文 | 仪美尚

历经7月的低迷，线上美妆市场在8月迎来了一波大反弹。

仪美尚综合生意参谋、飞瓜数据（抖音版、快手版）、蝉魔方等平台的信息发现——在天猫，交易总量TOP20店铺的访客数，相较7月环比增长61.5%；在抖音，美妆成交额环比增长32%；快手美容护肤类目TOP20品牌的销售额环比大涨91.6%。

天猫：卡姿兰“碾压”花西子，SK-II包揽单品月销TOP2

生意参谋数据显示，8月份，交易总量TOP20店铺的访客数约为21000万人次，相较7月份的13000万人次，环比大幅上涨。而访客数量的激增，也让各大美妆品牌交出了一份亮眼的“答卷”。

从店铺排名来看，8月的月美容护肤/美体/精油类目销售额TOP20店铺中，珀莱雅官方旗舰店位居TOP1，成为2024年至今天猫无可撼动的“霸主”。从2023年12月至今，珀莱雅已连续9个月蝉联冠军之位，珀莱雅也是TOP6店铺中唯一上榜的国货品牌。

TOP20店铺中，国货品牌和国际品牌平分秋色，均有10家品牌入围。不过，国际品牌排名上升明显——除欧莱雅的排名与7月持平，其余9个国际品牌排名均呈上升之势。其中，雅诗兰黛上升7名，SK-II上升6名，娇韵诗和海蓝之谜均上升4名。

国际品牌中，SK-II的表现堪称亮眼。生意参谋数据显示，售价分别为1690元、690元的SK-II神仙水面部精华液礼盒与SK-II神仙水旅行套装，分别成为8月份美容护肤类目销售额TOP1和TOP2的商品，总销售量均超10万+。

彩妆类目TOP20品牌中，外资彩妆品牌以12席的实力，超过国货彩妆。

其中，香奈儿和圣罗兰地位稳健，与7月份一样，分别位居TOP1和TOP2，汤姆福特排名则大幅上升12名，跃居TOP17；卡姿兰则以TOP4的名次，成为国货彩妆的佼佼者。

从商品总销量看，圣罗兰和雅诗兰黛则成为大赢家——圣罗兰小金条口红和黑管唇釉，分别位居TOP1和TOP3，雅诗兰黛持妆粉底液位居TOP2。上述3款商品的总销量分别为20万+、20万+和40万+。

抖音：30+护肤品牌月销破亿，欧莱雅环比增长超300%

在七夕节的加持下，抖音美妆在8月份迎来了大爆发。

根据蝉魔方数据，抖音美妆市场8月份GMV预估最高达250亿元，环比增长超32%。其中，TOP20美妆品牌中，超半数品牌环比增长超三位数，其中欧莱雅的环比增速超300%。

仪美尚根据飞瓜数据抖音版，梳理出抖音8月份TOP20的美容护肤类目品牌和彩妆类目品牌。

榜单显示，美容护肤类目中，一共有17个品牌预估销售额破亿元，预估销售额最高达到1亿元的品牌高达13个，意即最高销售额达到亿元的品牌总数达到30个。这一数字，比去年同期的16个，同比增长87.5%。与7月份的10个相比，环比暴涨200%。

TOP20品牌中，韩束依然霸榜TOP1，蝉联抖音美妆总榜“十三连冠”。位居TOP2的欧莱雅，7月份还位居TOP12，此次可谓奋起直追。

7月份，TOP20榜单中国货品牌的占比高达75%。不过8月份，国货品牌与国际品牌均为10个，显示出国际品牌在节日促销中的强劲号召力。国际品牌的发力，也将一众国货品牌挤出了TOP20榜单。如7月份上榜的如薇、肌肤未来、左颜右色、敷尔佳、C咖等国货品牌均跌出榜单。

彩妆类目中，8月预估销售过亿的品牌有3个，分别为圣罗兰、方里和花西子，这一数字与7月份持平。不过，7月位居TOP2的毛戈平，此次排名下降至TOP7。

快手：美容护肤TOP20环比增长91.6%，后/Whoo月销近5亿霸榜第一

快手平台，美妆市场在8月份也显示出强烈的“复苏”之势。

飞瓜数据快手版显示，美容护肤类目TOP500品牌，销售额为19.58亿元，相比7月份的13.45亿元，环比增长45.58%；彩妆类目TOP500品牌的销售额为2.68亿元，相较于上月的2.46亿元，环比增长8.9%。

这一增长态势，在快手头部护肤品牌中表现得尤为明显——TOP20的品牌，8月份卖了9.58亿元，环比7月增长了91.6%。

其中，WHOO后以4.56亿元销售额高居第一，相比7月份的760万，环比增长6000%；欧诗漫则以7800万销售额位居TOP2，相比7月份的1369万，环比增长469%。谷雨，则从7月份的TOP1下滑至第三名，但销售额仍增长了11%。

一如从前，不少品牌在快手平台的排名，显示出较大的波动性。

如伊荣肤美7月份高居TOP2，8月份排名下降至第110名，销售额从5758万锐减至305万；7月份排名TOP10的木子言，8月份下降至第62名；7月排名TOP10的温博士，8月份下降至第24名。

也正是这种波动，让快手平台不断涌现新的“冠军”——8月份，一个名为罗娜女神的品牌，以972万的销售额成为彩妆类目TOP1，紧随其后的是恋火和方里。但7月份，罗娜女神的销售额仅为17万元，排在彩妆类目第109名。

而这种或昙花一现，或跃居黑马的案例，在快手一直轮番上演。