文 | 源Sight 柯基

9月10日凌晨１点，苹果一年一度秋季新品发布会如约举行。

如外界提前爆料般，iPhone 16系列在功能上，继续不温不火地“挤牙膏”式更新，以往新品那种惊艳的感觉，越来越陌生。

不过，AI是这场发布会的重要看点，苹果发布的几乎每款产品都配置了一定的智能能力，围绕 Apple Intelligence，涵盖语言、视觉、健康、生活等诸多方面。

图片来源于：苹果发布会截图

在具体项目落地上，苹果的AI只能算作“半成品”，Apple Intelligence目前仍在进行美国英语版测试，今年12月份推出本地化英语版本，中文、法语、日语和西班牙语版本将于明年正式推出，届时国行版iPhone将会体验到苹果AI功能。

严格意义上来说，iPhone 16系列算是“跳票”了，理论上的完全体要在明年才能体验到，在缺少AI加持的情况下，苹果一无更惊艳的产品性能提升，二无更高维度的科技卖点，与华为等友商的高端机型去竞争，势必要处于下风。

苹果的盲点

从苹果近期一系列的动作，尤其是与微信、抖音等超级APP的博弈来看，AI已经成为这家科技公司的T0级战略。

类似微信这样的超级APP，基于各类小程序的应用，已经形成了一个自有的封闭生态系统。

对于国内用户而言，可以不安装相关APP，仅通过微信上的小程序，实现大部分的日常应用，比如外卖、打车、导航等。根据腾讯发布的2024年第二季度财报数据显示，微信小程序用户时长同比增长超20%，通过小程序促成的交易额也实现同比双位数增长。

对于苹果来说，超级APP上的自有封闭生态系统，会直接阻碍AI大模型的应用。从苹果的AI技术路线来看，在Apple Intelligence技术框架之下，嵌入端侧AI大模型的ChatGPT等AI聊天机器人能够与苹果Siri语音助手全面整合，此举将使苹果用户能够仅用语音就能够控制单个App的所有功能，并在一定程度上实现应用程序全面联动与交互。

以推送视频内容为例，对于国内用户来说，如果AI大模型无法实现对用户观看爱奇艺、腾讯视频等APP的精准洞察，则很难精准推送。

在苹果CEO蒂姆·库克看来，一个好的AI产品，“它必须理解你，并扎根于你的个人背景，比如你的日常生活、你的人际关系、你的交流等等。它超越了人工智能。它是个人智能。”

数据、算法和算力是AI大模型的三大支柱，其中数据是大模型进行训练的根基。类似微信这类超级APP上的小程序，形态倾向于二级菜单提供的服务功能，即便苹果iOS是一套封闭系统，也很难直接抓取其用户行为，随着小程序应用频率的加大，势必会造成更多的盲点。

同样是观看视频，如果用户通过微信的小程序进行观看，AI大模型去精准掌握用户动态的成本会直线拉升。

此外，类似微信这样的超级APP不断壮大，能够绕开苹果进行的用户交互行为越来越多，可供苹果AI大模型学习的数据越来越少，会直接降低用户体验。

即便是微信同意开放小程序数据给苹果AI大模型来深度学习，苹果要为使用一个APP，建立两套学习分析路径，一个是iOS上自有的APP路径，另一个是先进入微信，再点击相关小程序实现具体功能的路径，苹果要先深入了解微信的运行逻辑后，在这个模型框架下，再去具体学习每个小程序的运行逻辑。

倘若通过外部施压，限制甚至压缩小程序的生存空间，对于苹果AI大模型这个新生业务来说，无疑是减轻了前期的运营压力。

把开发者赶出超级APP

以目前小程序产生的“苹果税”金额来看，对于苹果和腾讯都是一笔“小钱”。

据《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，小游戏实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的实销收入为90.98亿元，同比增长81.56%。

以苹果目前不足15%的市占率来计算，即便是收到了理论上的最高额度“苹果税”，半年产生大概不足8亿元的收入。对于苹果与腾讯这种体量的公司来说，不至于为了8亿元的收入，将彼此之间的矛盾直接摆到明面上。

对于一众开发者来说，8亿元就是一笔绝对的巨款，一旦苹果成功收税，微信、抖音这种超级APP有可能将成本转嫁给开发者，这无形增加了开发维护的成本。

相较于APP，小程序就是追求轻量化与低成本，2017年初，微信小程序正式上线，“无需下载、打开即用”是小程序最核心的特征。

从开发成本上看，APP开发需要两个版本来适应不同操作系统的手机，产品开发周期长，开发人力投入多，也因此推高了开发成本。而小程序只需要根据腾讯提供的开发平台就能进行开发，无需考虑手机操作系统的区别，一次开发就能适配所有的机型，开发周期短，开发人力投入少，因此开发成本低。

一般来说，一款APP从提出需求到上线，通常的开发周期是321原则，即开发3个月，测试调整2个月，试运行1个月。而小程序开发周期在2周左右，甚至功能简单的10天内即可上线使用，是一种相对快速高效的模式。

微信最开始做小游戏，初衷就是为了给小程序引势。最早爆火出圈的微信小游戏是《跳一跳》，爆火三天后DAU就破亿，直接推动了微信小程序的普及。如今，微信小程序已经深入人心，微信小游戏也逐步发展成独立业态。

没法“遥遥领先”

这次AI的加持，被苹果定义为新一轮的“超级周期”。

在上一个“超级周期”中，苹果以个性化、非标准化的产品击败了工业时代的诺基亚，苹果除了提供时尚化的外观设计、可触摸技术外，更在于其App Store为第三方软件开发者提供了一个方便而又高效的APP销售平台，使后者的积极性空前高涨。

苹果通过第三方APP软件来实现用户对于手机的“再定义”， 用户可以随时根据自身的需要选择、增加、更新、替换所需要的APP。每一个应用软件都可能重新定义一款智能手机的功能和体验。对用户来说，每购买一款APP，就可能像是购买了一款新手机。

智能手机生态在逐步成熟的同时，类似微信、抖音这类生态型APP快速崛起，APP的角色定位已经跳出原有的功能性定位，故苹果希望通过AI的跨APP调度能力，重新掌握与用户交互权限。

因此，苹果重点强调了芯片对AI的加持作用，iPhone16系列的所有产品，都搭载了A18 芯片，新的芯片采用 3nm 工艺打造，搭载 16 核神经网络引擎，针对运行大型生成模型进行了优化，ML（机器学习）速度最高可提高 2 倍；系统内存带宽增加 17%，可以更高效地访问生成模型。

图片来源于：苹果发布会截图

苹果方面表示，iPhone 16 是为 Apple Intelligence 从头开始打造的，由 A18 芯片架构的行业领先性能提供支持。

至于摄像、外观等其他硬件功能，苹果就是例行公事般进行了“挤牙膏”式的升级，相比华为亮出三折屏手机，几乎没有太大亮点可言。

虽然从战略维度上看，苹果要保持持续竞争力，以AI的方式去掌控对用户的交互权限，比一众醉心硬件创新的友商更有前瞻性，但目前提供给用户的AI体验，可能只能算作一个“半成品”。

在发育成完全体的过程中，苹果更需要在硬件上拿出更大的诚意来刺激用户购买。否则，即便拿到了用户交互的权限，但用户也被友商瓜分得七七八八了。