文 | 雪豹财经社 刘意默

今年苹果秋季发布会的主题是高光时刻（Glowtime），但事实上，整场发布会上高光难寻。

今年iPhone的更新，苹果花了不少精力推介Apple AI，甚至声称AI带来了iPhone的“新纪元（New Era）”。但其中许多功能，在全球范围的落地仍需不少时间。

AI的加持能否为iPhone带来新生，抑或只是iPhone进入垃圾时间的一个涟漪？

没有加量，也没有加价

iPhone 16系列在硬件形态上最大的变化是拍照按键和更窄的边框。

新款iPhone取消了沿用多年的静音拨杆，改为自定义按键（Action Button），并在机身右侧加入一个新的相机控制按键。在苹果的演示中可以看到，通过加入新的按键，iPhone更希望使用者把手机横过来进行拍摄和录制，对之前的使用习惯进行了小小的颠覆。

在影像上，iPhone 16系列最大的升级是搭载了4800万超广角摄像头，并在Pro和Pro Max两款机型上支持4K 120帧视频录制。

AI成了本次iPhone更新最重要的卖点。库克直言：“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”

在6月已经发布过Apple Intelligence的背景下，这场以硬件为主的发布会依然有不少内容有关Apple Intelligence，披露了包括私密云计算技术，以及AI在视觉智能、沟通表达等方面的应用等。Apple Intelligence部分功能的中文版会在明年推出。

iPhone 16系列搭载的是为AI定制的A系列3nm工艺芯片，数字从A16直接跳到A18，这在苹果的命名史上并不常见，也可见苹果对AI的重视程度。

不过，苹果AI需要使用大量用户信息，虽然苹果反复强调自己对隐私的重视，不会储存用户信息，但仍然难以打消不少人的顾虑。

马斯克曾出言质疑苹果AI的安全性和隐私保护。在X上（原推特），知名数码博主Marques Browhlee认为，如果Apple Intelligence不能做到开箱即用，而是需要等待更新，将会很尴尬。在打消市场对AI的疑虑方面，苹果仍然需要更多努力。

此外，上个月谷歌在Pixel 9系列发布会上也公布了更多安卓系统AI的相关进展，苹果在AI手机上的竞争优势能否保持，也需要时间检验。

值得一提的是，似乎出于近期微信与苹果因抽成问题闹矛盾的某种非正式回应的考量，苹果在发布会中特地介绍了腾讯新游《王者荣耀：世界》，腾讯也是苹果在发布会上提到的为数不多的几个“其他公司”之一。

在售价上，iPhone 16系列四款机型的起售价和128G起售规格，与前两代保持一致，没有涨价，也没有加量。

今年是Apple Watch推出十周年，此前外界猜测新品将被命名为Apple Watch X，但苹果显然对十周年的噱头并不感冒，不仅没在发布会上提及，命名也十分中规中矩：Apple Watch Series 10和Apple Watch Ultra 2。新品有更大的屏幕、更薄的机身、更快的充电速度，并加入了对睡眠呼吸暂停的监测等功能，或许正是常规更新的幅度不大，所以命名上也偏保守。

这次苹果还发布了耳机产品，包括AirPods 4（包括主动降噪版本）、AirPods Max和AirPods Pro 2，新产品中并没有之前外界猜测的Mac。

发布会后，苹果股价收涨0.04%至220.9美元。历年的新品发布会期间，苹果股价多为下跌，并在随后的几周到几个月时间内逐渐上涨。这次发布会当天股价就开始抬头，或许说明市场对苹果保持了不错的预期。

天风国际分析师郭明錤已将2024年iPhone 16系列的出货量预估从8700万~8800万部上调至8800万~8900万部。

iPhone的“垃圾时间”

“垃圾时间”，出自NBA篮球比赛，意指双方比分差距过大、难以扭转局面时，比赛变得枯燥乏味。

iPhone进入垃圾时间了吗？

消费者的阈值变高了，厂商靠常规更新带来的体验升级越来越难，即使苹果也不例外。

上一款让人看到第一眼就惊艳的iPhone，还要追溯到7年前发布的iPhone X。这是苹果第一款刘海屏设计的手机，背景是智能手机行业的全面屏革命。在此之后，iPhone外观上的更新主要集中在配色和摄像头的排布。

每年的新iPhone，苹果都会努力加几个不轻不重的“首次”。比如，iPhone 15系列用上了Type-C接口，首次支持USB 3.0规格，有更快的传输速度。又比如，iPhone 14系列的灵动岛和首次加入卫星SOS紧急联络。灵动岛饱受好评，但更像是刘海屏的小幅升级。最近几年的新iPhone，还都会例行宣传一下“更新更快更强”的A系列和M系列芯片。

这大体就是库克时代iPhone的产品迭代哲学——小幅度但稳健。这些更新，巧妙地让新iPhone区别于上一代，但又让消费者觉得还不够，一个按键或新配色很难说服消费者换新。今天发布的iPhone 16系列，更新幅度也有限。

这些不痛不痒的更新，就像是球赛垃圾时间里，被教练叫上场练手的球员，无力扭转局势，更无力扭转观众对比赛感到无聊的观感。

公平地说，比赛无聊，是因为苹果和同行们同时进入了垃圾时间——智能手机的最后一波百花争艳，发生在2018年。

这一年是全面屏普及的一年，各大厂商纷纷推出自己的旗舰级全面屏手机，OPPO Find X、VIVO NEX、小米MIX 3、荣耀Magic 2、柔派等全面屏手机纷纷登场，滑盖、机械升降、折叠屏、曲面屏、挖孔等提高屏占比的设计，秀了一波黑科技，厂商们甚至把新品发布会开到了故宫、卢浮宫。

对极客们来说，2018虽然不是此前十年最无聊的一年，但一定是此后十年最有趣的一年。

全面屏之后，智能手机最大的卖点击鼓传花到了高帧率、5G、影像、折叠屏。除了普遍昂贵的折叠屏手机，消费者更多的时候开始面对一个越发无聊的市场，或者说，是一个只比拼数字大小的市场：处理器的跑分越来越高、手机的像素数字越来越大、电池容量和充电功率的数字也越来越大。

在数字上同样越跑越大的，还有价格。

在智能手机发展早期，安卓手机的消费者1999元就能用上当年最好的SoC（系统级芯片，即处理器），如小米5搭载当年的旗舰SoC骁龙820，起售价仅为1999元。但现在，搭载今年旗舰SoC骁龙8 Gen3的手机中，最便宜的机型起售价也提高到2799元，上涨幅度为40%。

当手机性能更强、更耐用也更贵时，当然也就不用一年一换了。数码研究机构TechInsights的数据显示，2023年全球智能手机换机周期已经超过4年。

等待下一棵摇钱树

虽然iPhone变得和同行一样无聊，但并不妨碍它依旧是苹果最重要的支撑。从市场表现看，iPhone不仅没进入垃圾时间，甚至地位比之前更加稳固。

近8个财季，即使在销售淡季，iPhone营收占苹果总营收的比例依然接近一半。服务、AirPods等收入的增长也依赖iPhone的销量。库克在努力降低iPhone的营收贡献占比，但在短期内，这棵摇钱树，对苹果来说没有平替。

放到整个市场，iPhone的市场表现也依旧坚挺。

据市场调研机构IDC，2023年，苹果手机出货量超过三星成为全球第一，这是2010年以后的首次。这一年，苹果手机出货量为2.346亿台，市场份额为20.1%。从利润来看，苹果也仍然是那个巨人歌利亚（《圣经》中的巨人战士，敌人看到都会退避三舍）。市场研究机构Counterpoint的一份报告指出，2023年，苹果获得了全球智能手机市场90%以上的利润。2018年，这个数字为73%。

苹果公司的市值也在一定程度上反映出市场对它的追捧。2018年，苹果市值首次超过1万亿美元。虽然近年来iPhone频频被指缺乏创新，但这并没有给苹果市值冲高到3万亿之上增添任何阻力。

更新迭代的降速，是行业逐渐成熟的必然结果。在下一代移动智能设备广泛普及之前，智能手机业几乎走向静止。

那么，下一代智能设备会是什么？

2007年至今，智能手机肉眼可见的趋势是屏幕越来越大：从iPhone 3GS的3.5英寸，到目前主流的6.1到6.8英寸，厂商在不断把屏幕做得更大，并通过全面屏、曲面屏和做窄边框等手段提升视觉体验。但在便携性的要求下，这种努力是有上限的，于是可大可小的折叠屏手机应运而生。

折叠屏的出现堪称惊艳，但受限于技术仍有短板，比如折痕、重量、软件适配等，这使得折叠屏没能重现智能手机2018年的荣光。

虽然早在去年就有国外科技媒体爆料，2024年底苹果将推出折叠屏设备，但在折叠屏手机售价普遍高昂的当下，按照苹果一个手机壳就能卖479元的定价策略推测，即使苹果推出折叠屏，售价上也将更像是iPhone Pro Plus Max。

一个难以普及的终端设备注定无法在短期改变行业，就像苹果的上一个创新产品Vision Pro，发布一年后仍然没有颠覆行业的迹象。

对苹果来说，当下最好的策略或许就是，安稳度过垃圾时间，穿越一个又一个短周期，才会等来下一个黄金时代。