9月3日，以“兴宴”为主题的2024全兴品牌之夜来到本次活动的最后一站河南新乡，现场600人共品中秋“兴宴”。至此，从郑州拉开帷幕，历时35天的“兴宴”系列活动完美收官！

历时一个多月，“兴宴”2024全兴品牌之夜南下闽越、东巡苏杭、北临津门、西至陇中，走过全国9省市32城，接连举办37场“兴宴”活动，融汇古今的创新型“兴宴样本”迅速风靡全国。全兴品牌之夜以五朝名宴为引，深入探究白酒历史文化底蕴，打造沉浸式品味体验，深度触达C端消费人群，开拓行业体验营销新风尚。

历久弥“兴”，以五朝名宴文化赋能品牌

所谓五代名宴，指的就是唐朝的文会宴、宋朝的弥月宴、元代的连理宴、明朝的鹿鸣宴以及清朝的千叟宴，分别对应着千百年来国人共情的五大宴席场景。

杜甫设宴蜀郡写成“锦江春色来天地”，便是名酒“锦江春”在宴席的酒香初启，自此蜀中盛宴必备“锦江春”，清乾隆时更有“百岁仙翁”将福升全的“薛涛酒”带到千叟宴……“兴文化”成为不同人生时刻祈福万事全兴、婚姻美满、事业顺遂的美好祝愿。“兴宴”系列活动不仅生动再现了“一坛全兴酒，纵横五代宴”的景象，也将全兴的“兴文化”从历史中的五代名宴传承演绎至现代盛宴，重塑宴席名酒的文化品位和精神价值。

名宴与名酒从来讲究珠联璧合，五朝名宴与全兴酒脉脉相关。历经有650年历史的全兴酒既是盛宴上助兴的佳酿，更是世人祈盼圆满胜意的好彩头。沿着“兴”文化的迭新脉络，每一场宴既融合不同时境和地域特色，又有“万事之兴”的不变底色。

“兴宴”活动以历史为轴，传承至今历久弥新，在打造品牌记忆点时，更以餐酒搭配的体验方式示范新时期名酒的宴饮价值和文化创新。文化赋能品牌，品牌构建文化，全兴的“兴宴”蓄势储能，“兴宴”系列活动整合优势资源、沉淀白酒底蕴，全兴品牌再次实现提档升级。

焕然一“兴”，体验IP化开创C端消费新风尚

“兴宴”系列活动以“宴”为原点，深入挖掘传统文化底蕴，提炼全兴酒的人文价值，重塑名宴名酒的美好生活样本、开拓名酒消费新风尚，也大力助升了全兴的品牌势能在行业影响力，激发了一个老名酒品牌与时俱进的活力和守正创新的能力。

从“锦江春”到“福升全”、“全兴成”再到“全兴大曲”，650多年的名酒历程与品牌内核让全兴成为宴客团聚的时代美酒。1963年，全兴大曲首次获得“中国名酒”荣誉，与茅台、五粮液、泸州老窖特曲、古井贡酒、西凤酒等品牌同列中国“老八大名酒”，随后又在1984和1989年再次荣获两届“中国名酒”，“品全兴 万事兴”是数代人的经典祝酒词。

此次全兴聚力打造的“兴宴”体验IP，不再局限于传统营销路径，致力于消费者的体验提升。从创新的场景式IP，到川酒川菜的文化碰撞，再到古韵绵延的五代名宴——“兴宴”融美酒、美食于一体，调动嘉宾的眼、耳、鼻、舌、意，诠释了一杯好酒的色、香、味、格，以及蕴含在好酒之中的人文体悟。通过消费体验的场景化和系统化，消费者得以从品味美酒过程中领略古今宴席文化的流动及融贯。

 “兴宴”活动一个多月内席卷32城，整合了BC消费端，品牌影响力大幅提升，消费势能持续走高。沉浸式、多元化、多角度的“名宴荟”场景体验，让白酒营销实现可观、可听、可闻、可尝、可记忆、可传播的闭环模式，“兴宴”成功让名酒的C端消费体验进阶到一个新的层级，“兴”式营销也成功构建专属品牌的C端传播场，推动老名酒复兴进程提质增速。

以“兴宴”为窗口，今夏的全兴不仅再现了五代名宴的盛景美愿，更以全新的演绎方式掀起现代盛宴的新趋势。融五朝名宴叠加现代盛宴的“兴宴荟”，不仅是美酒感官的体验之旅，更是白酒文化的传承与创新，以“兴宴”之名，助万事之兴！