文｜青眼

自2017年珀莱雅上市以来，方玉友首次未出现在新一届非独立董事候选人名单之中。

近日，青眼注意到，珀莱雅在披露今年上半年财报的同时，也公布了新一届董事会非独立董事候选人名单，55岁的珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友首次“缺席”，而出现的新面孔则是珀莱雅副总经理金衍华。

值得一提的是，自今年以来，有关方玉友将“退出”珀莱雅的传闻就一直甚嚣尘上。此次珀莱雅新一届非独立董事候选人名单的变动，似乎加速了这一传闻。就此，青眼第一时间向珀莱雅与方玉友本人进行求证。但截止发稿前，珀莱雅方面与方玉友均未给出回应。

种种迹象表明，珀莱雅这艘中国本土最大的美妆巨轮，或正在迎来前所未有的大变革。

多年高频次减持股份，珀莱雅董事会出现变动

今年来，“方总可能马上要离开公司了”“珀莱雅CEO可能要走了”等言论在小红书等社交平台持续发酵，直指珀莱雅联合创始人兼CEO将离开珀莱雅。

而青眼注意到，据珀莱雅近日发布的《珀莱雅化妆品股份有限公司关于第三届董事会第十九次会议决议的公告》（下称：《公告》）显示，方玉友不在公司第四届董事会非独立董事候选人名单当中。

截自《珀莱雅化妆品股份有限公司关于第三届董事会第十九次会议决议的公告》

据《公告》披露，鉴于公司（珀莱雅）第三届董事会任期届满，根据《公司法》、《公司章程》等有关规定，经董事会提名委员会资格审查后提出建议，公司董事会提名侯军呈、侯亚孟、金衍华为公司第四届董事会非独立董事候选人，任期三年。不过，上述议案仍有待珀莱雅股东大会审议。

与此同时，青眼梳理珀莱雅上市以来公告发现，自2015年以来，方玉友始终担任珀莱雅董事一职，此次未入选非独立董事候选人名单可谓“首次”。

对于上述传闻，青眼第一时间向珀莱雅方面与方玉友本人进行求证，但截止发稿前，珀莱雅方面与方玉友均未作出回应。

事实上，方玉友将从珀莱雅出走的传闻并未“空穴来风”。据珀莱雅公告显示，自2020年以来，方玉友就频繁减持所持股份。例如，仅2023年一季度，方玉友就减持了7次，目前其所持珀莱雅股份已从上市之初的24.43%降至15.03%，累计套现数十亿元。如此高频次的减持，也让外界对于方玉友与珀莱雅的关系产生疑虑。

值得一提的是，珀莱雅相关公告还披露，就在去年6月，因鲍菊兰与方玉友、方玉占股权转让纠纷一案，因执行保全需要，方玉友持有的珀莱雅1704万股股份被司法冻结，占其所持股份的28.5806%。

从《公告》披露的珀莱雅第四届董事会非独立董事候选人名单来看，此次出现的新面孔为珀莱雅副总经理金衍华，而这也是其首次入选珀莱雅非独立董事候选人。据《公告》显示，金衍华出生于1962年，2007年至2012年8月在珀莱雅及前身担任湖州工厂总经理。2012年8月至今担任珀莱雅供应链管理中心总经理；2018年4月至今担任珀莱雅副总经理。

金衍华 图源自“珀莱雅股份”公众号

另值得注意的是，侯军呈、侯亚孟在上届担任珀莱雅董事后，此次继续入选第四届董事会非独立董事候选人名单。据《公告》显示，侯亚孟2014年起就职于珀莱雅化妆品股份有限公司电商部，2021年9月至今任公司董事、副总经理，现兼任海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事。

右一为侯亚孟 图源自“珀莱雅股份”公众号

公开信息显示，现年36岁的侯亚孟为珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈、方爱琴的子女。截至本《公告》披露日，侯亚孟未持有珀莱雅股份。

从“燎原时代”到国货第一，中国美妆界的“方侠客”

对于方玉友即将“出走”的传闻，有不少业内人士表示意外与不解。有行业人士认为，“方玉友可以说是珀莱雅跃居国货第一的‘大功臣’ ”“现在正是珀莱雅发展最好的时候，此时离开不太能够理解”。

回顾方玉友的化妆品创业史，则要提到1995年的一则电话。彼时，在西安代理兰贵人的表弟通过电话告诉方玉友，“哥，你快出来吧。化妆品利润很大”。这，成为方玉友踏入化妆品行业的契机。

同年，对化妆品知之甚少的方玉友带着四处筹集的几十万元，在经过姐夫侯军呈的“指导”后，开始在河北做起化妆品生意，先是拿下丁家宜河北省代理权，并在随后的8年时间里先后代理了小护士、露华浓等23个品牌。至此，方玉友和他的“燎原日化”响彻河北化妆品市场。

时间转至2003年，面对外资品牌在国内市场的强势地位，方玉友与侯军呈决定自创品牌，珀莱雅就此诞生。创立初期，方玉友将商场营销模式移植到化妆品专营店，仅花费4年的时间，珀莱雅就做到了3000多家网点，并在2008年零售额就达到20亿。2013年，珀莱雅零售额达40亿，跻身国内化妆品品牌头部阵营。

在品牌定位上，从主打海洋补水概念到泡泡面膜，再到烟酰胺以及如今的早C晚A，珀莱雅的每一步转型，都有着深深的方玉友烙印。

例如在2020年，珀莱雅推出了红宝石系列与双抗系列，打造早C晚A组合，成为珀莱雅近年来腾飞最为关键的一步。而该策略则最早来自于方玉友在欧洲考察时，在与西班牙原料商Lipotec的洽谈合作后蹦出的“灵感”。

有业内人士表示，低调的侯军呈扮演着“压舱石”的角色，当前更多地专注于美妆小镇的打造，而方玉友则如同前线厮杀的统领，带领着珀莱雅攻下一座座“城池”。

对于珀莱雅如今的成功，方玉友曾在公开演讲中表示，“我们珀莱雅能有今天这个成绩，就是因为把科技力、产品力、营销力这三件事都做对了。”

事实上，青眼通过与多位对珀莱雅、方玉友较为熟悉的业内人士进行交流发现，珀莱雅的成功，很大程度上有着同行少有的快速把握机会的能力，而这或与方玉友的个人善于学习、思想开放、懂得坚持的特质有关。

一位与方玉友相识多年的知名品牌创始人更是对方玉友与时俱进的开放心态印象深刻，其向青眼表示，曾在深夜偶遇刚蹦完迪出来的“老方”，让其十分惊讶，“他（方玉友）说，我天天跟年轻人在一起，我就知道年轻人想要什么”。

2023年，方玉友凭借着带领珀莱雅拿下国货第一宝座的成绩，入选福布斯发布的2023年中国最佳CEO榜单，排名第45位。

此外，青眼梳理发现，在负责珀莱雅工作的同时，方玉友很早就进行了个人的商业布局，并在2018年成立全资控股公司杭州方侠客投资有限公司（下称：方侠客投资公司），于多个领域进行投资。

仅2020年至今，方侠客投资公司已投资杭州铁定溜溜餐饮管理集团有限公司、浙江铁定溜溜生物科技有限公司、青岛中科锂电创业投资基金合伙企业（有限合伙）等十余家企业，涵盖商业服务业、科技推广和应用服务业、资本市场服务等多个行业。

青眼梳理方玉友投资版图发现，其家乡建设项目铁定溜溜无疑是投资的重心。从2002年开始，方玉友就将部分精力投入到家乡乐清市大荆镇下山头村的建设与发展上，即下山头村的特色铁皮石斛产业，打造主要以铁皮石斛为核心的“铁定溜溜”田园综合体项目。

青眼注意到，方玉友多次公开表示对“铁定溜溜”项目的重视，并称“‘铁定’，是我铁了心要为家乡做项目的决心”，通过成立了乐清慢方适文化旅游有限公司，立足大荆片区铁皮石斛资源优势，打造总投资22亿元的“铁定溜溜”项目。

方玉友还在一次媒体采访中坦言，“（铁定溜溜）比我做珀莱雅化妆品更值得，因为我做这个是非常有成就感的，那个是为了赚钱，这个是为了成就，还有情怀”。而个人投资家乡建设项目铁定溜溜，也成为方玉友在公告中对于多次减持珀莱雅股份给出的理由。

截自《珀莱雅化妆品股份有限公司控股股东、董事及高级管理人员减持股份计划公告》

另外，方玉友还在植物饮品、铁皮石斛开发、酒业等领域具有涉足。例如，植物超人正是由方玉友发起的新锐饮品品牌，该品牌近日推出即饮型青汁产品，发力健康饮品市场。

100亿目标之外，珀莱雅的大变革

近日，珀莱雅发布今年上半年财报，上半年实现营业收入50.01亿元，同比增长37.90%，归属于上市公司股东的净利润7.02亿元，同比上升40.48%。尽管销售费用同比增长了7.6亿元，但仍可谓是一份亮眼的答卷，且以目前珀莱雅的涨势来看，今年全年，其还有望成为中国本土首个营收破百亿的美妆公司。

青眼注意到，在财报发布的同时，珀莱雅还发布多个重要公告，对募集资金投资项目期限、年限制性股票激励计划回购价格等多方面进行了调整。

值得一提的是，在《珀莱雅化妆品股份有限公司关于回购注销部分限制性股票通知债权人的公告》中，珀莱雅表示，根据《公司2022年限制性股票激励计划（草案）》的规定，鉴于本次激励计划授予的 18名激励对象因个人原因已离职，不再符合激励条件，因此公司将对上述激励对象已获授但尚未解除限售的482,650股限制性股票进行回购注销。

青眼查阅发现，据2022年7月公布激励计划名单显示，中层管理人员、核心骨干名单共99人。

截自《珀莱雅化妆品股份有限公司2022 年限制性股票激励计划激励对象名单》

事实上，18名激励对象因个人原因已离职正是珀莱雅今年人事大变动的真实写照。今年7月，青眼从知情人士处获悉，珀莱雅首席科学官（CSO）魏晓岚已离职。而在此前，珀莱雅CMO叶伟和首席研发官蒋丽刚，分别于今年1月和2022年8月离职。

不过，珀莱雅仍积极行走在变革的路上。今年4月，珀莱雅数字化咨询项目正式启动。普华永道旗下的战略咨询公司思略特作为该项目的合作伙伴，将助力珀莱雅的数字化转型。珀莱雅副总经理侯亚孟对此表示，“数字化是推动珀莱雅业务能力和市场表现升级的关键。”

回顾二十余年的成长历史，珀莱雅成为极少数穿越周期，且完整经历线下CS渠道、电商时代仍保持高速增长的国货美妆企业。

如今，作为国货美妆龙头的核心人物，方玉友的“去向”可谓备受关注。而其是否将卸任珀莱雅董事一职，还需等待珀莱雅2024年第一次临时股东大会正式揭晓。对此，青眼也将保持持续关注和追踪。