来看，当下以65/75为主流，85英寸为巨幕为分界点的“彩电新尺寸线”分布版图正在形成。

85吋彩电在今年上半年正在向第二尺寸发起猛烈进攻，这背后折射出两层信号值得明确。

其一，当下彩电市场彩电消费持续向大的趋势不仅明确，而且正在向越来越大加速。无大屏、不电视这个行业共识的观点会进一步得到肯定，“不大一定输”或将成为彩电行业的最明显的现实。

其二，或将更刺激彩电厂商推出更大的的彩电，并在价格向下的举措上会更加的“果断和猛烈”，以此来契合彩电市场大尺寸化不断的加快的“速率”。

据悉，下半年以来，几乎所有彩电企业的新品都瞄准“瞄准”了80+巨幕电视，打响升级80+英寸巨幕客厅大战。

而且这一波新品不仅尺寸变大，而且“性能变得更强的同时，价格也很美丽”。例如，海信旗下98寸巨幕新品98E3N Pro，定价仅为9999元，但背光分区数量为384个，同时拥有1000nits的峰值亮度，并号称行业首发264Hz的超高刷新率，这是要在百寸巨幕电视重新定义质价比。

此外，有行业机构随着更多终端品牌对超大屏电视“深度布局”，或将有望让85+超大屏电视的价格进一步“美丽”。有消息表明，今年第四季度100英寸LCD电视可能掉入7000元以内，再次打破该尺寸段价格“历史新低”。因此，可以想象彩电市场大尺寸升级变得更为激进。

这背后或将折射出“大”有可为的彩电行业的“主题”。同时也在反映出彩电尺寸更大的消费升级和价值转变。如何更大更好并且价格更美，将成为了崭新的行业竞争新赛道。

后记点评：彩电行业在“做大”这条路上，《视听圈》认为应该有清晰的分层。一方面，要在市场定位上明晰化，让消费者更明确的理解“一台高端巨幕电视”到底应该在哪些地方得到体现，从而让消费者更了解高端和大屏之间的关系。

另外一方面，在显示技术上也要丰富、立体化。不应该局限单一液晶显示这个技术点上，更应该在mini LED电视、OLED以及智能投影、激光电视等各类显示品类都去积极布局。从而给消费者在大屏彩电时代，提供更多元化和差异化的选择。