文｜视听圈

近日，行业知名数据公司IDC发布报告显示，2024上半年中国投影市场整体出货量为256.8万台，同比增长9.6%。销售额为67.7亿元人民币，同比下降7.6%。

从整体盘面来看，上半年国内投影市场呈现出“量增额跌”的局面。在商用投影市场逐步受到“挤压”的背景下，撑起了行业整体向上“增速”的“推力”主要是智能投影机（搭载有OS操作系统的投影机设备）。

数据显示，上半年智能投影机市场出货量为218万台，同比增长10.3%。从这个数据可以明显看到，智能投影不仅占据整个市场的84%，且增速也高于大盘，这无疑显示出智能投影在当下投影行业的“主导地位”。

在具体技术指标的走势上，激光+4K是当下投影市场“毫无争议”的“亮点和看点”。

其中，在激光投影机这个细分品类上，上半年销量增长率超过42%，大幅领先平均水平。而激光投影之所以“跑赢大盘”，一方面是因为几乎所有主流投影品牌的产品重心都倾斜到激光光源，尤其是中高端市场“无激光不高端”已成为行业标识。

另外一方面，激光投影的价格持续走低也拉高了销量。上半年均价已经低于8000人民币，同比下滑22%。其中长焦激光机销量增幅将近66%，均价下探至7200人民币区间。价格不断下沉极大的提高了激光投影的“上量”，也在品牌格局上造成群雄混战格局。

据悉，2024上半年激光投影品牌竞TOP5为：坚果，当贝，极米，Vidda和爱普生。同时，这五者彼此之间的距离也相差不大。

除了激光投影在今年上半年“锋芒毕露”外，4K这个高端属性技术标签也是异常“受宠”。2024上半年投影机4K高分辨率市场销量超过25万台，同比增长31.2%，市场均价下探至8100人民币区间，同比下降21%。4K市场绝大部分家用消费场景，家用机同比增长28.5%。同时商用市场猛增超过200%。

一位行业人士向《视听圈》表示，从IDC上半年这份投影数据报告可以清晰透视出一个明显的特征：即智能家用投影的细分领域中，激光+4K这个组合套餐上拥有“优势”的品牌或将在整个投影市场占据“主导地位”。上半年投影行业整体排名头部TOP5的榜单，也佐证了这个观点：

IDC数据显示，在2024上半年投影市场整体销量排名中，极米、坚果、小米、峰米和爱普生分别占据前五，这五者合计市场份额超过41%，极米继续保持销量销售额第一。前五名单中，前四位都是中国本土投影品牌，且主打家用消费市场。同时，在激光和4K这两个技术指标上，这四个品牌也都拥有很强的产品力。

排名第五的是国际品牌爱普生，虽然其在品牌属性上依然以商用为“背景”，但其在近两年的智能家用投影市场上也有很大的“动作”，并依靠3LCD+激光的组合，在消费级市场开始形成自己的“版图”。

后记点评：得家用的天下，得激光得家用。消费升级趋势明显。总量则从高增长期，进入低增长，乃至于存量期。这是2024年上半年国内投影市场表现出的基本规律。谁的产品供给策略、创新能力适配这一点，谁就能赢得市场。这不会区分极米或者爱普生——投影行业整体已经处于买方市场，消费者说了算的状态。